暑期避暑游热度飙升，亲子研学与热点玩法成新趋势

随着暑期文旅消费旺季的到来，用户出游需求呈现多元化趋势，美团旅行数据显示，6月中旬以来，“避暑游”搜索量同比上涨超664%，“酒店住宿”搜索量环比上涨超172%。截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%。亲子家庭暑期主力出游群体，带动多个暑期热门旅游目的地文旅增速攀升。根据美团旅行6月数据预测，暑期热门目的地省份是广东、江苏、河南、山东、河北，热门目的地城市是北京、广州、上海、深圳和杭州。

基于此，美团聚焦年轻亲子客群需求，精心打造了一场“有创新、有温度、有优惠”的暑期旅游盛宴。在产品创新上，对小团游、私家团进行全新定义，以“沉浸式、社交化、科技型”为核心，创新推出研学产品，为游客带来兼具教育性和趣味性的旅行体验。为满足用户多样化的旅行需求，结合城市事件及主题热点、演唱会等，美团旅行打造“文旅+体育”“文旅+潮玩”“文旅+演艺”等暑期热点活动，助力用户探索暑期精彩旅程。“跟着苏超逛江苏”活动将足球赛事与旅行结合，提供酒旅一站式出游优惠产品、限时抢316元旅行券包；“跟着潮玩逛乐园”活动中，用户有机会获得搪胶毛绒玩偶和大额酒旅优惠券；“美团旅行送你去看时团演唱会”活动会场中，用户可领取百元出游券包，爆款酒店低至3折，用青春省钱卡享机票折扣价，热门乐园门票5折起，一日游套餐低至99元。

图为美团“品读中国 畅游一夏”全国主题线上会场

为让游客享受更实惠的出行体验，美团推出系列促消费优惠活动。酒店民宿推出双阶段主题“暑期要欢聚”+“夏日出游行”的暑期活动，“暑期要欢聚”主题下，重点针对学生、家庭客群，提供288元出游神券包、学生专属特惠房、亲子主题房型及5折订房福利等超值优惠。旅游度假“夏日旅行狂欢”活动，全量用户享神券及门票+住宿组合订8折起，会员用户还有专属大额券；境外“趣出发！环游一夏”活动主推免签海岛为主题的纯玩小团，还有境外门票限量买一送一。交通推出暑期狂欢季活动，黑钻会员领200元无门槛机票券；此外，重庆在校大学生更有重庆出港50元无门槛机票福利。

西部省份成为避暑游的高频选择，青海省的搜索热度同比增长30%，除西宁外，海西蒙古族藏族自治州、海南藏族自治州等目的地因暑期“长线游”“自驾游”火爆。青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺、日月山、察尔汗盐湖、藏文化博物院、翡翠湖、青海藏文化博物院、青海省博物馆、青海湖二郎剑依旧受到用户欢迎，其中藏文化博物院同比增长超过200%，成为新兴文化体验打卡地。

为此，深挖青海丰富的旅游资源，聚焦“纯玩体验·服务升级”，打造高性价比暑期爆款，推出西宁起止青甘大环线纯玩小团线路，串联自然奇观与人文遗迹，包含航拍旅拍、骑马射箭、沙漠露营等特色体验活动，上门接送服务。暑期还将推出包含青海湖骑行、非遗唐卡制作、民俗体验等在内的亲子研学线路，让游客感受青海的独特魅力。

责编：勾晓庆