赞助商从6家激增至29家，苏超为何如此“吸金”

澎湃新闻记者 邵冰燕 吴雨欣 实习生 唐可馨 邢玉珠

在今年的体育赛事舞台上，一场由业余球员主导的城市足球联赛——江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）异军突起，意外吸引了大量品牌竞相投入，成为赞助市场的“香饽饽”。

7月5日，苏超第六轮即将开打，南京将坐镇主场迎战苏州，这场“苏超德比”是本轮焦点战役，南京苏州将争夺“江苏一哥”。

苏超赞助商数量从开幕时的6家激增至29家，百万级官方席位“一席难求”，甚至吸引了京东、小米、伊利等巨头以及国际品牌喜力啤酒的目光。此外，苏超的赞助版图也极具地域特色，江苏本土企业身影频现，街头巷尾的“烟火气”小店也与行业龙头同台竞技。

6月29日，市民、球迷在南通市内一处商场观看比赛直播。当日，“苏超”（2025江苏省城市足球联赛）第五轮南通队坐镇主场对阵宿迁队。南通城区内众多商场、景区、户外广场利用室内外大屏进行赛事直播，开启观赛“第二现场”，方便市民、球迷“全域”观赛，享受比赛带来的快乐。新华社记者 李博 摄

赞助商历来是衡量赛事热度的晴雨表，苏超的爆火不仅直观体现在赞助规模和席位的紧俏上，其首创的省级统筹和城市自主的多元招商模式，也重塑了地方体育赛事的商业价值，为行业提供了新的思考维度。

苏超赞助何以“一位难求”？其灵活开放的多元合作模式，又将如何为地方赛事开拓商业新蓝海？

6月29日，市民、球迷在南通环西文化广场观看比赛直播。新华社 图

赞助规模激增，本土企业与国际品牌争相入局

苏超多元化的赞助体系为体育商业市场打开了新空间，随着赛事热度持续走高，其商业价值水涨船高。

据澎湃新闻不完全梳理，截至目前，赛事已汇集27家商业赞助商（不含公益支持单位），覆盖金融保险、科技平台、汽车服务、餐饮食品、饮料酒类、服装零售、体育器材、医药健康、游戏等多个领域，新增品牌众多。值得注意的是，联赛整体赞助企业数量较开赛初期已增超3倍，在5月10日“苏超”开赛时，赞助企业只有6家，6月下旬数量增至19家。

据最新的赞助名单来看，其中，金融领域有江苏银行（总冠名）和紫金保险（官方供应商）；科技及平台领域包括京东（官方战略合作伙伴）、小米（官方供应商）、中兴nubia（官方赞助商）、宇视科技（官方赞助商）；汽车服务领域有理想汽车（官方战略合作伙伴）、龙蟠科技（官方战略合作伙伴）、途虎养车（官方合作商）；医药健康领域包括康缘药业（官方战略合作伙伴）、花红药业（官方合作商）。

餐饮食品类赞助商有肯德基（官方战略合作伙伴）、安井食品（官方战略合作伙伴）、白象（官方合作商）、必胜客（官方合作商）、康师傅喝开水（官方赞助商）、伊利（官方赞助商）；饮料酒类包括国缘V3（官方战略合作伙伴）、佳得乐（官方供应商）、喜力啤酒（官方供应商）、雪花啤酒（官方供应商）；服装、商业零售领域是海澜之家（官方战略合作伙伴）、吾悦广场（官方合作商）；体育器材则有吾器酷体育（官方合作商）、共创草坪（官方合作商）、卡尔美体育（官方供应商）；游戏领域包括永劫无间（官方供应商）。

苏超赞助市场的火爆程度远超外界预期，其中甚至吸引了京东、小米、伊利等巨头参与。尤其值得注意的是国际高端啤酒品牌喜力啤酒的加入，该品牌通常聚焦全球顶级赛事如世界杯、欧冠等，此番亮相苏超，也被市场视为对赛事潜力的高度认可。

细观苏超整体赞助商名单，一个显著的特点是江苏本土企业的活跃。例如，江苏银行、龙蟠科技总部位于南京，海澜之家总部位于江阴，康缘药业总部位于江苏连云港，国缘V3（今世缘酒业）、共创草坪总部位于淮安，紫金保险则是江苏省首家全国性财产保险公司。此外，京东创始人刘强东也出生于江苏省宿迁市。

苏超赞助商名单，左图为最新版本，右图为第一轮比赛时版本。

地方赛区招商火热，烟火气小商家成球场特色

除总赞助商数量倍增外，得益于自主招商政策，13支城市球队各自均吸引了众多支持者，并且赞助企业极具地域特色。

大品牌涌入的同时，本地“小店经济”也深度融入其中，成为一道风景。例如，南京本地餐饮品牌宝记烧烤成为南京主场的指定烧烤合作伙伴；常州赛区则吸引了东哈·东北街边烧烤、何小雷卤味、园外园汤圆、银丝面馆等多家本地个体店铺的赞助，成为13个赛区中本土小店最多、“人情味最浓”的赛区；徐州队主场赛事则有汴塘煎饼赞助，连云港赛区有本土奶茶店左心房奶茶铺子的赞助。

据媒体此前报道，“苏超”组委会在招募合作伙伴时并不对店铺规模设限，不论企业大小，一律公开公平透明。

澎湃新闻不完全梳理发现，各赛区赞助企业集中于金融、保险、酒类、制造、文旅地产、餐饮、医药、电商、物流等行业。不少企业同时赞助多个赛区，其中多有当地代表性龙头企业。

赛事热度甚至蔓延至场外冠名商。例如，6月30日当天，淘宝闪购冠名常州队，支付宝冠名徐州队，花呗冠名无锡队，三大阿里系品牌同一天纷纷加入，形成独特景象。冠名商之间的“内战”也拉开帷幕，继淘宝闪购、支付宝、花呗后，余