跟着歌声游八桂 | 看音乐节如何“带火”一座城

“跟着音乐去旅行”，已成为文旅消费中一股新潮流。近年来，广西紧紧把握行业风口，积极培育各类音乐节，大力探索“音乐+旅游”新模式，推动文旅融合高质量发展。

南宁市将音乐节办进景区，打响品牌效应，2025绿野·Bro High音乐季拉动旅游相关经济收益约750万元；钦州市将本地乐队与城市特色巧妙融合，打造“家门口”盛宴，带动文旅出圈；南丹县以“摇滚+非遗”的在地表达为突破口，实现县域小城的突围，2025南丹音乐节实现旅游消费1597万元……

音乐节与旅游的融合，正奏响八桂文旅发展的新乐章。

1.绿野青山两相宜

2025绿野·Bro High音乐季首次在南宁青秀山音乐大草坪开唱。 （南宁青秀山风景区供图）

“年轻就要撒点野，带点疯狂，不留遗憾。”提到广西的音乐节，在众多乐迷心中，绿野音乐节是绕不开的话题。

作为根植广西本土的标杆性音乐盛事，绿野音乐节自2013年诞生以来，如今已成功举办了12届，成为极具社会影响力的音乐文化产业品牌，并入选2024年广西文化旅游企业改革创新优秀案例。

绿野音乐节总经理聂君表示，绿野音乐节不仅集聚国内顶尖乐队，还注重挖掘本土音乐力量，为本土音乐爱好者提供登台机会，激活在地文化认同。

“我从2015年起就参加绿野音乐节，每次都有不一样的感受。”乐迷欧晓玲说。

2016年，绿野音乐节在南宁市的扶持下，正式融入青秀区创意生活节，强化与文旅的融合，赋能文旅产业升级。

“我们把音乐节作为一个引流主线，与非遗、旅游景点等进行串联，不断开发引进高质量的美食市集、潮玩市集、品牌体验区、网红打卡点等，引领‘音乐+文旅’消费新潮流，让音乐‘流量’带动消费‘增量’。”南宁市文化广电和旅游局副局长王春梅表示。

2024年的青秀·绿野音乐年末特别企划，以“音乐文化+”为核心，联动51家涵盖特色美食、咖啡市集等业态的商家及商圈品牌IP，形成强大的消费产业链，带动近千万元经济收益。

2025绿野·Bro High音乐季首次将场地搬进南宁青秀山音乐大草坪，现场打造了“美景+音乐+潮玩+美食+社交”的复合消费场景，进一步推动文旅商产业融合发展。

据统计，4月12日至13日，南宁青秀山风景区入园游客量约为7.8万人次，旅游消费大幅提升，景区实现从传统“门票经济”向“体验经济”转型升级。

王春梅表示，下一步，南宁市将从政策扶持、场地支撑、品牌引进、特色打造等方面加力，推动音乐节与文旅多业态融合发展，实现“一节带一城”的效应，为文旅高质量发展注入新动能。

2.乐队回家城市热

2025年钦州春回音乐节现场。 广西云-广西日报记者冯源/摄

“我想开这场音乐节好久好久了，想离你们更近一点……”在3月29日举行的2025年钦州春回音乐节上，回春丹乐队主唱刘西蒙的一番深情“告白”，点燃了数万名乐迷的热情。

“人生中的第一次海边沙滩烟花，是钦州和回春丹给的，真的好浪漫，有机会我还会再来钦州！”来自湖北的乐迷陈女士说。

作为钦州本土知名乐队，回春丹乐队在业界素有“北部湾的一颗灵丹妙药”之称。钦州市巧妙地将回春丹乐队的影响力与城市发展深度链接，以“风生水起·北部湾”为主题，融入“滨海运河城”元素，彰显城市魅力与活力，并邀请了Supper Moment、沉舟等知名乐队，既推广本地文化，又吸引全国乐迷。

“此次音乐节创新打造了‘政府协调、企业主导、市场运作’的多方协同、共赢发展的模式，有力推动了‘音乐节+文商旅’融合发展。”钦州市文化广电体育和旅游局副局长黄远峰说。

当地注重音乐节与新消费场景融合，精心设置文创集市，打造汇聚本地及各地美食的特色街区以及品牌互动区，实现音乐、文化、旅游、商业消费的深度融合。

同时打出系列“宠粉”组合拳。推出系列优惠政策，包括20家酒店凭门票享住宿优惠、80家餐饮企业打8.8折、15家景区实施门票折扣等；发放文旅手绘地图，精心设计11条旅游线路，提供“吃住行游购娱”全攻略；开通800班次公交车运送乐迷，实现“零滞留、快疏散”……

数据显示，2025年钦州春回音乐节吸引了全国各地6万余名乐迷，直接带动餐饮住宿、景区门票、交通出行、文创购物等全方位消费，其中全市限上住宿业消费超500万元，实现“一个音乐节，带火一座城”。

黄远峰表示，钦州未来将以回春丹乐队为主题，打造“回春丹家乡”音乐超级IP，推动“音乐+旅游”深度融合，不断擦亮钦州城市名片，为经济社会发展注入新鲜活力。

3.“摇滚+非遗”县域火

2025年5月23日，瓦依那乐队在南丹音乐节上演唱。（视觉中国供图）

今年初夏，2025南丹音乐节引发轰鸣，余音回荡。两天的音乐节，南丹县共吸引2.58万名国内外游客，推动当地旅游、住宿、餐饮等业态消费升温，全网好评如潮。

作为一个大山环绕、常住人口不足30万，且尚未通高铁动车的县城，南丹县在音乐节这个赛道上，何以实现县域突围。

时间回到2023年，本土乐队瓦依那通过《乐队的夏天3》爆火后，南丹县抓住契机，以音乐节为媒介，将民族元素与摇滚乐融合，以差异化定位打造出独特的文旅标签。

“我们秉持质朴纯粹的初心，融入当地特色元素，通过‘文化根性+去商业化+县域服务’三位一体的创新，成功将地理劣势转化为场景优势。”南丹县文化广电旅游体育局局长谭善亓说。

当主流音乐节追逐流量，南丹县却另辟蹊径，把舞台置于群山田野间，乡土场景与音乐主题交相辉映，“摇滚+非遗”的在地表达更属首创，形成“听觉+视觉”的双重文化震撼。

“南丹音乐节的核心魅力，在于将‘土地叙事’融入血液。从泥土里散发出来的音乐气质，让乐迷感受到最纯粹的乡土情怀，体验到音乐与自然的和谐共鸣。”南丹音乐节策划人之一拉家渡说。

这种纯粹也体现在亲民票价上，单日票价在150—330元，两日通票为400元，县城的诚恳反而成就“反差魅力”。

不仅如此，南丹县还对乐迷开展了全方位的服务。高铁站提供接驳车服务，全城实行停车免费，露营地实施住宿免费，演出场内提供免费米酒凉茶，景区推出优惠票价……这些实打实的暖心举措，让观众真切感受到服务的温度，建立起对音乐节的深度认同与归属。

“毫无疑问，今年最厚重、最饱满的情绪价值，是南丹音乐节提供的”“南丹县，是诚意的天花板”……这些乐迷在社交平台的真心点赞，不仅是对南丹音乐节的认可，也表达了他们对南丹县的喜爱。

从前年的“一碗米酒”，到去年的“那田秘境”，再到今年的“大地轰鸣”，南丹音乐节的举办，成功地将一个偏远县城推向全国，催热了“奔县旅游”。

接下来，南丹音乐节将继续发挥自身优势，提升演出品质，同时结合广西旅游年四季主题，打造“全季音乐产业生态”，吸引更多游客和乐迷前来，促进演艺消费和地方经济发展。

4.政策利好春满园

当音符与山水相遇，当舞台与景区相融……音乐节作为“音乐+旅游”深度融合的典型业态，成为激活城市文旅消费的新引擎。

今年以来，广西紧抓文旅融合发展的新机遇，实施《2025广西旅游年活动实施方案》，推出“跟着演出游广西”活动，从政策支持、业态创新和服务水平等方面进行系统升级，吸引全国观众到广西观演旅游，打造“以演带游、以游促消”文旅消费新生态，促进演艺与旅游市场的繁荣发展。

在加大扶持力度引进高水平演出方面，广西出台《2025“广西有戏”缤纷演艺年演出引进补助实施细则》。其中，对音乐节类演出给予每场不高于150万元或每项不高于300万元补助。同时，优化营业性演出审批流程，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，为演唱会、音乐节等大型活动的举办提供了便利。

在文化惠民方面，针对本地观众发行广西文化惠民卡，观众充值200元，财政补贴200元，且享受剧院会员购票优惠。针对外省游客，从3月1日至年底，每季度发行3万张“跟着演出游广西”演艺消费专属卡，游客可享受充值200元、政府补贴200元的优惠，充值和补贴金额可用于消费剧场、演艺新空间、音乐节、演唱会等区内演艺类演出票项目。

在各种政策支持下，广西各地不断创新音乐节的举办模式和内容形式，音乐节呈现“多点开花”的态势。其中，今年下半年，2025致敬经典桂林山水音乐节、2025北海银滩音乐节等音乐节将陆续上演，持续奏响文旅新乐章。

自治区文化和旅游厅有关负责人表示，广西将积极探索“音乐+旅游+文化+体育”多元融合发展模式，通过打造特色音乐节品牌、定制精品线路、推出消费优惠等组合拳，将“跟着音乐去旅行”的潮流转化为可持续发展的产业优势，实现从“单点开花”到“百花齐放”的跨越升级。

▍图文来源：广西日报

▍图文整理：宣传和对外交流科

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