7月空调价格战暂停，是否重启关键在这

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当618电商大促的硝烟渐散，持续数月的空调价格战意外按下“暂停键”。进入7月暑期，空调市场迎来传统销售旺季，美的、海尔等主流品牌率先收敛价格攻势，转而以产品升级和场景化营销布局市场。与此同时，家电国补政策在多数地区进入暂停空档期，为行业价格体系的暂时稳定创造了客观条件。一场围绕暑期市场的份额争夺战已悄然开启，但价格战的重启与否，正取决于一个充满变数的因素——天气。

价格战暂停，主流品牌开始压减产量

618期间的价格厮杀让空调行业经历了一轮高强度内卷，尽管部分头部品牌通过规模效应维持了市场份额，但渠道库存高企、利润承压的问题日益凸显。随着家电国补政策在6月下旬多个地区进入阶段性暂停，主流品牌迅速抓住这一窗口期，同步启动“产能调控”与“价格止战”策略。

从生产端看，多家头部企业已明确下调7月排产计划，部分工厂甚至开始安排生产车间工人轮休。这一举措既源于对前期库存消化的考量，也与国补政策暂停后终端需求暂时疲软有关。有业内分析师指出：“国补退坡后，消费者观望情绪升温，主流品牌主动压减产量，本质是为了避免渠道库存进一步积压，为下半年促销预留空间。”

在价格策略上，头部品牌一改618期间的激进打法，线上平台主流机型价格普遍回升5%-10%。以1.5匹变频空调为例，618期间均价约2200元，7月初已反弹至2400元左右。与此同时，品牌端开始聚焦高端化产品推广，试图通过产品升级提升溢价能力，而非单纯依赖价格竞争。

中小品牌豪赌暑期，押宝天气变数太多

与头部品牌的谨慎策略不同，TCL、奥克斯、美博、海信等中小品牌正押注暑期高温天气，试图通过激进的出货策略抢占市场份额。部分企业甚至将7月视为“生死存亡之战”，加大渠道压货力度，并在线下门店推出“高温促销预案”——若7月当地最高气温超过35℃天数达10天以上，部分机型将启动阶梯式降价。

这种“豪赌”逻辑源于中小品牌的生存压力。一方面，国补暂停导致其失去政策补贴带来的价格优势；另一方面，头部品牌减产让市场出现短期供给缺口，给了中小品牌切入的机会。某区域经销商透露：“中小品牌今年7月的提货政策非常宽松，甚至推出‘卖不完可退货’的条款，目的就是抢占代理商的仓储和资金资源。”

然而，押注天气的策略充满不确定性。从历史数据看，近五年7月全国平均高温日数呈波动状态。气象机构预测，2025年7月我国江南、华南地区可能出现阶段性高温，但华北、华东等地气温或接近常年平均水平。天气的区域性差异与不确定性，让中小品牌的“天气赌注”暗藏风险。

更关键的是，若暑期高温不及预期，中小品牌将面临渠道库存积压与资金链紧张的双重压力。为快速回笼资金，不排除其在四季度主动挑起价格战，通过“以价换量”缓解生存危机。而头部品牌届时是否跟进，将取决于市场份额被蚕食的程度，一场新的价格混战已埋下伏笔。

当7月的暑气渐浓，空调行业的“价格休战”更像是暴风雨前的宁静。主流品牌通过减产稳价巩固基本盘，中小品牌则将命运系于天气变数，行业格局在不确定性中酝酿新的裂变。这个夏天既是抢占市场的窗口期，更是一场输不起的豪赌——一旦天气“不配合”，行业竞争的残酷性将在四季度集中爆发，价格战的烽火可能烧得更旺。

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