甘肃
文旅行业的“流量焦虑”已成燎原之势。
很多文旅景区项目为什么乐此不疲的重复自我感觉良好的表演式“假高潮”
游客不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的打卡式旅游。
很多项目陷入“热闹-破坏-萧条-空心”的恶性循环
是这种市场现象深层次的原因是什么？
文旅行业的慢性中毒如何看待？
图片来源于网络，不针对任何单位和个人
01 流量焦虑的集体症候
文旅行业的“流量焦虑”已成燎原之势。2025年初，各地文旅部门纷纷下场“抢流量”，一些基层干部在镜头前“花式整活”，为地方文旅“吆喝叫卖”。
1、焦虑背后的扭曲政绩观：
一些地方将“数据”等同于“政绩”，把“上热搜”视同“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”。考核压力下，部分文旅部门要求账号每日更新、定期出爆款，运营人员无奈剑走偏锋。
基层干部缺乏表演才艺却被“赶鸭子上架”，无奈把“献丑”当献技。某地文旅宣传视频中，城市地标沦为个人“写真”背景板；有的低俗肢体动作“魔性尬舞”；有的变装表演庸俗不堪；有的台词肉麻做作。
2、滤镜经济的产业异化：
技术赋能下，智能手机和修图软件的“一键美化”功能让普通人也能将破败小屋变成“天空之镜”。
社交媒体算法优先推荐高赞内容，导致“照片泛滥”。2023年小红书数据显示，超过60%的网红景点存在宣传失真问题。湖南某景区因“天空之境”虚假宣传被罚款12万元，成为行业乱象的典型注脚。
从三亚清水湾的“蓝房子”实为废弃小屋，到云南澄江的“粉红沙滩”全靠P图技术支撑，滤镜景点引发的信任危机正蔓延全国。
02 虚假繁荣的产业链条
流量焦虑催生了一条完整的虚假宣传产业链。在鼓浪屿，央视记者暗访揭露了一条灰色产业链：出租车司机忽悠外地游客购买168元套票而非35元船票，导游景点介绍浮光掠影，却大肆推销茶叶珍珠。
1、三方合谋的利益链条：商家与博主合谋，通过“照骗”吸引客流；博主与商家签约过度美化景点却不标注广告，模糊分享与营销边界；平台算法偏爱高赞内容，真实评价被淹没。
2、“网红经济”的虚假繁荣：游客拍完照就走，消费仅限一瓶矿泉水、一顶草帽道具；商家赚完快钱就撤，连垃圾桶都懒得多放；年轻人看到家乡突然爆红，一窝蜂回来摆摊卖土特产，热度消退后再次离开。
这种“流量依赖症”让乡村陷入“热闹-破坏-萧条-空心”的循环。鼓浪屿宰客链条上每个参与者都有油水：出租车司机拿10-20元“喝茶费”，导游抽取商家五成左右回扣。
而当记者向交通运输、市场监管、文旅等多个部门反映时，却遭遇推诿扯皮，监管真空让乱象愈演愈烈。
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03 供需错配的结构性矛盾
文旅行业表面繁荣下隐藏着深刻的供需矛盾。2025年春节假期，中国文旅市场交出亮眼成绩单：电影票房突破95亿元、国内旅游人次超5亿、中外人员出入境达1400万人次。
1、供给端的结构性失衡：
全国竟有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市打造“小京都”，同质化严重。投资约25亿元的张家界大庸古城，2024年上半年日均购票人数不足20人。国内超2800座已开发或在建古城古镇，面临营收难题或烂尾危机。
2、需求端的理性化转向：年轻人不再扎堆旅游，更青睐反向游、小众游。2024年暑假期间，县城旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。
携程数据显示，2024年暑期研学游订单量增长175%，国内研学游人数增长2倍。年轻人对旅游综合性价比的需求提升，小众旅游目的地帮助他们完成身体和心灵的救赎。
3、假日经济的不可持续性：春节5.01亿人次的出游数据背后，是部分景区在节后迅速陷入淡季的尴尬。电影市场春节档票房占全年总票房比重常年超过15%，导致中小成本影片生存空间被挤压。
4、区域“冷热分化”加剧：自贡彩灯大世界、南京秦淮灯会等人潮涌动，大量中小型民俗活动却客源不足；西藏林芝借势春晚客流增长，更多中西部景区仍在为基础设施短板所困。
最后浅谈希望能够给大家启发
文旅产业的未来不在局长们的短视频表演里，而在每个游客的真实体验中。当三亚的海滩不再有毒水母威胁，丽江的餐厅不再让游客集体中毒，当每个文旅项目都能像淄博那样构建起完整的服务体系，“流量”自然会成为品质的副产品。
文旅的本质是人，服务的终点也是人。当城市真正理解并践行亚里士多德的城市哲学——“人们为了生活而来到城市，为了生活得更好而留在城市”，那些焦虑的数字游戏自然会失去市场。
来源：文脉旅鉴（只用于分享，不作任何商业用途，版权归原作者所有。）
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