开赛以来迅速走红成为“超级IP”，“苏超”到底有多出圈

最近一段时间，不管看不看足球，大概率会刷到“苏超”。

人人都知道“苏超”火爆，专业机构——国家统计局江苏调查总队则给出了这项业余赛事的“出圈指数”：关注人群中非传统球迷群体的占比近八成。

“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是人称“十三太保”的江苏省13个城市。5月10日开赛以来迅速走红，成为“超级IP”，至6月21日，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题的播放量突破110亿次。

7月2日，国家统计局江苏调查总队披露了全省3189位常住居民参与的“‘苏超’赛事影响力与融合发展专题调研”结果。这项地方性的业余赛事，办出了不输全国性职业赛事的热闹劲儿。据江苏省体育局统计，

调查显示，95.2%的江苏居民知晓“苏超”，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体。58.5%的居民表示，关注“苏超”是由于网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近八成。

借着“苏超”比赛，江苏13个城市纷纷“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……各种宣传口号“火药味”十足，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，更进一步打响了赛事的知名度。

“苏超”为什么能火出圈？“苏超”的爆火带来了什么？ 从“村超”到“苏超”，它们有哪些共性，又给我们带来哪些启示？

“苏超”凭啥火出圈？

• 合家欢式观赛，氛围感拉满

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛，在五台山体育中心体育场进行，现场涌入了15669位球迷。球迷中间还有很多中小学生，他们打着雨伞或者披着雨衣，和爸妈一起组团来看球。

开场仅1分多钟，南京队就率先进球。客队无锡队的看台，虽然人数不占优，但球迷也一直坚持为球队加油呐喊。最终，南京1比0取胜无锡。

“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。而自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过了19万人，场均观赛人数超万人，超过了许多职业联赛的上座人数。

• 场上比赛激烈，场外“梗王争霸”

“苏超”没有一场球好踢，但每一场球都有“梗”。江苏13个城市的文化个性借着比赛进行了“自我表达”。

“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上，更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。

造梗大赛在互联网上广泛传播，也吸引了更多人关注“苏超”，并到现场观战一番。造梗大赛、互联网流量、现场观赛相互配合，彼此助攻，成就了“苏超”一个又一个名场面。

• 低门槛全民参与，捍卫城市荣誉

“苏超”球队以城市命名，球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

它打破准入边界，秉承“你行你上”的原则，球队以城市命名，事关城市荣耀。江苏“十三太保”个个都有不服输的劲头儿。每一城的市民也拿出极大热情。城市与城市不一样，但都血脉相连，展示自己，也尊重对手。

随着“苏超”的热度不断攀升，不少城市发现，原定的比赛场地已经不能满足超万人观赛的需要，需要调整到座位更多、灯光草皮等条件更好的比赛场地。

在第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州不约而同申请更换主场比赛场地，让更多观众走进球场，感受现场氛围。

目前，“苏超”常规赛已战罢五轮，第五轮场均现场观战人数3.08万人，约为第一轮的4倍。由于“一票难求”，更多的人通过电子设备、户外大屏等收看转播。

6月29日，数百人在南通滨江体育公园的LED巨屏前观看“苏超”比赛。 “南通发布” 图

“苏超”“村超”，带来哪些启示？

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火，如今，“苏超”又突然崛起。两者有什么共性，又带来哪些启示？

北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。两者都构建了一个零门槛的参与平台，让体育回归大众，成为普通人释放热情的舞台。“它们的共性也表明，体育的生命力还是在于扎根民间、融入文化、服务民生。”

万喆认为，“苏超”带来的价值是多重的。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。“城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。”

万喆说，“苏超”以足球为媒介，将江苏的“散装”文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

原标题：《开赛以来迅速走红成为“超级IP”，“苏超”到底有多出圈》

栏目主编：王蔚

来源：作者：文汇报 芦李娜