礼宴主持人大会燃动齐鲁，五粮醇定义宴席营销新范式

在白酒行业深度调整期，消费场景已成为品牌突围的核心战场。其中，宴席场景凭借其白酒刚需属性、高消费集中度及强品牌曝光效应等核心特点，成为各大品牌战略深耕的重中之重。

7月3日，由五粮液旗下战略品牌五粮醇冠名的“山东礼宴主持人大会”决赛在济南盛大举行。历经数月激烈角逐，十城竞秀、百里挑一，十位顶尖礼宴主持人脱颖而出会师决赛，以专业的素养、饱满的热情，生动诠释了中华礼宴文化的精髓与时代魅力。

五粮醇作为大会冠名品牌，深度融入活动内容，不仅实现了高频次的品牌曝光，强化了其品牌影响力与美誉度；同时也精准触达了一批宴席场景的核心意见领袖；更弘扬了礼宴文化，有力展现了品牌深耕宴席市场的战略决心与行动力。

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激活礼宴文化基因

五粮醇打造沉浸式品牌新场景

“五粮醇·山东礼宴主持人大会”由山东广播电视台联合山东省电视艺术家协会倾力打造，以“醇香齐鲁、礼宴天下”为宗旨，深度挖掘中华礼宴文化基因，通过婚宴、寿宴、家宴等场景的沉浸式演绎，推动传统礼仪与现代文明的深度交融，让千年礼宴焕发时代新生。

决赛现场氛围热烈，舞台布置融合了传统中式美学元素，营造出庄重而又时尚的礼宴氛围。比赛环节精彩纷呈，选手们通过不同场景的模拟主持，展现出扎实的专业功底与独特的个人风格。

十强选手以“二十四礼宴”为创作源泉，运用丰富多样的表现形式，对礼宴场景进行了突破性的艺术再创造。充满创新与想象力的演出，为线上线下观众带来了一场震撼感官、融合古今的顶级文化视听体验。

作为大会冠名品牌，五粮醇深度参与活动全流程，将品牌元素全方位融入活动细节，实现高频次、强渗透的品牌曝光，持续强化品牌影响力与美誉度。

大赛将品牌文化与礼宴文化深度融合，吸引了众多嘉宾的目光，彰显着品牌的品质与格调。从品牌美好寓意，到产品精美包装，再到醇香口感风味，五粮醇向消费者全方位展示品牌魅力，打造专属记忆点。

在酒说看来，通过支持并深度参与这一礼宴文化盛事，五粮醇不仅有力弘扬了中华优秀礼宴文化，更以实际行动展现了其深耕宴席市场的战略决心与强大行动力。

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精准锚定消费意见领袖

多维引爆品牌热势能

五粮醇冠名“山东礼宴主持人大会”的战略价值，不仅在于现场的品牌沉浸与文化共鸣，更在于构建了一套精准触达核心圈层、实现全域传播引爆的高效机制，为品牌在齐鲁宴席市场的深耕注入了强劲动能。

大会通过电视媒体和网络传播的双轨驱动，综合传播量突破4000万人次，其中网端话题量和直播场观达1200万人次，电视宣传片累计触达超过2800万人次，形成了覆盖电视、网络、社交媒体的全域传播矩阵，成功将礼宴文化与品牌亮点推向大众视野。

此外，五粮醇还推出消费意见领袖合作模式，精准锚定宴席消费中的关键节点——礼宴主持人、宴席酒店、行业协会等消费意见领袖。作为宴席氛围的主导者、流程节奏的掌控者，他们的专业推荐与现场引导，往往影响着主家和宾客的选酒决策，是宴席场景的重要消费推动者。

五粮醇深度参与大会，实现了对这一高价值群体的广泛触达，建立了深度的品牌连接与信任绑定，成功将这批的关键人物，转化为品牌在区域市场深耕的重要盟友与口碑传播节点。

此外，大会还推进宴席利益共同体建设，目前已经链接宴席酒店数十家、行业协会5个、行业团体3个、各地礼宴主持人数百位，形成互利共赢的合作模式，助力提升了五粮醇在齐鲁地区的品牌影响力，更有效拓展了宴席市场渠道，增强了品牌在区域宴席市场的竞争力。

通过精准开发礼宴主持人、宴席酒店、婚庆协会等资源，五粮醇前溯宴席场景链条，将宴席营销转化为可持续的生态化运营。此次礼宴主持人大会的圆满举办，为五粮醇拓展宴席场景服务奠定了良好的基础，接下来，五粮醇也将继续与这些礼宴资源深度合作，为消费者带来更多高性价比的产品，为广大群众的美好生活增添醇香。

声量的爆发、核心KOL和KOS的深度绑定、宴席利益共同体的构建，三者环环相扣，共同助推了五粮醇在区域市场的品牌影响力跃升与宴席竞争力夯实。

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30年历史品牌

五粮醇持续深耕宴席，让生活“更醇香”

五粮醇自1995年品牌诞生以来，30年间始终秉持“让生活的每一刻更醇香”的美好使命，已经成长为中价位白酒领域的重要品牌，凭借品牌稀缺、品质独特、高质价比、数字化营销四大发展优势，在宴席赛道展现出强大的竞争力。

四川五粮液浓香酒有限公司副总经理兰声强表示，礼宴文化承载着“敬天地、尊宾客、重情谊”的精神内核，与五粮醇的品牌理念高度契合。一杯佳酿不仅是五粮精华的凝结，更是人文情怀的载体。五粮醇也始终致力于通过醇香美酒，搭建起人与人之间真挚沟通的桥梁。

“无酒不成席、无酒不成礼”，五粮醇深耕宴席场景，主动贴近消费者真实生活，构建了多元化、高频次、有情感共鸣的消费场景。除冠名此次山东礼宴主持人大会外，五粮醇还开展了一系列深耕宴席场景的落地举措，进一步拓展宴席市场竞争力，同时以更高质价比的产品感恩回馈消费者。

今年3月1日起，五粮醇焕新“宴席有好礼 扫码有惊喜”活动，开启全新宴席及扫码活动，以更丰富的宠粉福利和更优质的产品服务，进一步促进终端动销和产品开瓶，让消费者获得更美好的醇香体验和实惠福利。

此次 “山东礼宴主持人大会” 的成功举办，是五粮醇在宴席场景营销上的一次创新实践，为白酒行业提供了可借鉴的经验。在消费需求愈发细分的当下，唯有深度挖掘消费场景，精准触达核心人群，才能在激烈的市场竞争中实现突围，开辟高质量发展的新赛道。

监制：冯亚伟 美编：鲍志男

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