新消费周报 | 传SHEIN将秘密提交香港IPO申请；宝尊收购Sweaty Betty中国区业务；D-阿洛酮糖获批新食品原料

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

字节跳动推出短剧APP“木叶”

传SHEIN将秘密提交香港IPO申请

欧莱雅收购美发品牌Color Wow

宝尊收购Sweaty Betty中国区业务

D-阿洛酮糖获批新食品原料

公司头条

字节跳动推出第二款免费短剧APP“木叶”，加速布局短剧矩阵

6月30日，字节跳动上线第二款免费短剧APP“木叶免费短剧”，产品功能与此前推出的“红果免费短剧”高度相似，支持竖屏滑屏切剧、金币兑换提现等功能，覆盖古风权谋、都市修仙等多元题材。与红果相比，木叶内容稍显单一，暂缺电影、漫画等板块，但延续了“免费+广告”模式及“看剧赚金币”的获客机制。

据悉，字节计划推出第三款短剧APP“咸柠”，已完成开发待上线，通过多品牌矩阵复用技术与资源，扩大市场覆盖。数据显示，红果免费短剧2024年月活超1.73亿，单月分账超5亿元，字节此举旨在通过矩阵化策略巩固短剧领域优势，分散竞争风险。

来源：CITNews中文科技资讯

美团推出零售AI数字员工，预测2030年服务零售行业线上化率将增至25%

6月26日，2025服务零售产业大会在上海举办，美团宣布为每家服务零售门店配备专业AI经营助手，以加速行业线上化进程。数据显示，2024年中国服务零售行业规模达7万亿，但线上化率仅9%。美团预测，到2030年线上化率将增至25%，并诞生300个千店品牌。此次推出的AI数字员工涵盖客服、排班、运营等全链路服务，首批覆盖9万中小商家，并升级必玩榜聚焦本地休闲场景，进一步撬动服务零售增量市场。

来源：新华网

淘宝闪购500亿补贴上线，首日589个零售品牌订单增长超100%

7月2日，淘宝闪购宣布投入500亿补贴用户及商家，首日数据显示，589个零售品牌订单量较5月2日（业务全量上线日）增长超100%，熟食、酒水乳饮等品类单量翻倍，食品、3C数码、鲜花等品类增幅显著。未来12个月，平台将通过红包、免单卡等方式持续补贴，同时推出商家扶持措施。目前，淘宝闪购联合饿了么日订单已破6000万单。

来源：电商派

快手将在全国落地上百个直播大舞台，拓展直播夜经济生态

7月4日，“直播产业发展交流会”在唐山举办，快手直播品类运营中心负责人陈骁在会上介绍，快手将推出专属百亿流量，在全国打造直播大舞台百城计划。据了解，直播大舞台是快手推出的线上线下融合的直播模式，由文旅部门、平台、主播多方联动，打造线上线下一体化的“万人直播集市”，形成可持续的"直播夜经济"生态，带动文旅、消费、娱乐等多业态联动增长。目前，快手在河北、广东、安徽、山东、江苏等多地已开设57个直播大舞台。

来源：和讯网

传SHEIN将以罕见方式秘密提交香港IPO申请

三位知情人士透露，快时尚零售商希音SHEIN计划秘密提交香港上市的招股书草案。两位消息人士指出，若希音的秘密提交申请获得批准，意味着香港交易所将为这家全球最受关注的IPO候选企业之一（可能也是今年香港规模最大的 IPO）豁免一项主要上市规则。希音此次提交申请，是其第三次尝试上市。早在2023年底，它就首次申请在美国IPO。

来源：新浪财经

欧莱雅集团收购美发品牌Color Wow

7月2日，据悉，欧莱雅已签署协议收购美国专业护发品牌Color Wow。根据欧莱雅的计划，Color Wow的市场将拓展至亚洲等增量市场，这意味着Color Wow将在欧莱雅的主导下进入中国市场。这笔收购是欧莱雅三年来的第三宗重大交易，今年6月初欧莱雅收购英国护肤品牌Medik8的多数股权，报道称该交易价值达10亿欧元。

来源：北京商报、时尚商业快讯

宝尊收购Sweaty Betty中国区业务

据悉，英国瑜伽服品牌 Sweaty Betty中国区业务，已被宝尊收购，成为和GAP、Hunter之后宝尊旗下第三个收购而来的国际品牌。目前接手Sweaty Betty品牌的运营团队，也是上述国际品牌的运营团队，宝尊正在着手招聘运动社群运营和商品运营相关岗位。

目前宝尊尚未公开这一信息，但在猎聘等品牌官方招聘渠道上，已经可以看到Sweaty Betty相关招聘岗位，招聘方为GAP中国。

来源：时尚商业快讯、精炼GymSquare

联合利华冰淇淋业务分拆迎来最新进展，梦龙正式独立运营

据悉，7月1日，梦龙冰淇淋公司(The Magnum Ice Cream Company) 正式完成业务的独立运营，包括设立法人实体、构建新的运营模式，以及剥离财务报表；因全球业务调整，中国大陆市场的冰淇淋业务也一同被剥离，梦龙投资（上海）有限公司宣告上场。

这意味着，联合利华分拆旗下冰淇淋业务又迎来实质性进展。目前，梦龙冰淇淋公司正在推进与联合利华的全面分离，并计划于2025年第四季度上市。从今年第四季度起，联合利华的财报将把冰淇淋业务列为已停止运营的业务。

来源：小食代

消费风向

国家卫生健康委员会正式批准D-阿洛酮糖为新食品原料

7月2日，国家卫生健康委批准D-阿洛酮糖为新食品原料。公告明确指出在酶法生产D-阿洛酮糖工艺中，需使用经允许的D-阿洛酮糖-3-差向异构酶才可作为新食品原料。（批准文号：国家卫健委《关于D-阿洛酮糖等20种"三新食品"的公告》2025年第4号）。

D-阿洛酮糖是一种六碳酮糖，少量天然存在于无花果、猕猴桃、小麦等食品中，能量系数约为1.67 kJ/g。鉴于D-阿洛酮糖在婴幼儿、孕妇和哺乳期妇女人群中的食用安全性资料不足，从风险预防原则考虑，上述人群不宜食用。

来源：中华人民共和国国家卫生健康委员会

图源：中华人民共和国国家卫生健康委员会官网截图

途牛数据：暑期高铁游热度攀升，亲子客群占比超四成

7月2日消息，途牛截至目前最新预订数据显示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日开启，出游高峰期预计将持续至8月中旬。其中，亲子客群占比达42%，为出游主力军。境内游热门目的地包括上海、北京、三亚等，西北、西南方向长线跟团游预订火爆，如“青海湖-敦煌8日游”“黄果树-西江5日游”等。出境游则以马尔代夫、日本、欧洲多国连线游为主，“法国-意大利-瑞士13日游”等深度行程受青睐。自由行方面，“2-3小时高铁圈”成趋势，京津冀鲁、江浙沪皖等区域互游火热，北京、上海、南京等为热门目的地。主题公园是亲子游首选，珠海长隆、上海迪士尼等预订量居前。

来源：新华财经

上海乐高乐园开园：周边酒店预订增3.5倍，民宿预订增6倍

7月5日，上海乐高乐园开门营业。在去哪儿平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区酒店预订量同比去年增长3.5倍。途家数据显示，上海金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍。自今年3月起，途家平台上关于“乐高乐园”的搜索热度持续升温，6月份搜索次数比3月份猛增10倍，达历史最高峰。

来源：第一财经

泡泡玛特城市乐园6月预订量激增6倍，近10日门票已全部售罄

7月4日，去哪儿发布数据显示，北京泡泡玛特城市乐园趁着Labubu的东风，6月预订量同比激增6倍，已超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。除了夜场票外，近10天的门票已全部售罄。乐园工作人员透露，近期乐园人气持续火爆，每日接待量上限约为1000人，门票预订满额便停止售票。

来源：证券时报

Labubu二手交易价格总体下降

今年以来，泡泡玛特旗下的IP形象Labubu爆火，导致市场上“一布难求”。据记者调查发现，以上“天价”水分不少，是别有用心的炒作者、未加求证的传播者共同炮制的结果。事实上，在二手交易平台，多款Labubu玩偶的实际成交价持续回落。记者查询多个二手交易平台发现，Labubu搪胶玩偶的二手交易价格虽比官方定价高，但并非“天价”。以热门的“Labubu3.0前方高能”系列为例，原价99元一个，二手交易价格在150元至300元之间，而且走势总体下降。

来源：解放日报

营销动态

洽洽冰淇淋产品开始在线上平台试销

6月29日，洽洽食品在互动平台表示，目前公司冰淇淋产品已在京东、天猫、拼多多等线上平台试销，线下部分区域试销；魔芋产品在东南亚市场试销。未来，公司会加大新品在渠道的拓展。未来，公司会加大新品在渠道的拓展。

来源：剁椒Spicy、北京商报

图源：恰恰食品天猫官方旗舰店

农夫山泉正式进入香港市场，建华集团担任独家代理

6月23日，中国包装饮用水及饮料行业的领军企业农夫山泉，正式宣布进军香港市场，独家代理由建华集团担任。据悉，年内农夫山泉旗下的农夫山泉饮用天然水、东方树叶无糖茶、茶π果味茶以及水溶C100等产品，将陆续在香港超过3500个销售点上架，销售网络覆盖超级市场、便利店、百货及连锁零售等多种渠道。

来源：时代财经

安踏冠名赞助职业自行车队，布局户外骑行领域

安踏正式宣布成为「中国安踏mentech洲际自行车队」（原名：中国华兴mentech洲际自行车队）的主冠名赞助商。7月6日揭幕的环大美青海国际公路自行车赛将是车队的焕新首秀。

该举动标志着安踏在户外骑行领域的布局开启。在全民健身与体育强国战略深度融合的时代浪潮下，骑行运动凭借其绿色环保、全民参与的特性，正成为推动体育产业高质量发展的重要增长项目。

来源：精炼GymSquare

闻献正式入驻丝芙兰中国全渠道

7月3日，本土高端香水品牌闻献宣布正式入驻国际美妆零售平台丝芙兰线上及线下渠道，并独家首发三款经典香型。对于入驻丝芙兰背后的策略考量，闻献一方面是想尝试在集合店的新场景下，通过推出单价相对低的小规格产品，降低试香和购买门槛，希望借力丝芙兰渠道实现扩大客群的目的。

来源：Vogue Business

袁记云饺进军泰国市场，曼谷首店将开幕

7月2日，袁记云饺宣布泰国首店将落成。菜品保留国内原版配方，暂未做本地化改良，同时提供自助点餐、酱料茶水等现代化服务。据悉，品牌未来还计划布局马来西亚吉隆坡，持续拓展亚洲市场，以饺子为载体传递中国饮食文化。

来源：红餐网

可持续消费

字节跳动宣布购买10万吨碳信用

近日，字节跳动宣布从RubiconCarbon购入超10万吨「RubiconCarbonTonne®（RCT）」碳信用，助力实现2030年碳中和目标——计划通过削减90%运营排放，再以碳信用抵消剩余10%，构建“减排+抵消”双轨路径。此次交易的碳信用组合兼顾短期与长期效益：既包含热带雨林保护等自然基项目，可快速抵扣碳足迹；也纳入长期碳移除技术，为未来气候目标奠定基础。这种“双轮驱动”模式被视为科技企业应对气候挑战的新范式，凸显科学设计的气候行动思路。

来源：可持续准则研究中心

Mango投资ThePostFiber，首发消费后回收纤维系列

西班牙时尚集团Mango宣布通过旗下孵化器MangoStartUpStudio投资初创企业ThePostFiber，成为首家注资该纺织品回收技术公司的主要品牌。此次合作旨在推动纺织业循环经济，将消费后废旧衣物转化为再生纤维用于成衣制造。Mango同步推出首款采用消费后回收纤维的青少年系列（MangoTeen），包含10款限量单品。该系列80%材质为再生材料，其中15%源自ThePostFiber处理的废弃衣物（经分类粉碎后重制成纱线），65%为工业回收废料。

来源：时尚可持续

封面来源：视觉中国

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