千元马克杯狂销400万只，这个品牌撕开红海新缺口

作者 | 不吃麦芽糖

编辑 | Shadow

只卖杯子，能做到什么规模？

对大多数卖家来说，马克杯只是一个平平无奇、到处都是竞品的常规类目。

公开数据显示，美国智能温控杯品牌Ember在这一看似红海的杯子赛道中，仍实现了令人瞩目的业绩，年销售额达数千万美元，其中独立站年收入接近5000万美元（约合人民币3.6亿元），并且保持稳定增长。

更难得的是，Ember的产品单价在1000元以上，但依旧热销超过400万只，长期稳居亚马逊细分类榜单前十，用户的复购率超过20%，五星好评率超过70%。

图源：Ember独立站

你可能会想，为什么别人卖杯子都拼低价，它却敢卖高价还卖爆？

原因其实很简单：它抓住了用户真正的需求，用技术和设计做出了别人没有的差异化体验。

这也提醒我们，很多看似普通的东西，只要找到用户的痛点，做得够好，依然能创造出不一样的市场表现。

抓住真实需求，打造差异化体验

Ember的诞生，源自创始人Clay Alexander对生活细节的敏锐洞察，也离不开他骨子里“极客式”的发明热情。

图源：CNBC

从小时候在圣地亚哥教士队比赛上戴着自制带风扇的帽子、用麦克风和球员对话，到长大后连续创业并发明自加热LED灯泡卖给通用电气，Clay一直在用发明解决日常不便的细节。

十多年前，他在一次和妻子吃早餐时发现鸡蛋凉得很快，便萌生了“应该有能保持食物在适宜温度的盘子”的想法，最终做出了自加热盘子。

而当他看到咖啡市场的快速增长时，他意识到咖啡和茶同样存在“刚刚好”的温度需求。市场上的保温杯只能延缓降温，却无法让饮品持续维持在理想饮用温度区间。咖啡要么太烫无法入口，要么放凉后失去风味，这个被忽视的痛点比单纯保温更真实，也更能提升用户体验。

Clay决定把智能温控技术从盘子转向杯子，打造一款能够实时调节温度的智能温控杯，填补这一市场空白。

图源：Ember独立站

在技术实现上，Ember配备了高精度温控芯片和传感器，能够实时监测饮品温度，并自动加热或维持温度，将温差控制在 ±1℃ 以内，让咖啡或茶始终处于用户设定的理想温度范围内。

图源：Ember独立站

用户还可以通过手机App远程控制温度，且Ember可与苹果设备生态无缝连接，带来便捷的智能互动体验。无线充电底座保证续航约1.5小时，满足日常多次饮用需求。

但Ember不仅仅是技术驱动的产物，它从诞生之初就定位于中高端市场。Clay深知这类用户看重的不只是“功能”，更在意产品带来的“体验”。

因此，Ember将“极简未来感”作为设计核心，线条流畅简洁，配色以低饱和纯色与金属质感为主，易于融入家居与办公场景。

图源：Ember独立站

为了减少接缝感，Ember研发了双边垂直一体化注塑脱模工艺，使杯体表面流畅无缝，握持手感舒适细腻。

图源：Ember独立站

凭借“精准温控+极简美学”的组合，Ember以99~199美元（约合人民币1000元以上）的高端价格切入市场，精准吸引愿意为品质、设计和体验付费的用户群体，真正将一个智能杯子做成了“值得被分享和珍藏的生活伴侣”，也为后续持续稳定增长打下了基础

精准营销，打造品牌护城河

Ember能在智能水杯这一看似小众且竞争激烈的品类中稳居头部，与其持续且精准的营销打法密不可分。

首先，Ember清楚知道自己服务的是愿意为品质和体验买单的中高端用户，因此在流量入口的选择上就避开了低价走量的常规路径，优先选择了星巴克、Apple Store和众筹平台作为首发阵地。

这类渠道不仅自带高净值用户流量和信任背书，还与Ember所强调的“高品质生活方式”调性高度契合，让品牌在起步阶段便能精准触达核心消费群体。

例如，2016年Ember与星巴克合作推出全球首款温控咖啡杯，上线7天即售罄，快速验证了用户对精准温控这一差异化卖点的高度接受度，也让Ember在咖啡爱好者和品质生活圈层中迅速打响了知名度。

图源：techcrunch

根据Ember官方及公开资料显示，独立站已经成为品牌销售的重要渠道，贡献了可观的营收份额。通过自有渠道，Ember能够灵活管理定价与用户体验，同时积累大量用户数据，支持后续的个性化推荐和精准营销。

在社交媒体运营方面，Ember重点聚焦Instagram、YouTube和TikTok等平台，发布“生活方式”类内容，如“晨间咖啡角”“办公桌灵感空间”“极简风家居”等真实使用场景，有效强化品牌美学与用户情感连接，帮助品牌在核心用户群中建立起稳定且优质的流量基础。

图源：Ember Instagram

据公开报道，Ember曾获得尼克乔纳斯、乔乔纳斯、凯文杜兰特等明星和运动员的投资与社交平台转发支持，让更多年轻高净值用户对品牌产生认同和兴趣。

图源：CNBC

此外，Ember曾荣获2017年美国数字艺术协会奖（IDSA Award）、2019年Plus X奖，并被《时代》杂志评选为年度25项最佳发明之一。

图源：prnewswire

营销策略之外，Ember高度重视用户体验管理，将其视为口碑裂变的重要流量来源。

从产品开箱体验、包装设计到使用引导，再到售后服务和社区运营，Ember都注重构建舒适、贴心且有温度的完整体验流程，让用户愿意自发在社交平台分享使用场景与心得，实现内容传播和自然裂变，持续带来源源不断的优质流量。

图源：Ember社媒

通过精准定位+高净值渠道渗透+社交内容运营+数据化投放+用户体验闭环的组合打法，Ember不仅在细分市场中牢牢站稳高端品牌形象，也打造了难以被轻易模仿的流量护城河，让这一售价千元的智能水杯在全球范围内持续热卖，成为智能硬件品牌高溢价、高复购、高粘性的经典案例。

高溢价背后，是情感营销和仪式感的价值锚定

Ember的成功，不仅源于精准的用户定位和有效的渠道建设，更关键在于它在用户心中植入了真实且持久的情感纽带，让消费者愿意为“体验”而非单纯“功能”买单。

即使在竞争激烈、品类看似平凡的市场，Ember通过敏锐捕捉并深耕那些被忽视的真实需求，将产品打磨成值得珍藏和分享的生活伙伴。用户购买的，不仅是一只智能温控杯，更是一种对生活品质的坚持，是每天享受温暖时刻的仪式感。

这种体验在日常使用中带来归属感和满足感，激发用户在社交场景中的主动分享，成为品牌最真诚的传播者与信任背书。真正打动人心的传播，从来不仅仅是流量和曝光的堆叠，而是在情感、场景与仪式感的深度设计下形成的整体体验。

Ember的设计让用户乐于每日使用与展示，让每一次举杯都成为被珍视的时刻；而在内容传播中，用户分享的远不只是一个智能杯子，更是一份被看见的生活态度与情绪表达。这份情感价值潜移默化地转化为社交货币，带来持续的自发传播与口碑推荐。

在价格战激烈、竞争白热化的跨境赛道上，能够脱颖而出的品牌，往往是那些懂得让产品自然融入用户生活，帮助用户表达自我与情感的品牌。

Ember用一只智能杯跑出年销超3亿的成绩，再次证明“情感化产品+精准定位+仪式感体验”，依然是当下跨境品牌实现突破和持续增长的关键法则之一。

参考资料：

[1]Ember官方及公开资料

[2]品牌方舟《年销千万美金，这个小众品牌把杯子卖到1500元！》.跨境焦点

[3]《售价上千元的马克杯，在海外火得一塌糊涂》.跨境焦点

[4]跨境前沿《小伙出海卖马克杯，一年进账3个亿》.跨境焦点