白酒行业承压前行！郎酒举办全国经销商年中大会 宣布人财物扶持，保障商家权益

　　在白酒行业驶入转型深水区的当下，有几大趋势愈发凸显：

　　一方面，是消费端增速放缓悄然向终端显现，渠道变革的浪潮冲击固有网络，市场份额争夺日趋白热化，库存压力居高不下，行业内因此产生了一定的紧张感。于是，部分从业者心态发生转变，开始出现过度竞争、缩减人员规模、非理性降价以及其它保守策略……信心，似乎比任何时刻都显得稀缺而珍贵。

　　企业应当如何破局？近日，郎酒全国经销商年中大会举办，郎酒集团董事长汪俊林内部讲话流出，引起行业共鸣。面对当前行业形势，汪俊林作“坚定信心，开拓前行，稳中求胜”主题讲话，强调郎酒的“八个坚持”，承诺“四个确保”，要求厂商一心，坚守、壮大、长跑。以极为清晰的战略路径和极具温度、提气的承诺和种种举措，凝聚人心，让郎酒经销商和员工重燃斗志、向上突围。

　　凛冬是行业的试金石：遵循客观规律，便能在危机中育新机

　　值得注意的是，此次的公开讲话中，汪俊林没有因为当下的暂时逆境而否定行业的本质价值，他看到了行业周期性调整的必然性：

　　“历史及发展规律告诉我们，白酒依然是消费品中好的赛道。只要我们厂商一心，实事求是处理一切问题，勇往直前，开拓市场，积累顾客，这一轮胜利就属于郎酒，更属于郎酒的商家伙伴们。”

　　这背后蕴含着一种逻辑：行业有起有落，潮水有涨有退，反者道之动，福祸是互相依存、相互转化的，任何艰难阶段都会迎来转机，那些未能击垮行业的考验，终将让行业在磨砺中积蓄更强的发展势能。纵观白酒行业激荡二十年，作为在此前几轮行业深度调整期中存活下来、身经百战，并不断在逆境中发展壮大的郎酒深谙此道。

　　正因为对客观规律的把握，当行业陷入迷惘的时候，郎酒的抉择是，在最冷的“冬天”为下一个“春天”埋下火种，不是退守，而是将寒冷“冬天”定义为磨刀石，将其视为一次难得的淬炼机会。如汪俊林所言：

　　“郎酒已经做好了迎接这一轮挑战的充分准备。”“暂时的逆境是检验郎酒人的试金石，也是检验商家的试金石，更是考验厂商命运共同体的试金石！”

　　那么，郎酒如何锻造组织韧性、亮剑、破局？汪俊林提出了“四个确保”和“八个坚持”。

　　四个确保、八个坚持：一份掷地有声的破局宣言书

　　首先，是“四个确保”，确保维护商家利益不动摇；确保郎酒干部员工队伍稳定；确保价格相对稳定，适应市场变化；确保公司政策的稳定性、可操作性、持续性，确保市场稳定。

　　同时，坚持百年郎酒总策略不动摇；坚持郎酒“酱香高端，兼香领先，两香双优”不动摇；坚持三品战略不动摇；坚持拓网深耕、全国化布局不动摇；坚持现有事业部及销售大区组织结构不动摇；坚持现有各事业部产品结构不动摇；坚持郎酒庄园、龙马酒庄作为品牌故事原点，酒庄体验营销不动摇；坚持塑造郎酒的品牌势能，打造郎酒的市场动能不动摇。

　　其中，最让商家们振奋的，是汪俊林掷地有声的承诺：

　　“坚决让主动作为、逆势拼搏的商家，回款、出货、基础工作完成好的商家盈利。对目前遇到困难，愿意与郎酒共发展的商家，要坚定给予实质性人、财、物的支持，帮助商家渡过难关。”

　　而对于郎酒员工，汪俊林也直言：“不降薪，不裁员，真正关心干部员工……”

　　汪俊林的讲话让许多参会的全国经销商十分提气儿，也让很多参会员工觉得很振奋。员工们和经销商看到，郎酒旗帜鲜明地站在了“逆势拼搏者”一边，将资源与回报向他们倾斜。

　　这不仅是一份激励，更是一个价值宣言，逆境中的每一步前行，要靠汗水而非哀叹来兑换。郎酒让市场的残酷，转化为筛选真伙伴的沙场，用利益机制驱散躺平迷雾，让真正的实干家看到破冰的光亮。

　　其次，是厂商关系的更深层绑定。《权力的游戏》里有一个经典哲理：当挑战逼近时，协作共生者行稳致远，独行者难破困局。历史证明，每一次深度调整都会重塑产业格局，能活下来的不是最强壮的，而是最团结的。

　　因此，郎酒给出了极具分量的承诺，帮扶不是口号，而是实实在在的人财物支持，双方不再是博弈关系中的拉扯试探，而是将彼此的生命线拧成了一股绳，是休戚相关的命运共同体。

　　如果说，这些是对商家的承诺与保障，那么“不参与价格战”“坚持三品不动摇”等布局，则是郎酒更为高明、稳定的内核。

　　不参与价格战、坚持三品不动摇：内核稳定，方能穿越周期

　　为什么说郎酒此次“八个坚持”的布局极其博厚、高明，体现出其长期主义战略内核？

　　首先，郎酒的百年纲领，一如既往是郎酒穿越周期的精神锚点。用百年企业的尺度丈量当下困境，局部挫折自会显出其本相，不过是长河中的一道湍流，这锚定了企业的终极坐标，避免在风浪中迷失航向，不会因为一时得失动摇内核。

　　基于此，郎酒始终坚守价值竞争的良性轨道。一味追求短期出货的低价策略看似能带来即时流量，实则会对品牌价值造成持续侵蚀 —— 每一次非理性的价格下探，都是对“高端名酒”品牌定位的消磨损耗。若盲目卷入这类无序竞争，无异于主动弱化自身在高端市场的核心竞争力。

　　同理，郎酒把品质作为红线，不在寒冬中动摇产品根基，用战略定力对抗机会主义诱惑。在寒冬中的质量坚守，是给未来消费者埋下的信任火种。

　　一言以蔽之，当下，郎酒以百年纲领对冲短期压力；用品质基准坚守应对市场下行考验；用组织韧性替代低效运营模式；更用品牌势能、市场动能的复合引擎，替代急功近利的短期竞争策略。

　　精钢之金，百炼而弥劲；朝宗之水，万折而必东。读懂了郎酒的底层逻辑，就不难理解，为什么汪俊林的讲话给行业打下强心剂。它不回避丛林法则的残酷，却坚信协同突围终将突破困境，并用真金白银为信任背书，在市场信心低迷的阶段点亮前行的灯塔，既照见眼前沟壑纵横的险路，也朦胧照亮峰回路转后，行业的下一个春天。

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转自：北京晚报