世界顶级赛事成科技“秀场”，谁是体育竞技最大赢家

7月2日，世俱杯1/8决赛，德甲劲旅多特蒙德以2：1力克蒙特雷，成为最后一支晋级八强的球队。值得注意的是，自本届世俱杯开赛起就屡立奇功的VAR技术，再次于本场焦点战中帮助裁判做出精准判罚：比赛第65 分钟，蒙特雷前锋博特拉梅在禁区内接到传球后抽射破门，但裁判通过 VAR 判定其越位在先，球队错失了扳平比分的绝佳机会，最终目送多特蒙德摘得最后一张八强门票。

作为2025世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，海信提供的4K超高清画质设备覆盖了12个赛事场馆的VAR室及转播中心；而在消费市场，海信百吋电视出货量也以56.7%的优势登顶全球，成为赛事经济带动下的最大赢家。在国际赛事将前沿显示技术进步传播到世界的同时，具备深厚技术积累的品牌，也借助体育竞技带动的消费升级浪潮，实现了自我的市场突破和超越。

大型赛事推动技术普及

历来，大型足球赛事带来的高关注度和市场影响力，都成为显示技术迭代普及的重要节点与契机。1970年墨西哥世界杯，是第一届采用彩色电视直播的世界杯，也是该系列赛事第一次通过卫星向全世界进行电视直播。甚至那一年的官方用球的名字也和电视相关——“Telstar”，它来源于两个单词：“Television”（电视）和“Star”（星星），意为“电视之星”。这个特殊的命名，足见电视传播之于足球体育发展的分量。

只是当时，由于卫星转播技术还不是十分成熟，为了使远在万里之外的欧洲球迷能在晚间黄金时间段观看世界杯，还出现了比赛时间迁就电视的情况。在此后的几十年里，世界杯转播技术不断升级，电视技术不断更新换代，足球转播画面也变得越来越精致、细腻和刺激：2002年韩日世界杯引入超高速摄像，让球迷体验到精细瞬间的震撼；2006年德国世界杯，现场转播分辨率首次达到了全高清1080P，观众得以更加清晰地看到球员传带、抢断和射门的精彩细节……

在世界级大赛的强强对抗和球员明星效应带动下，新显示技术带来的体验感提升也能够被观众最大限度地感知，因而每一次关键赛事的技术升级，都成为高端电视产品消费升级、品牌格局重塑的契机。例如2006年世界杯前，海信正是通过对1080P这一技术潮流趋势的前瞻性选择，领先行业半年推出1080P液晶电视，精准卡位大型赛事期间市场对高清观赛的需求增长，一举跃升至中国黑电市场榜首。

需要指出的是，虽然赛事活动能够有效助力技术的推广，但其前提是技术本身对赛事呈现效果的直观提升，这就需要技术的研发者与应用技术的产品设计者，对比赛本身和赛事观众的实际需求有着深刻且“内行”的理解。

本届世俱杯使用的海信VAR设备，就通过了国际足联严苛的测试和比对——其提供的100吋大屏入驻FIFA世俱杯国际转播中心及FIFA迈阿密总部等设施，依托其AI精控画质技术，为VAR技术提供屏幕支持。“VAR让裁判的判决准确率从95％提高到99.2％。”国际足联主席因凡蒂诺曾表示，新技术的应用让足球赛事更加公正和透明。

据悉，本届世俱杯首次将VAR画面在球场大屏幕向裁判与观众同步播放，让所有现场与电视球迷共同观看，也将争议判罚处理时间缩短至平均22秒，大大提升了赛事流畅度。更懂足球，更高效率，也成为海信收获赛事主办方和球迷信任，成为国际足联首个VAR独家权益伙伴的原因。

赛事热度助推市场重塑

随着转播、显示技术的不断提升，越来越多的观众即便未能亲临，也能够获得身临其境般的观赛体验，足球赛事的竞技乐趣和体育经济的消费带动力，借此得到快速推广和扩张。

以本届世俱杯为例，统计数据显示，自小组赛至1/8决赛世俱杯赛事吸引了全球电视观众的高度关注，其中巴黎vs马竞、皇马vs新月等焦点战均吸引了超700万电视观众观看；另一备受关注的比赛——梅西对阵旧主巴黎的话题在推特累计阅读量突破8亿次，TikTok上相关短视频播放量达15亿次，该场比赛预告片获得2.3亿次播放。高涨的观赛热情，亦使得全球再次掀起黑电消费升级的浪潮。Omdia数据显示，2025年第一季度全球电视市场出货量同比增长2.4%，表现超出预期。

而正如国际足联对VAR技术的精益求精，在消费市场，能够精准捕捉消费者需求，将技术优势转化为对观赛体验直观体验的企业，有望在本轮消费升级中承接最大的市场红利——今年一季度，延续去年领跑行业的趋势，海信系100吋电视全球出货量同比增长179.30%，海信系100吋以上电视全球出货量同比增长180%，均领先行业增幅。

令人瞩目的市场突破，得益于海信多年来持续赞助欧洲杯、世界杯等重点赛事，积累了对市场需求的深入分析，和20余年来围绕芯片和背光技术的深度布局。今年1月，美国CES期间，海信率先发布全球首台RGB-Mini LED电视，在光源层面进行了根本性的革新，实现了从传统黑白背光到 RGB 多基色背光、从单一控光到 “光色同控” 的重大跨越。

体现在观赛效果层面，在RGB-Mini LED的加持之下，球员技术动作细节、足球运动轨迹、球场环境氛围被呈现得更加鲜活立体，细化到帧的高速运动画面流畅无拖影，大大提升了画面的信息密度和沉浸感。

基于自研的信芯AI画质芯片和星海大模型，海信RGB-Mini LED电视已可实现“基于内容识别的个性化帧级画质调校”，根据用户观赛习惯，自动分离前景、主体和背景，根据主体运动轨迹逐层进行明暗细节精控，让用户看到的画面有强烈层次感。

近年来，以百吋以上大屏产品为代表的高端电视需求增长，成为黑电产业发展最重要的驱动引擎。据市场研究机构Counterpoint Research数据，2025年第一季度全球高端电视出货量同比增长44%，其销售额也实现了35%的同比增长。与此同时，正如在赛场VAR引用中打破日韩品牌的垄断，海信也凭借自身的技术优势，在高端黑电产品赛道实现了自我突破。Omdia数据显示，2025年第一季度，海信系100吋电视出货量占有率达到56.71%，稳居世界第一。

从早期CRT时代的仰望，到如今以RGB-Mini LED等尖端技术点亮全球顶级赛事舞台，中国显示产业完成了从旁观者到引领者的蜕变。历来大型顶级赛事加速新技术的迭代普及，RGB-Mini LED这道来自中国的“新光”，正是中国显示技术领跑全球尖端竞赛的最新注脚，照亮未来无限可能。