乐高开园！上海旅游节“一节两季”模式剧透

7月5日9时，上海乐高乐园开园暨上海旅游节暑期旅游季启动仪式在上海乐高乐园举行。

这场双重盛会不仅标志着全球开园规模最大的乐高乐园正式迎客，更以“国际IP+本土节庆”的创新融合，拉开上海文旅消费升级的夏日序幕。

全球最大乐高乐园揭幕

历经15国300余个团队上万名建设者十年匠心打造，上海乐高乐园度假区以乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大主题片区、超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点的宏大格局惊艳亮相。园区内8500万块乐高积木构筑的数千个模型，将“悟空小侠”“幻影忍者”等IP以沉浸式体验呈现，专为2-12岁亲子家庭打造创意王国。

作为中英文旅合作标志性项目，乐园落地金山区后，将联动滨海、古镇、乡村资源，助力上海”南北转型”战略实施。

金山区同步启动2025旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐 精彩上海湾区”为主题，通过“乐园引爆+全域共享”模式，推动乐高IP与本地文旅资源双向赋能。

六大主题周构建全域消费场景

本届上海旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新推出“一节两季”运营模式：7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐场景；9月1日至10月6日为“经典活动季”，保留花车大巡游等海内外熟知的传统项目。这一模式变革不仅使旅游节覆盖暑期消费高峰，与上海三季度重大活动形成协同效应，更推动其升级为全龄共享的城市文化庆典。

暑期旅游季期间，上海文旅部门联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦、松江等重点区域，匠心打造“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动——时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周，超300项活动覆盖时尚演艺、滨江活力、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景。通过“文旅商体展”深度融合，构建沉浸式消费生态圈，让市民游客在参与展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力，同步激发多元消费需求。

此次暑期旅游季突破传统办节边界，将活动场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费矩阵。不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引全国游客“走进来”，更通过消费券精准发放、景区商圈联动优惠、主题线路个性定制等精细化服务，实现“客流”向“客留”的价值转化，持续放大“旅游+”产业带动效应，为城市经济高质量发展注入新动能。

四大亮点解码申城文旅新体验

上海旅游节暑期旅游季以“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周为载体，首次整合全域文旅资源，通过四大核心亮点全方位展现申城人文魅力与潮流活力，构建沉浸式文旅消费新场景。

解码亲子需求，构建成长型欢乐场景。暑期旅游季聚焦亲子家庭深度需求，打造“研学+玩乐”双驱动体验矩阵：松江文旅整合玛雅海滩水公园泰浪狂欢节、辰山奇妙夜夏令营等资源，发布“十大亲子网红打卡点”“十大主题线路”“十大度假酒店”及长三角高铁福利；上海迪士尼乐园开启“达菲月”主题活动，上海野生动物园推出“动物戏水·夜探猛兽”全天候互动项目，构建全龄段欢乐生态。

解密文明瑰宝，打造时空对话艺术现场。上海汇聚国内外顶级文化IP，以科技赋能艺术体验：上海博物馆《龙腾中国：红山文化古国文明特展》集结二十家场馆三百余件文物，呈现考古百年成果；浦东美术馆年度大展《缔造现代：巴黎奥赛博物馆艺术瑰宝》带来国际级艺术盛宴；中华艺术宫《山海经之烛龙秘境》以裸眼3D技术复活东方神兽，《”中国白·德化瓷”艺术展》与《再见青花》沉浸式展，分别演绎非遗美学与海上丝路文明。收官在即的《古埃及文明大展》推出7×24小时巅峰不眠夜，构建全天候文化消费场景。

解锁潮流玩法，激活城市时尚磁场。暑期旅游季融合海派基因与国际审美，打造年轻化消费地标：复兴岛化身小红书REDLAND兴趣岛，以潮玩展、露营区、创意工坊构建沉浸式兴趣生态；张园“城市脉动”展览在石库门里弄间搭建传统与现代对话桥梁；持续至9月的城市沙滩嘉年华将黄浦江畔变为“落日度假岛”；8月20-24日时代少年团“加冠礼”演唱会登陆上海体育场，以音乐激活青春消费势能。

解读非遗美学，创新古镇深度体验。暑期旅游季以活态展演重构古镇文化消费场景：朱家角古镇“非遗神兽总动员”聚焦“船拳”“摇快船”等水乡技艺，重现江南民俗；练塘、金泽古镇延续古典浪漫气质，美团发起“相约古城夜景”打卡活动，鼓励游客分享朱家角、蟠龙天地等古镇夜游攻略，推动非遗文化年轻化表达。

文旅商体展跨界破圈

这个暑期，上海以“文旅商体展”跨界融合为引擎，在产业边界处点燃创新火种，将城市空间转化为可参与、可沉浸、可共鸣的复合体验场，让市民游客在多元场景中邂逅美好与欢乐。

乐高IP

乐高IP全域赋能，构建文旅消费生态圈。围绕乐高品牌，全市启动“世界玩乐节”创意赛与中国乐高超级玩家节，推出20余条主题旅游线路及跨区周边游产品。金山百联策划“乐高+”票根联动活动，锦江旅游开通乐园直通车，通过“交通+住宿+体验”的全链条服务，形成“乐园引流-全域消费”的经济闭环。

普陀苏河湾

在普陀苏河湾，二次元水岸经济范式创新。第二十届CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会）与第五届“半马苏河”文化旅游节联动，构建“二次元+水岸”消费新场景：国产游戏《明日方舟》主题“痛船”开启沉浸式次元航行；梦清园、半马苏河文化公园化身水岸市集，融合露天电影、美食露营、非遗体验等多元业态，打造Z世代潮流打卡地。

吴淞口邮轮母港

吴淞口邮轮母港：“邮轮+”激活滨江消费活力。宝山以“邮轮+”融合创新释放度假区潜能：国际邮轮嘉年华开放真实邮轮生活场景体验；滨江岸线布局轻艺术市集与主题快闪展，构建亲子友好型空间；MAGIC3青少年篮球赛大区赛落地海上世界篮球场；第三届宝山青岛啤酒节汇聚烟火气，实现“啤酒文化+城市活力”的价值共振。

随着乐高乐园开园与旅游节启幕，上海文旅市场迎来消费热潮。从亲子家庭的积木欢乐到城市青年的次元狂欢，从文博艺术的时空对话到滨江邮轮的烟火体验，多元场景正以“破圈融合”的姿态，为上海文旅融合发展注入新动能，在这个盛夏书写“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的生动篇章。

金海岸工作室

作 者 | 杨玉红

图 片 | 周 馨 王 凯 采访对象供图

编 辑 | 裘颖琼