好莱坞美妆营销鬼才， 与美妆圈的爱恨情仇

近日，美妆圈爆出Hailey Bieber将正值巅峰的自有美妆品牌Rhode以10亿美金的价格售卖给了e.l.fBeauty。从明星副业到创业传奇，Hailey Bieber无疑是一个营销鬼才。

e.l.f Beauty执行长Tarang Amin表示，Rhode是与e.l.f志同道合的颠覆者，强调其打破美妆界限的能力，与e.l.f打造与众不同的美妆公司的愿景一致。

HAILEY BIEBER

网红品牌鬼才营销，带动白女流行趋势

Hailey Bieber的美妆品牌“Rhode”，取之于她的中间名，创立于2022年，主打简约护肤，同时坚持“纯素”理念，由皮肤科医生研发。

单单只看以上的简短介绍，也许你会认为这与好莱坞其他女明星的美妆品牌并无差异。而实际上，Hailey Bieber在短时间内凭借着名人效应、简约理念，以及线上营销的方式，成功打入了Z世代市场。

“极简、高效、价格亲民”，无疑成为完全符合欧美女性现下所有的需求。Hailey Bieber的创业之路并不容易，她虽是一名模特，却长期拥有着庞大的黑粉群体，口碑也是忽上忽下 。

当下的美妆赛道也已是挤满了明星，成功案例的对手不乏有Rihanna和Lady Gaga这样的“大前辈”，亦有Bieber前女友Selena Gomez的Rare Beauty作为对比。Hailey最聪明的在于，她找到了最专业的营销团队，精准抓住了新时代女性的审美趋势，利用美食概念广告大片，线下快闪“照相”馆，和音乐节合作等，为消费者准备了线上线下全方位的整体营销打法，让品牌在短时间内就达到了广泛的传播度。

Hailey Bieber在自己的社交媒体账号上不断分享Rhode的产品，无疑是依靠着自己独特的风格打动了粉丝，并引领了白女的美妆风潮。Hailey分享说:“我认为护肤和美容应该是有趣的，这些色彩就应该很有趣。”

HAILEY BIEBER

极简美学+顶流KOL，造就全球风潮

Rhode品牌在成功推出了护肤系列后，大力进军彩妆圈，白女最爱的“玻璃唇”成为了她们的第一个目标。一支16美元的唇釉降低了购买的门槛，并特别为唇釉打造出了专属的手机壳，一经推出就成为了最出圈的热门话题。唇釉手机壳将手机壳和唇釉合二为一，这很大程度上解决了消费者购买唇釉后总是忘记用，或者遗失在家里的某个角落的问题。此产品引起了巨大的反馈，据消息称，有大约20万人还在手机壳的等待名单上。

除此之外，白女们拿到产品后，亦会对镜自拍上传社媒，这又是一个影响力显著的用户自发宣传行为，造成了二次发酵的宣传效果。Rhode充分利用了这一趋势，全方位展开和网红合作内容，展示产品，联同头部腰部网红创造专属于“Rhode”引领的审美趋势。

Rhode产品目前以直销为主，计划与Sephora在北美及英国实体店面推出，扩大其分销版图。

HAILEY BIEBER

巅峰期卖掉十亿美金品牌，疑是为夫还债?

Justin Bieber近年来频繁被传出身心健康问题，多次被媒体拍到精神恍惚，行为怪异，早前更被爆出欠债上亿美元，并售出了音乐版权还债。而好妻子HaileyBieber也在此时做出了售卖Rhode品牌的决定，帮助丈夫走出困境。

不过，虽然已卖出公司，Hailey也将留任成为品牌的创始人之余，并将担任首席创意官兼创意总监，负责监督创意、产品创新和营销，更将担任合并后公司的策略顾问。所以即便是售卖给其他公司，粉丝们也不必担心后续产品的质量以及质感，背靠大公司，产品只会越做越好。

Hailey Bieber没有单纯依赖自己的流量来实现快速变现，而是自掏腰包注入大量资金，让自己的身份从明星主理人转变为企业家。