江苏
困局如何破
作者 | 胜马财经 武可
编辑 | 欧阳文
在白酒行业格局持续调整的当下，又一重磅人事变动引发广泛关注。7月2日，安徽金种子酒业股份有限公司发布公告称，公司董事、总经理何秀侠因工作调整，请求辞去公司第七届董事会董事、董事会战略与ESG委员会委员、提名委员会委员及总经理职务。辞职报告自送达公司董事会之日起生效，且辞职后何秀侠不在公司及子公司担任任何职务。
胜马财经注意到，何秀侠的此番离职略显突然，因为其原定任期至2025年11月21日结束，此次提前近5个月请辞，难免引发诸多猜测。作为华润系派驻金种子酒的关键人物，何秀侠的任职经历与金种子酒被华润战略投资后的发展紧密相连。
2022年2月，华润（集团）有限公司的全资附属企业华润战略投资有限公司，从金种子酒控股股东阜阳投发手中拿到金种子集团49%股权。同年7月，何秀侠正式出任金种子酒总经理，彼时的金种子酒正面临着连续4年亏损（2019-2022年）的困境，急需变革与突破，华润系的入主被视为扭转局势的关键力量。
在执掌金种子酒的三年间，何秀侠积极推动了一系列改革举措。在组织架构上，通过重塑优化销售系统架构，重构公司组织体系，极大提升了管理效能；品牌战略方面，构建了“一体两翼”战略矩阵，试图重塑品牌形象。
渠道拓展上，借助华润强大的渠道优势实现终端快速覆盖，终端数量显著增加。然而，从业绩表现来看，金种子酒却仍未摆脱亏损局面。2025年一季度财报显示，公司实现收入2.96亿元，归母净利为-3893万元，延续了近年来亏损态势。
何秀侠离职后，金种子酒迅速做出应对安排。公告显示，在未聘任新的总经理期间，由公司副总经理刘辅弼代行总经理职责。刘辅弼作为金种子酒副总经理，对公司运营体系和战略方向应较为熟悉，其在过渡期间将面临稳定团队士气、维持日常运营顺畅以及推进可能的战略调整等多重挑战。同时，公司也表示将按照《公司章程》及相关规定，积极推进总经理遴选及聘任工作。
对于此次人事变动，行业内看法不一。部分人士认为，何秀侠的离职不仅反映出金种子酒自身企业战略的调整，更折射出当前区域酒企在行业调整周期中的集体困境。在行业竞争加剧、高端化进程需长期大量投入的背景下，区域酒企面临着巨大压力，市场留给它们的时间愈发紧迫。
也有观点指出，这或许预示着华润将更深度介入金种子酒的管理运营，推动更为彻底的管理层重组和战略重塑，以加速公司转型，寻求突破困境的路径。
今年上半年以来，公司新任营销中心总经理张桂波通过“1225”工程打造基地市场、梳理产品结构、改进费控模式、管控市场秩序和优化组织建设等措施，进一步提升大本营市场竞争力，增强了经销商、终端、消费者对公司未来发展的信心。
截至7月3日收盘，金种子酒股价报10.73元，跌幅0.83%，总市值70.58亿元。此次总经理的变动，无疑给金种子酒未来的发展增添了诸多不确定性，其后续如何在激烈的市场竞争中找准方向、实现业绩突围，将成为行业内外关注的焦点。
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