重构白酒叙事，金徽酒携手环青赛，书写“健康生态”新商业语言

7月7日，由金徽酒冠名的第二十四届环大美青海国际公路自行车赛（多巴—互助赛段）正式开赛。作为行业观察者，我们看到的不仅是金徽酒在青海湖畔与全国顶级自行车赛事的倾力合作，更是一次基于“高标准酿造”与“高海拔挑战”的同频共振。

而对于金徽酒而言，环青赛不仅是推进品牌高端化、市场全国化的重要抓手，更是面向行业未来发展之问的坚定回答。

“高海拔”与“高标准”的共鸣，金徽酒瞄准品牌高端化

自 2002 年创办以来，环青赛已发展成为我国历史最悠久、海拔最高、难度最大的公路自行车标杆赛事，同时也是“中国最具赞助价值体育赛事 TOP100”自行车类榜首赛事。

据了解，本次大赛共设置8个赛段，总赛程达1400公里，吸引了来自全球11个国家的22支车队、154名运动员参赛，其中包括1支世界顶级车队和13支洲际车队，创下赛事创办以来最高竞技水平。

尤其是由金徽酒特别冠名的“多巴—互助”赛段，海拔2366米的低氧环境，成为世界顶级运动员突破自我的试炼场，在这里，每一秒的成绩提升，都是对体能、意志与科学训练的极致追求。

而金徽酒选择连续多年冠名环青赛，正是“高海拔挑战”与“高标准酿造”的互文见义——环青赛用最严苛的自然条件筛选出最顶尖的选手，而金徽酒则是用独一无二的秦岭南麓生态产区与严苛的工艺标准，筛选出不断超越自我的优质美酒。在生产过程中，对品质的极致追求就是金徽人心目中的“‘多巴—互助’赛段”。

当来自世界各地的参赛选手与观众一起感受青海生态之美时，金徽酒已经跳出了传统营销的叙事框架，以“高海拔挑战”与“高标准酿造”的情绪共鸣，叩击着高净值消费人群对品牌的价值认同。

2024年，金徽酒300元以上高端产品销售收入同比增长 41.17%，占酒类营收比例持续攀升，这一增长业绩佐证了金徽酒高端化战略取得的巨大成功。

以赛促市，环青赛赋能金徽酒市场全国化

作为世界级的公路自行车赛，环青赛为金徽酒省外市场带来巨大流量，本次大赛预计吸引超百万观众现场观赛，带动沿线文旅消费，而金徽酒的品牌标识随赛事传播渗透至青海的酒店、餐厅、景区，形成“赛事引流—品牌曝光—消费转化”的闭环。

对金徽酒而言，冠名环青赛的意义远不止品牌曝光，更是全国化战略布局上的重要落子。

从地缘上看，青海与甘肃区位相邻、消费习惯相似，且高端白酒市场增长潜力显著，是金徽酒省外扩张的重要支点，而环青赛正是链接金徽酒与青海市场的重要纽带。

自2022年启动青海市场布局以来，金徽酒通过冠名环青赛、优化营销架构、精准投放资源等举措，实现了市场渗透率的快速提升。

一方面，金徽酒依托体育赛事带来的品牌势能，联合经销商开展环青海骑行季、品鉴会等活动，将产品体验与赛事文化深度融合；另一方面，针对青海市场特性，优化营销组织架构，强化人力资源配置，推动甘青一体化进程。

数据显示，2024 年金徽酒省外市场营收达 6.70 亿元，同比增长 14.67%，青海市场近三年销售额稳步增长，柔和金徽系列产品在青海白酒市场同价位带占有率位居前列。

以“布局全国、深耕西北、重点突破”为战略指引，金徽酒通过与环青赛的强强联合，在深耕环甘肃重点市场的同时，更向全国骑行爱好者展开了一场精准的圈层营销。这一“以赛促市”的营销举措既夯实了省外市场根基，又巧妙突破了地域边界，实现了品牌影响力的立体化拓展。

从环青赛中看到金徽酒的白酒初心

当金徽酒发出“品柔和金徽，环大美青海”的呐喊，我们也从中看到了一家现代化酿酒企业对美好生活方式的倡导和行业未来发展归途的思考。

对于消费者，金徽酒以1134个质量把关节点、“三低工法”（低温入窖、低温发酵、低温馏酒）的传承创新，赋予金徽酒“绵甜润雅，饮后轻松”的独特风格，带给消费者更轻松舒适的体验。这种“高尚品味、卓越品质、有机健康”的消费主张也与环青海赛倡导的“绿色健康、向上和谐”理念相呼应。

而对于行业，金徽酒再度冠名环青海湖国际公路自行车赛，也再一次塑造了“绿色办赛”的营销典范。

本次比赛的赛道设置在高原湿地与草甸之间，主办方通过严格的碳排放管控，将生态文明理念融入每个细节，生动展现了青海生态建设的丰硕成果。而金徽酒的生态酿造哲学也与本次大赛的办赛精神不谋而合。

位于秦岭南麓森林河谷的金徽酒，始终将绿色发展作为企业基因。2024年，中国酒业协会授予徽县“世界美酒特色产区・中国秦岭南麓白酒之乡”称号，这不仅是对金徽酒生态价值的权威认证，更彰显了其作为行业标杆的示范意义。从赛事赛段冠名到产区认证，金徽酒正以切实行动为白酒行业发展的绿色转型提供可资借鉴的样本。

除此以外，知酒君还看到了金徽酒对白酒文化叙事的一次创新实验。

随着消费主力人群的迭代、相关政策对于部分群体的消费限制，越来越多的企业开始了关于白酒消费出新的思考。显然，金徽酒对此行业之问早已经给出了自己的答案。当越来越多人质疑白酒是利益交换的载体与权钱交易的温床时，金徽酒以一场充满绿意与能量的比赛，完成了一次酒文化表达的纠偏。

早在一千多年前，金徽酒便已经作为英雄酒、庆功酒蜚声华夏，而今天的金徽酒，则在庆功酒、英雄酒的表达之上赋予了挑战自我、健康生活、生态共建的价值观，我们相信这种充满正能量的价值观可以超越代际变革与行业周期，实现可持续发展。

每个人的心中都有一只雄鹰，每个人的心中都有一片渴望征服的“‘多巴—互助’赛段”。