杨笠“抵制黄牛”，能否成为行业破局的关键密钥？

7月5日杨笠脱口秀上海站上演了这样一幕：大量手持高价“黄牛票”的观众被拒之门外。

早在这场脱口秀开场的前几天，杨笠工作室就发布过，这一次的巡演，进场时需要人票证一致才可以入场，而出发点也是为了不让大家去购买溢价的黄牛票。

对于这条声明，“黄牛”们也没有放在心上，觉得只是说说罢了，毕竟“抵制黄牛”的这样的口号并不算稀奇，但最终大家依旧可以拿着黄牛票进场。

到了7月5日晚上，工作人员守在门口，一一核实每一位进场的观众的身份证及购票凭证，二者不相符的，都被礼貌拒绝不得入内，并引导至票务中心由工作人员进行处理。除人工核验外，团队还暗中记录所有疑似黄牛交易的购票信息，为后续追查提供证据链。最后的上座率也印证了，这场演出黄牛囤积了多少票源，而导致正常观众无法购买。

面对回流的门票，杨笠团队的处理方式也尽显诚意。现场设立临时购票点，观众可以免费兑换原价票；对于买了黄牛票的粉丝，团队也给予人性化的关怀，为他们登记信息，若有余票就免费兑换，没票则赠送其他场次同价位门票。这种既打击黄牛又保护粉丝的做法，赢得赞誉，也让人们看到了抵制黄牛的有效路径。

让真心想看演出的观众最终有演出看，让只想赚钱的“黄牛”最终没钱赚，杨笠因此成为“抵制黄牛第一人”，有网友非常支持。天下苦黄牛已久，就在开演前还有粉丝在杨笠工作室发布的声明下留言，希望能够抵制一下黄牛票。没有想到的是，对于“抵制黄牛”“票证一致才放人”，杨笠是认真的，言语和行动都给出了最有力的回应。

但也有人质疑，“人票证一致”的核实方法在万人级大型演出中，或许不具备操作性。但对于观众而言，杨笠的做法让大家看到了以合理价格购买演出门票的希望，证明了只要主办方和艺人有决心、有行动，黄牛乱象并非无法整治。这一事件也引发大众对演出市场票务制度的深刻反思，促使更多人思考如何从根源上解决黄牛问题，推动行业向更加健康、有序的方向发展。

黄牛问题是痼疾。其实不只是热门演出而言，“黄牛”几乎无处不在。火车票的“代抢”“捡漏”，医疗挂号的“号贩子”，“炒鞋”“炒潮玩”市场等等，官方未能满足瞬时爆发的需求，从而为“加价转售”提供了空间。“黄牛”们利用技术优势、渠道优势、资金优势获取大量票源之后，再将自己包装成“票务代理”或者是“二级市场”，向有强烈需求的消费者以高于原价的方式兜售“黄牛票”。而高于原价的这个价位区间不是固定的，以热门演出门票为例，“黄牛票”会以高于原价票数倍甚至数十倍的价钱进行售卖。

业内人士认为，现如今的“黄牛”，更像是一个有组织经营的二手倒卖平台，光是这一“二级市场”已经铺设好几个层级。从链上追溯，上至主办方，“黄牛”有“固本增效”的作用。因为其定价更自由，假设有卖不出去的票，那么便可以通过“黄牛”以低价卖回收成本，假设有卖得好的票，也可以通过“黄牛”以高价卖出获得更高的收益。下至个人用户，对于便宜卖的票可以低价买，对于买不到票的可以高价收；甚至还有一种操作是，一些演出的热门座位早已被锁定，变成“黄牛票”流向市场。慢慢的，这条利益链就越发稳固。

或许杨笠的这一行为，让大家看到了一种可能性。买到原价票不是奇迹，抵制“黄牛票”不是口号。但要彻底解决黄牛问题，还有很长的路要走。一方面，抵制黄牛需要整个行业的共同努力，不仅仅是艺人，演出主办方、票务平台、监管部门等都应承担起相应的责任。演出主办方应从源头上优化票务系统，杜绝技术漏洞，防止黄牛利用技术手段抢票；票务平台要加强对票务销售的监管，严格执行实名制，限制转售次数与条件；监管部门则需加大执法力度，对黄牛的倒票行为进行严厉打击，提高其违法成本。

杨笠抵制黄牛事件，如同一束光，照亮了演出市场票务乱象的黑暗角落。希望这束光能够引发更多的变革，让演出市场回归本质，让每一位热爱文化艺术的观众都能以合理的价格走进剧场，享受艺术带来的美好。

实习生 徐妍

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 陶善工