北京
【韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下品牌在华战略调整，收缩海外战线聚焦本土】近日，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋关闭旗下品牌悦诗风吟的天猫海外旗舰店，商品全部下架，仅保留中国本土生产的商品在线销售。该海外旗舰店曾有超35.5万粉丝，近年受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额下滑。公开数据显示，悦诗风吟2021年大规模关停约170家中国门店。母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元，大中华区通过优化运营扭亏为盈。此次调整是品牌在华战略转型关键一步，未来或收缩海外战线，聚焦本土化产品开发。此前，有网友称韩系护肤品牌兰芝于2024年底全面撤出中国线下渠道。媒体探店发现，武汉部分兰芝专柜撤柜或清货，多地专柜工作人员证实品牌计划2024年底前全国撤柜，因协议差异各地时间不同。1月4日，上海新世界大丸百货的兰芝专柜关闭，是其在中国线下最后撤离的专柜。兰芝2002年进入中国市场，以气垫霜等明星产品著称，2020年中国专柜数量为408个。爱茉莉太平洋针对兰芝撤离传闻回应，称品牌正优化调整部分线下渠道，探索新线下渠道，构建线上线下融合新模式，加速数字化转型，推进多维度电商平台布局，建设全渠道策略矩阵。不过，该集团旗下雪花秀、悦诗风吟、梦妆等品牌近年也面临销售压力。2024年前三季度，集团大中华区销售额连续三个季度同比下滑。2024年4月公司任命新的中国区总裁，调整策略以恢复增长。
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