客流同比增长97%，重点商户营收同比增长最高达131.62%！这个“样本”值得关注

在消费市场持续升温的当下，2025年上海国际花展“思南”系列活动交出了一份令人瞩目的答卷：24天吸引53万人次造访，同比增长97%，重点商户营收同比增长最高达131.62%，媒体曝光量超千万级。作为思南公馆相较过往筹备周期最长、活动时长最久、合作体量最多的聚集性活动，这场以“万物在发光”为主题的盛会，不仅成为黄浦区文旅商融合发展的标杆案例，更为城市文化IP的运营创新提供了范式样本。

定位精准：

锚定文化内核，解锁“花展+”赋能密码

“文艺到极致”是思南公馆的最大优势，也是其蓬勃向上发展的灵魂所在。

成立至今已走过11个年头的思南读书会，已举办活动超500期，读者超10万人次，嘉宾超2000人。它正以文学为名，将影响力从上海扩散到全国乃至海外，打造出一张名副其实、声名显赫的上海文化名片；已举办7届的思南赏艺会，坚持对公众免费开放，通过一场场跨界、多元的音乐文化活动不仅让乐迷们津津乐道，更催生了演艺新空间票根经济新热潮。思南书局快闪概念店、思南书局实体店、健康思南等一系列“文化思南”矩阵，让这里成为忙碌的都市人精神栖息之地。

思南的丰厚“文化浸润”，注定让这次花展思南系列活动“不一般”。思南团队以“万物在发光”为核心主题对上海国际花展进行深度解构，精准锚定当下公众“向往自然、渴望连接、追求意义”的深层情绪，通过“花艺+科普+生活+文学”四大模块，构建起差异化的多元场景。

携手上海头部瑜伽生活方式组织BYMB呈现“自然而然・花漾瑜伽节”，以“顶级导师矩阵+跨界艺术形式+线上线下联动”实现健康自然理念的立体化传播与深度渗透，这在思南区域尚属10多年来首次；“虚构集2.0”文学展以博尔赫斯为灵感，延续“沉浸式文学体验”概念，展出手稿藏品复刻、互动装置等，满足年轻人对“理性体验与情感表达”的复合需求；生物多样性主题展，更是首次系统呈现全球生态保护实践、上海城市生态规划及黄浦区近900种生物调研成果，将抽象的环保理念转化为可参与的情感共鸣。

由SMG真实传媒与思南公馆联合创立的“思南真实空间”于思南文学之家焕新重启，以“城市共生·影像为媒”为主题，聚焦“人与自然和谐共生”“城市更新与可持续生活”等时代议题，塑造“纪录片+”的城市文化IP，提供品牌赋能。

生活节现场还设置七大舞台，带来40余场自然律动演出，呈现一场充满生命力的流动音乐盛宴，此次生活节还与上海文化广场剧艺堂特别合作，推出热门音乐剧《锦衣卫之刀与花》，打造沉浸式艺术体验。

纵观思南系列活动的策展，最核心的在于，紧扣“文化思南”的特色，原本分散的城市功能——商业消费、公共艺术、社群社交、文化体验等，以花展美学为纽带有机串联，为思南街区商旅文深度联动充分赋能。

流量“虹吸”：

创新拥抱社交，商业价值与社会责任共生

这一系列多元场景的打造，离不开充满年轻活力的思南策划团队的充实准备和精心筹划。针对Z世代“无分享不体验”的社交刚需，结合现在很多年轻消费者不只是在追求产品的品质，思南团队创新拥抱社交，不断挖潜流量的“虹吸”效应。

首次利用复兴中路沿街立面设置网红打卡点“大橘猫爪”、重庆南路入口的“记忆中的八音盒”等5大网红点位，贡献超海量的小红书打卡内容；“思南时光TV”装置集打开装置与演出舞台于一身，演出时成为音乐人最完美的舞台，吸引无数打卡并自发传播；首次在线上小程序平台举办积分抽盲盒活动，累计超过5万人次的参与度；首次从物料的制作开始记录视频形成视频量最多的一次传播，适应传播物料从传统文字画面到视频的时代转变，通过“场景即社交货币”的设计理念，活动成功将思南公馆转化为“城市情绪表达的公共客厅”。

为了提升服务品质方面，思南公馆持续优化街区环境，以提高顾客的满意度。在今年的3月至4月期间，配合街道管理部门，撤除了思南公馆周边约350米长的非机动车停车线，并增设了4处快递外卖车辆临时停放点；新增了8处人行步道花箱，开辟了3个外摆及公共休息区；对街区高杆灯光源进行了20处优化；对复兴中路沿街的6栋建筑的洗墙灯光源进行了改善，其中包括新增了47处房屋窗沿灯和9处沿街花坛光源。

思南团队的创新和用心，精准满足了消费者特别是年轻消费者的需求。通过“文化体验+消费场景”深度融合，实现经济效益与社会价值的双重提升。思南公馆38家商户在活动期间的阶段营收总额，较2024年同比增长41.48%，其中重点商户营收同比增长最高达131.62%。部分非遗文创、花卉衍生品销售额达日常3倍。

在社会效益层面，本次“有爱的活动”构建了“文化传播+生态倡导+公益实践”的价值体系：非遗品牌“羽藝”花丝点翠技艺展演、青海果洛州“黄河源集”专区藏地手工艺展示，推动传统技艺从“博物馆陈列”走向“生活场景消费”，实现非遗文化的活态传承与市场化破圈；公益品牌“LFORU”聋哑人群体手作、“SAMA SAMA 森林人类”红猩猩保护主题产品、“猴扑工作室”长江生态保护系列周边的售卖，将消费行为转化为公益行动，部分收益直接注入长江生态保护基金会，形成“商业消费—公益捐赠—生态守护”的良性循环。

国企担当：

做好托底，锻造软实力建设的“思南样本”

2025年上海国际花展思南系列活动虽已落下帷幕，但以花为媒，思南街区为大家勾勒出了“文化IP激活城市消费、生态理念融入日常生活”的生动图景。

作为衡复历史文化风貌区的核心地标，思南公馆是上海市中心唯一成片保留保护的花园住宅项目，拥有51幢风格各异的历史建筑，曾为冯玉祥、柳亚子、梅兰芳等名人的故居。其投资运营方上海永业集团，秉持“重现风貌，重塑功能”原则，历经十年修缮（2010年完成），将现代商业、办公等功能有机融入，并荣膺“首批国家级旅游休闲街区”（2021年）、“上海城市更新优秀实践案例卓越贡献奖”（2025年）等荣誉。

遵循“文化思南，城市空间”与“公共互动，开放包容”的运营理念，思南公馆着力打造人文城市公共空间，培育涵盖音乐、出版、时尚、设计、影视、戏曲、戏剧、科普、体育等多元品牌活动。作为首批通过“上海演艺新空间营运标准”的演艺新空间，思南公馆每年举办600余场活动，已成为极具特色的城市公共空间和蜚声国内外的文化名片。永业集团肩负“建设人民城市、创造高品质生活”的使命，持续擦亮“文化思南”品牌，为提升上海文化软实力贡献力量。

2025年上海国际花展带来的经验仍在此“回响”。未来，这里精彩活动不断，持续点亮城市生活。6月27日—6月 29日，第16届思南夏至音乐日·气泡慢摇节重磅开启，打造全球音乐狂欢，市集四大特色区域集结七十家展商，传统匠心与现代潮流在此碰撞。9月29日 —10月2日，“思南美好书店节”将进一步扩容，汇聚100+特色书店、餐饮、时尚等生活品牌，通过市集、音乐演出等多元形式，构建沉浸式跨界文化消费场域。

思南公馆创新“思南夜派对”“思南美好书店节”等品牌活动，为市民游客提供高品质文化体验与夜间消费选择，将文化资源转化为消费动能，推动夜间经济的繁荣与商旅文体融合，为打造“人民城市”文化样本贡献力量。

记者 / 王月华

编辑 / 陈露露 刘韫文

图片 / 马羽欣（实习）

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