登顶畅销榜，造百亿富豪！二次元吸金太猛，游戏大厂扎堆布局

近期，两份榜单凸显了二次元游戏厂商的强劲实力。

6月24日，《新财富》杂志发布2025年“500创富榜”，米哈游成为造富人数最多的公司，除三位联合创始人蔡浩宇、刘伟、罗宇皓外，天使投资人宋涛也上榜。紧随其后，胡润研究院6月26日发布的《2025全球独角兽榜》显示，在“中国十大独角兽”中，米哈游以1800亿元估值位列第六。

二次元游戏的吸金能力再次得到印证。近两个月以来，多家游戏大厂在二次元游戏的布局上也动作频频，市场热度再现。

二次元游戏的吸金力

一直以来，二次元游戏的吸金能力令人瞩目。以今年6月第三周为例，在iOS中国畅销榜上，叠纸游戏《恋与深空》与米哈游《原神》均在新版本上线当天问鼎榜首，预估周收入分别高达711.3万美元和774.1万美元。

七麦数据发布的“5月国内游戏发行商iOS收入预估榜TOP30”进一步佐证了这一趋势：叠纸游戏iOS月收入预估1.76亿元（2451万美元），旗下《恋与深空》《无限暖暖》热度持续，收入环比大涨37.15%。米哈游iOS月收入预估1.33亿元（1859万美元）。主要贡献来自《崩坏：星穹铁道》（预估801万美元）和《原神》（预估675万美元）。《崩坏：星穹铁道》继4月二周年活动后，5月更新“在黎明升起时坠落”版本，重回畅销榜。

此外，鹰角网络 iOS月收入预估8487万元（1182万美元）。得益于《明日方舟》六周年庆典，收入环比暴涨264.32%，排名跃升17位至第10名。深蓝互动 iOS月收入预估2154万元（300万美元），《重返未来：1999》是其核心增长点。

众所周知，自2020年9月现象级产品《原神》横空出世以来，它便成为米哈游的“财富密码”，推动公司跻身游戏行业前列。《原神》的成功也引领游戏行业竞逐“开放世界”，将赛道从蓝海“厮杀”成红海。

面对激烈竞争，已上线的二次元游戏不断突破天花板。比如，库洛游戏《《鸣潮》卡池新角色——卡提希娅终于在2.4版本上线，引发全服抽取热潮。相关数据显示，首日，该游戏在全球榜单上的排名就飙升了97位，成功登顶日本畅销榜，同时，国服和韩服也分别位列第2和第8位。卡池的开放掀起了一股氪金热潮。

大厂动作频频，市场热度再现

5月以来，多家游戏大厂有所动作，二次元游戏市场热度再现。

5月13日，乐元素旗下英伦风ARPG（动作角色扮演类游戏）《白银之城》首曝。作为一家以《开心消消乐》闻名的厂商，《白银之城》应该是乐元素历史上投资最大的项目之一。面对激烈竞争，《白银之城》选择用差异化叙事破局，角色设计融合了赛博朋克与复古胶片风格，主角风衣内衬藏着全息投影装置，AI助手以老式收音机形态出现。数据显示，其首曝PV在 B站的播放量已超过600万。

5月22日，《胜利女神：新的希望》（《胜利女神》国服）上线，被视为腾讯在二次元赛道的“关键一役”。这款二次元放置射击手游，自2022年海外上线以来，全球累计营收已突破10亿美元（约72.6亿人民币）。在业界看来，其国服上线填补了国内二次元赛道中“黑深残”叙事风格的空白。数据显示，若加上iOS平台，该游戏首日的下载量已远超100万次。

6月26日，完美世界旗下《异环》启动“收容测试”招募，游戏定位超自然都市开放世界RPG（角色扮演）游戏，是国内首款都市怪谈题材的二次元开放世界产品。《异环》的剧情也由《完美世界》小说原作者辰东亲自参与架构，游戏音乐由曾操刀《黑神话：悟空》的音频团队打造。

几乎同一时期，以MOBA《决胜巅峰》闻名的沐瞳科技，正通过《银与绯》积极拓展二次元新赛道。6月26日，《银与绯》开启全球同步公测，游戏以独特的中世纪夜族题材为核心，在美术、玩法与世界观等多个维度，力求为玩家带来新体验。凭借“夜族”题材，其国服与国际服预约量在公测前分别突破600万和1000万大关。

其他公司动向，如网易《无限大》、鹰角网络《明日方舟：终末地》等开放世界大作备受期待。游戏产业时评人张书乐表示，“二游正在走向多元化,各大厂商正在探索卡牌、复古、SLG等多元化游戏类型，试图深耕二次元玩家需求并结合世界观和剧情进行创新，如此才能跳出存量市场，找到增量市场，这种产业共识，让未来二游赛道值得期待。”

“泛二次元”的消费潜力

值得关注的是，市场活力的迸发，与“泛二次元”用户群体的扩容及市场规模的增长密不可分。艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户规模已达5.03亿，预计2029年将达5.7亿。同时，泛二次元及周边市场规模从2019年的近3000亿元飙升至2024年的5977亿元，预计2029年有望达到8344亿元。

二次元游戏的产业链不仅限于游戏本身，还包括上游IP动漫授权和下游周边产品。玩家普遍消费意愿强、水平高、角色忠诚度高，使得爆款游戏能衍生出泛娱乐产业链。

例如，在6月初天猫官方公布的 “天猫潮玩 618 抢先成交榜”上，叠纸科技的官方旗舰店叠纸心意站上成交榜榜首，第二名才是泡泡玛特。成交榜上，热门乙女向、二次元游戏的周边专卖店，如miHoYo旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、世界之外旗舰店和碧蓝航线旗舰店等悉数在列。

“吃谷”（购买周边）正撬动千亿级产业。数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%。基于此，不少游戏厂商直接通过投资相关企业切入潮玩赛道，如米哈游和吉比特就投资过潮玩平台Suplay，这是一家提供潮玩新品发售、在线抽选、二手交换等服务的平台，IP经济的想象力被无限放大。

与此同时，游戏IP与商业品牌的联动也效果显著。2025年1月，“鸣潮x必胜客”联动预售开启，169元、99元、42元三档套餐上线即“秒空”，玩家为心仪套餐凌晨蹲守抢购。活动的火爆程度，超出联动官方预计。

在用户规模持续扩大、付费意愿强劲的背景下，二次元游戏市场的激烈竞争与吸金神话，仍将持续上演。对此，张书乐分析指出，“二次元游戏本身是个垂直赛道，近年来，二游普遍存在开局即巅峰的问题，就说明二次元游戏同质化特别严重，但二次元游戏有自己的特色，尤其是在二次元衍生品上，可以和谷子经济全面协同，让消费场景不再只是游戏中，还能走到现实中，在全球市场形成更多次类似labubu一样的潮流奇迹。”

采写：南都湾财社记者 王艳玲