全球第五电视厂商更换意味着啥？有点嚼头，来聊聊小米和创维

这两天电视圈其实还比较热闹，一方面618之后厂商们都在忙着夸耀自己秀秀战报；另一方面，全球第一季度的电视相关数据也已经出炉。当然我们对国内某些机构的统计数据一如既往地不报任何信任感（别问为什么，问就是我们什么都知道但什么都不能说……），不过创维超越小米成为全球第五大电视品牌这个事儿，倒的确有一些嚼头，毕竟在海信和TCL稳坐全球前三位后，小米和创维在LG之后排在全球第五和第六的位置上，也有一些时间了。而今年全球第一季度，创维成为第五，小米落到第六，倒真值得我们花点时间来说道说道。

销量和收入，如何定义第五名？

实际上最近也有一些创维的宣传稿，在标榜自己成为全球第五，这么说其实也没错，只不过和我们传统用销量来计算成绩有一些区别。事实上，创维超越小米的是第一季度的电视销售收入，也就是说创维在第一季度于电视销售上的收入，终于成为全球第五；不过要说销量，小米依然比创维更强，还是稳在全球第五位。

这种说法并不新鲜，因为在不同的机构中，都会在市占率上用收入和实际销量分开来算一下，至于为什么这么做……说得好听点叫调研数据更为翔实。当然在我们看来应该是在不同的场景下，用不同的真实数据，让不同的厂商能找到一个属于自己宣传的点。我们只能说，各大市调机构，你们真是辛苦了！

这种方式，其实对厂商来说，都是能让面子上过得去的。比如LG之前早早就被TCL和海信超越，成为了市占率全球第四的电视厂商，但一段时间内它的销售收入依然能排在全球第二，毕竟LG的电视卖得贵一些，所以一些机构也很强调这个数字。只是后来市占率的确被拉得有点大了，而且TCL和海信在高端市场的占比也越来越多，这个销售收入就没多少人提了。但是小米和创维两者差距不算大，既然有一个厂商能在某方面提升到全球第五了，那自然就要当亮点宣传了！

按照现在的数据而言，小米实际销量第一季度全球第五稳住了，创维实际收入第一季度提升到了全球第五！唔，双方都有美好的未来……至少让我们送上自己的祝福！

低价无未来，小米早就注定的结果

说到小米，从小米进入电视行业来，就是一头疯狂吞噬友商市场的巨鲸。小米的方案简单粗暴——低价。无论什么类型的电视，小米的电视基本都是行业最低的，哪怕到现在依然是如此。这种战术，在前几年起到了巨大的作用，小米不但一度跃升至中国第一电视厂商，而且的确在中低端市场将国内电视的均价狠狠往下拉了一把。

但是杰夫视点至少在两三年前就预测过，小米这种策略会随着用户的成长以及行业的成长而逐渐落伍，绝对不是一个可让小米电视持续成长以及做大的方式。随着电视行业逐渐全面转向Mini LED背光方案，小米在供应链以及技术上的劣势被无限放大，它在主流产品上的价格优势不在，同时在功能、画质以及大尺寸上，又全方位落后于友商，在TCL和海信于Mini LED电视市场大肆扩张之际，小米的下滑是完全可以预见的。

从这两年的各种数据来看，小米的销量还是不低，但除了收入和Mini LED电视销量赶不上TCL和海信之外，更重要的是小米在电视部分完全没有自己的任何话语权。电视面板依靠华星光电以及京东方、背光部分依赖国内供应商、芯片部分依赖联发科等厂商，在技术部分也没有让人眼前一亮的突破。而当TCL和海信在高端市场突飞猛进之后，又依托口碑和Mini LED电视向下渗透，这在主流和入门市场上，给小米带来了很大的压力。当价格没有太明显优势，中高端市场又毫无竞争力，小米电视的体量和收入缩水，实在太正常不过了。

另外一个值得小米注意的是，低价所带来的一些反噬，这两年内逐渐体现出来。事实上，我们自己测试的电视中，小米往往都是做工用料相对较差的产品，这是刻意追求低成本必然导致的结果。也许很多人认为低价不代表低质，但从我们的经验来看，只看同类型同定位的产品，价格更高的产品往往在品质上的确会有更好的表现（某国内宗教品牌除外……）。在小红书这类媒体上，一些两三年前的LCD电视开始出现屏幕脱落的情况，而这些电视，往往集中在小米和华为两个品牌上。有同行每天向我们统计屏幕掉落的电视品牌，我们也能拿到一些有意思的数据，对于不同品牌电视的质量如何，我们多少还是清楚的！至于为什么这种情况没有大范围披露出来……咱也不敢说，咱也不敢问！

所以从我们的角度来看，在当下的大环境下，小米或许还能靠低价继续喊出“年轻人第一台电视”的口号，但我们很怀疑它能否成为年轻人下一台电视的选择。小米一直希望自己的品牌能摆脱低价低端的形象，手机随着价格的攀升倒是容易，做车也能让小米的品牌更加高大一些，但电视这个领域，小米廉价的这个形象则很难从消费者心目中改变。

抛开第一季度的数据不说，只看618，小米的55英寸电视依然能在销售榜单上一枝独秀，原因也很简单——价格不过千元出头。如果不出意外的话，小米依然能在低端市场凭借2000元以下的机型，在全球范围内取得一个不错的销量成绩。但我们认为小米如果不改变自己在电视领域方面的策略，那么它的上限也就这样了，而且会随着Mini LED电视的进一步流行和普及，它的市场或许还会萎缩。

我们不认为小米会像做手机以及做车那样，砸下上百亿在电视产品上，但即使小米这样做，可能也不会起到多好的效果。时代已经变了，中国电视双雄凭借着Mini LED电视，凭借着大尺寸的高端产品，在包括中国的全球范围内掀起新的市场热潮，而小米电视实际上已经错过了改变自己的最佳时机。在高端市场缺乏影响力，中低端市场优势减少，同时又无法在技术上引领电视领域的发展。那么除了继续维持低价保证自己的销量，并且看着竞争力进一步降低之外，小米还能做什么呢？我们不知道！

换个赛道起势？这不是你们想象中的创维

关于创维我们之前一直说得比较少，至于为什么，等下我们会多说一些。单说说创维这次能在第一季度电视销售收入排在全球第五，的确算是一个进步。实际上618的数据创维也能排在TCL、海信以及小米之后，如果算上酷开的话，这个成绩其实在我们看来还是可以的。不过看到一些同行借着创维第一季度营收冲上前五，然后结合618的表现来吹创维的百吋电视以及艺术电视销量多好，这就有点不合适了。

实际上，我们看各个数据就知道，创维的艺术电视的确在618销量不错，但是艺术电视这个品类本来销量就不会太高，即使创维的艺术电视和壁纸电视在618遥遥领先，其实和TCL、海信以及小米的销量比起来，委实算不上什么。而且创维的艺术电视本身价格也不算太高，要说能为第一季度的营收添砖加瓦没问题，但要说成是关键因素，难道艺术电视已经成为目前电视领域的半壁江山了？

至于创维的百吋电视，创维和酷开的两款百英寸电视倒是能时不时在榜单上看到，但是和TCL、海信甚至小米相比，都还差之甚远。而且和TCL以及海信的百吋爆品都是价格不低的Mini LED电视相比，创维和酷开的百吋电视就突出了两个字——便宜，定位甚至不如小米的一百英寸Mini LED电视，所以从总的营收而言，618期间创维实际不如小米，这要当做创维第一季度全球营收超越小米的论据，多少有点莫名其妙。

当然我们不会否认创维在艺术电视/壁纸电视以及大尺寸产品上的进步，在我们看来，创维的发展思路显然要比小米更明晰，也更有前景。国内凭借低价的艺术电视和大尺寸电视，的确给创维带来一些新的活力，但我们觉得本质还是创维押注新品类加上低价的策略所导致的。真正让人忽视的可能是创维在海外的发展，而这也是小米电视所欠缺的一部分。

事实上，创维从德国收购的品牌Metz，这两年在欧洲发展得还不错，去年一度占据了欧洲百分之二十以上的市场，而且Metz的OLED电视在欧洲高端市场是有一定影响力的；另外从去年下半年开始，创维获得了飞利浦在北美市场的运营权，所有北美市场的飞利浦电视其实都是创维贴牌生产，这其中也包括了像OLED这样的高端产品。

甚至包括创维自己品牌在海外的机型，其实都有不错的表现。去年创维在海外的收入就已经达到了自己营业额的四分之一，而且创维的OLED电视以及Mini LED电视，在欧洲、日本等市场的份额都在增长。尽管在海外部分的增长还比不过TCL和海信，但创维无疑在海外还拥有着不小的成长空间，而且创维的电视产品线从高至低相对完善，这也不是小米所能相比的。

所以从我们的角度来看，创维能在第一季度在电视营收上达到第五名，最重要的原因还是海外市场的增长，哪怕整体销量和小米还有一些差距，但考虑到创维的电视均价（算上海外）并不算低，所以以更低的销量获得更高的收入，这并不让我们意外。不过我们倒是认为，除了艺术电视和低价策略之外，创维在国内有更大的潜力可挖掘，当然前提是不要做一些败自己口碑的事儿。

实际上从去年开始，创维就有意识地开始走TCL和海信之前走过的路，比如推出一些定位相对更高的产品，以及希望通过专业人士的传播，来提升自己在用户群体中的口碑。但是创维显然是走得有点“歪”，比如去年某款创维着力宣传的Mini LED电视，实际上测试的色域和亮度和宣传明显不符，简称虚标；今年创维上半年推出的某款Mini LED电视，甚至宣传自己超越OLED……

另外创维今年大肆宣传和京东方合作的ADS Pro面板，但并没有告诉用户实际他们和友商的产品有整整一代的差距。更有意思的一点是，创维没有参加今年的AWE，这并不算什么，但在AWE期间创维却努力营造出一种自己参加的存在感！是的，这一切都让我们觉得相当尴尬，而且我们也知道因为这种不靠谱的宣传方式而拒绝和创维合作的同行也不少。

所以从我们自己的观念来看，创维这两年并没有在国内高端市场上营造出足够好的口碑，也很难带动相应的产品销量，去挑战TCL和海信。这不仅仅是产品上的差距，更是宣传口上的不足。事实上无论是从业内带货的品类还是国内电视的评测推广而言，创维从产品、内容、深度、传播广度部分，都远不如前面两位大佬，这部分创维应该自己想想是为什么，或许应该更务实一点？

不过略有点“矛盾”的是，杰夫视点一方面不会说太多创维的产品（原因大家现在应该知道了），但另一方面我们认为创维的前景是相对更好的。和小米只维护低端低价市场不同，创维看得出来是在中高端市场有一些想法的。如果创维能坚持海外市场的发展，同时在国内推出更有竞争力的中高端产品，并且能在口碑上带动整个品牌，那么我们相信创维不仅会在销售收入上超越小米，甚至在销量上超越小米也是很有希望的。

写在最后

好吧，实事求是地说，我们前两年对于小米电视的预测，现在来看还是非常精准的。实际上当年普通LCD电视的卷价格，现和在Mini LED电视卷价格以及卷规格，也没什么两样。但是卷到一定程度，更优秀的厂商一定会修炼内功，从技术、研发上去走出一条不一样的路。这两年，其实电视一线厂商走的都是从上至下的路子，而且看起来行之有效。所以我们还是那句话：纯粹靠低价走量，是没有竞争力的！

至于创维，我们很可惜创维当年没有在国内将OLED电视的势头继续维持下去，我们很难说这种策略到底是对还是错。但是我们还是认为在TCL和海信之外，创维才是中国电视立于世界的第三力量，这不但是因为创维海外发展更好，同时我们也看到创维想要寻求电视领域突破的决心。尽管我们对现在创维的一些宣传和做法并不认同，但我们衷心希望创维能在电视领域拥有更好的竞争力，只有更多厂商展开良性的竞争，这个行业才能发展壮大！