上海
哈尔滨冰雪季再次拉开帷幕，北国冰城的冬日热度持续上升。在这座以自然景观和冰雪娱乐出圈的网红城市，国民餐饮品牌正新鸡排通过两座巨型雪雕和互动装置，为冰雪季注入了新的品牌玩法，同时提供了值得关注的冰雪营销样本。
1月1日，正新鸡排在哈西万达广场亮相了一座高达18米的“正新鸡王”雪雕。以庞大的体量和夸张的造型，这尊雪雕迅速成为哈西商圈的新打卡地标。游客出站第一眼就能看到这样一尊巨型雕塑，这种直观的视觉冲击使品牌在第一时间获得注意力。相较于周边精致灵动的黄玫瑰冰雕，这座“霸气鸡王”形成了反差萌，既有趣味感，也满足了年轻游客“拍照即社交”的打卡需求。
而在中央大街，中国工商银行旁的“发财鸡王”雪雕则更注重情绪共鸣。雕塑头顶红冠，手持“财源滚滚”对联，怀抱聚宝盆，寓意新年好运。正新鸡排的玩偶巡街，与游客互动合影，将情绪价值拉满，它还给游客派发了福利彩票，让运气延续一整年。这种设计满足了人们在冬日寻求温暖和讨个好彩头的心理，让品牌形象自然融入年轻人社交分享的场景，给“鸡王”增强了传播力。
整体上看，正新鸡排的雪雕营销并非单纯“造景”，而是拓宽了冰雪季营销的创新边界。
如何在景观场景中增加互动体验和品牌感知，是这类营销活动中的挑战。正新鸡排通过“巨物冰雕”和“新年寓意”的组合，既满足年轻客群对打卡和社交分享的需求，也保持了品牌亲民、高性价比的核心定位。数据显示，本届冰雪季哈尔滨游客中“90后”“00后”占比明显上升，这群年轻客群的明显特征便是追求出片与趣味性。通过差异化体验和有传播性的互动，正新鸡排精准击中这一点，实现了自然裂变的传播效果。
因此，两座雪雕不仅提升了品牌在哈尔滨本地的曝光度，也通过社交平台实现了从地域曝光到全国声量的扩散。现场游客拍摄的照片和短视频在微博、抖音、B站迅速扩散，“正新鸡排鸡王”也逐渐成为全国网友眼中冰雪季的新鲜记忆。这种从本地景观到全国话题的转化，也为其他品牌参与地方文旅营销提供了可借鉴的样本。
另外，品牌深度参与冰雪季，也能进一步刺激当地消费活力。事实上，哈尔滨冰雪季的热度并非单靠景观驱动。500余处免费冰雪场地、配备取暖设施的旅游厕所、末班地铁与应急公交的精准对接，都为游客提供了完整的体验。而品牌如果能深度融入这些文旅场景，就能形成正向溢出的效果。例如正新鸡排的雪雕和互动装置正好发挥了这样的作用：不仅丰富了哈西和中央大街的冰雪景观，也让游客驻足，并进一步消费和互动，从而带动商圈热度。
从整体看，“鸡王雪雕”并不只是一次冰雪季营销尝试。
一方面，它呈现了正新鸡排在传播策略上捕捉消费者需求的能力。该品牌巧妙地以巨型雪雕作为差异化符号，为品牌在密集的冰雪景观中创造了独特记忆点，使游客在第一时间就对品牌产生视觉和情感印象。此外，通过新年祝福和互动环节，品牌激活了游客的情绪共鸣，使内容在社交平台上更容易被传播和放大。
另一层面，这次活动为冰雪季的城市营销，以及品牌融合地方文旅提供了可复制的样本。通过“鸡王雪雕”和一系列互动，品牌不仅获得曝光，还参与城市节庆景观的构建；而其引发的网红效应，又进一步刺激游客前来打卡与消费，并不断放大当地冰雪氛围的传播声量，让品牌效应与地方文旅相互赋能。
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