积聚消费势能，多地花样“出圈”

国际商报记者 顾鸿儒

蝉鸣声声，国际游客漫步上海街头，探寻特色小店美味；细雨绵绵，全国视线聚焦江苏球场，观看球赛酣畅淋漓；晚风徐徐，现代轻轨穿过重庆小楼，八方来客共享奇观……这一幕幕多彩画卷，正是中国消费市场潜力不断释放的生动写照。

消费是产业发展的缩影，亦是市场活力的映射。今年上半年，居民消费从传统消费向品质消费转型的趋势更加明显。在此过程中，无论是快速增长的入境消费，还是热力全开的体育消费，抑或是持续升温的文旅消费，都折射着中国日益多元的消费需求，市场火热亮点纷呈。

释放消费活力，多地有高招

今年的《政府工作报告》提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

回望上半年，全国各地千方百计增加优质供给，多措并举力促消费，成效不断凸显。近日，各地前5个月经济运行数据出炉。其中，上海市社会消费品零售总额6872.11亿元，同比增长1.4%，重返消费第一城；江苏省社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速比1—4月加快0.1个百分点；重庆市社会消费品零售总额6803.63亿元，同比增长4.7%……

“上海消费回暖的核心在于政策与场景的双重驱动，入境消费成为重要增量。夜生活节、国际邮轮节等活动吸引大量海外客流，直接拉动商圈零售额增长。同时，五五购物节推出的商圈精品推广节，通过国潮动漫、文化非遗等IP联动，刺激了服装、化妆品等悦己消费。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者说。

北京市社会科学院副研究员王鹏在接受国际商报记者采访时亦指出，过境免签政策放宽，叠加邮轮港配套升级，助力上海吸引大量国际游客，并以“邮轮+文化体验”推动免税购物、高端消费增长。

事实正是如此。上海边检总站日前发布的数据显示，今年以来，约115万人次外籍旅客通过免签政策入境上海，占入境总数五成，同比增长2.4倍。上半年，得益于免签政策红利，上海“入境第一站”吸引力增强，成为中外旅客更便捷、更丰富的出行选择。

上海不是特例，神州大地，消费好戏连台。6月29日晚，2025江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）结束了第五轮的争夺，场均现场观众3.08万人。早在今年年初，江苏省便发布了《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，进一步打通“流量变增量”通道。在此背景下，“苏超”横空出世，不仅踢出破圈“世界波”，更是撬动了一场文旅消费的“泼天富贵”。

“‘苏超’成效斐然，反映出居民对健康生活方式的追求日益提升，同时也为消费市场注入了强大活力。该活动通过整合各类消费资源，营造出浓厚的消费氛围，有力地推动消费增长。其中，信息消费尤其是与AI相关的领域，成为消费爆发点。”中国宏观经济研究院高级顾问专家、国家发改委市场与价格研究所前所长杨宜勇对国际商报记者表示。

与此同时，重庆在促消费上也用心良多，最新的一个举措便是推出文化静心、山岳避暑、户外露营、清凉耍水和山城洞天五大主题避暑纳凉产品，上百家美食集市全天开放，围绕酒店住宿、旅游出行、餐饮消费等发放9000万元的优惠补贴，全方位满足游客的出行需求。

“重庆的居民消费加速向品质化跃迁，体育娱乐、科技产品需求爆发式增长，家电以旧换新与智能家居深度融合，不断释放改善型消费新动能。”王鹏说。

“重庆消费活力多点迸发，除大力推进汽车等品类以旧换新外，体育娱乐用品、化妆品等升级类消费也表现突出。这得益于本地文旅融合战略，如将洪崖洞等景点与运动体验结合，推出夜跑打卡、山地极限运动等项目，激发了年轻群体的消费热情。”朱克力补充道。

激发消费潜力，施政路万千

当前，国内消费呈现较为明显的复苏之势。展望下半年，各地如何乘势而上，进一步巩固增长势头、挖掘消费潜力，增强经济增长的内生动能？对此，业界专家学者分别结合自身研究领域建言献策。

朱克力认为，各地促消费的重点在于场景创新与供需匹配。“比如，上海应进一步放大国际消费中心城市优势，可在进博会期间推出全球新品首发季，联动商圈打造限时免税店；同时，针对银发群体推出智慧养老消费套餐，挖掘银发经济潜力。江苏应进一步深化文体旅商融合，可借鉴苏州电竞经验，推广电竞赛事、智能体育嘉年华等，将赛事流量转化为消费增量；同时，优化农村消费环境，完善县域商业体系，推动绿色家电、新能源汽车下乡。重庆应强化首店经济与品质消费，引入更多国际品牌开设旗舰店；同时，依托8D山城独特地貌优势，创新打造悬崖餐厅、防空洞酒吧等差异化场景，联合抖音、小红书等平台打造网红消费地标，形成线上‘种草’、线下‘拔草’的闭环。”

杨宜勇表示，综合各城市情况，促消费需多管齐下、精准施策，多维度释放潜力：第一，各地应立足自身消费特点与市场需求，制定有针对性的政策。第二，稳就业增收入强信心是消费的根本支撑。只有居民收入稳定增长，对未来充满信心，才会更愿意消费。因此各城市应积极推动产业发展，创造更多就业机会，提高居民收入水平。第三，以优化消费环境、保障消费者权益为抓手，增强消费意愿与安全感。第四，抓新业态促下沉，关注新兴消费业态，如直播电商、共享经济等，推动这些业态向基层市场拓展，挖掘下沉市场消费潜力。第五，强化区域协同合作，实现资源共享、优势互补，共同推动消费市场的繁荣。“通过全方位的协同推进，各城市有望在促消费领域取得更显著的成效，为经济增长注入源源不断的动力。”

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇建议继续优化消费环境，创新消费场景。“如开展更多的夜间经济活动和文化体育活动。同时，进一步推广绿色消费和智能消费，支持本地品牌和特色产品的发展。此外，加强与国际市场的联系，吸引更多入境消费，并通过数字化手段提升消费体验和服务效率。特定城市可以根据其特色和优势，制定更具针对性的促消费策略。”

中央财经大学副教授刘春生对国际商报记者分析：“下半年促消费需多点发力，持续打造特色消费活动，激发消费活力；深化体育文旅融合，培育新兴消费业态；加快县域电商建设，释放县域消费潜力；优化入境消费环境，吸引境外游客消费，多维度推动城市消费市场繁荣发展。”

在华夏新供给经济学研究院创始院长贾康看来，进一步提振消费要针对更深层的症结对症下药。“当前，企业亟待提振信心，建议相关部门以务实举措稳定预期，这对激活市场活力至关重要。经济预期呈现自我复制、自我实现的明显特点，企业信心提振与消费潜力释放紧密相连，因此既要发挥政府‘两重’投资带动效应，以工代赈增加就业、提升居民收入，又要完善社会保障体系，降低预防性储蓄倾向，通过多维度发力推动消费市场提质扩容。”贾康对国际商报记者如是说。

来源：国际商报