硬控1.73亿“活人”，你被红果做局了

文｜本原财经

够爽够颠够上头，微短剧迅速融入一代国民的文娱日常，硬控"老中青"三代人的精神世界。

2024年短剧市场规模达到504亿元，首次超过中国电影总票房，一个"人人都看短剧"的时代已然来临，其中一骑绝尘者当属「红果」。

红果是字节跳动旗下的短剧APP，成立一年多，月活用户数即破亿；成立两年，月人均单日使用时长超越爱优芒腾四大长视频平台；更连续19天稳坐苹果App Store热度榜首，比豆包还"黑马"。

仅今年上半年，红果平台就跑出了10余部观看量破10亿+的短剧，创造了"爆款新标准"。

电子即时多巴胺，拉1.73亿用户共沉沦，除了字节这个亲爹，红果到底还有什么本事？

01短剧凶猛

"从追完《我在八零年代当后妈》开始，我就戒不掉了"，短剧重度爱好者林苑告诉我们，看剧，"爽感"比"成长"更刚需，从这一点上来说，短剧带来的体验更好。

指数式攀升的用户数据也印证了这一消费趋势。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达到6.62亿人，半年增长率高达14.8%，微短剧独立应用的人均单日使用时长，也从90分钟涨到了101分钟，追平即时通讯。

3秒一个钩子、5秒一个反转，10秒一次冲突，用户爱看，行业也高产。

腾讯视频最新调研显示，当前竖屏短剧年产量已飙升至4万部，短剧制作方年收入达120亿元，与传统长剧310亿元的差距正快速收窄。

从整体市场规模来看，短剧的成绩同样喜人：2024年已达到504亿元，超越大电影；业界预测，未来三年内，短剧市场将突破千亿大关。

重生逆袭、得道修仙、豪门恩怨、霸总爱我……全国电影院吭哧吭哧放一年，可能还没一群人在手机上拍"土味短剧"赚得多。

以四川方言版本的80年代温情剧《家里家外》为例，上线10余天，播放量15.6亿，全网话题量超40亿，保守估计收益过千万。

在纷繁割据的短剧江湖里，优秀代表「红果」几乎以一己之力，搅动了整个市场。

打开红果短剧APP，打脸虐渣、豪门恩怨、逆袭、重生、闪婚、系统等三十多个主题情节应有尽有，点进去2分钟就可以爽到。

红果的版权合作负责人袁子超去年11月在微短剧大会上透露，红果站内上线短剧已超过1.5万部，每月仍保持着上千部新剧的增长速度。

作为"电子可乐"中最火的一款，红果短剧截至3月的月活用户数已涨到了1.73亿（来自QuestMobile春季数据），只比优酷差1200万，两年时间就跑完了长视频十余年跑的路。

而且其增速达到惊人的220.28%。

排名第二的河马剧场3月月活仅有4167.7W，喜番免费短剧、繁花剧场以及星芽免费短剧月活用户规模则还不足500万。

除了用户规模的增长，红果平台强劲的生机也直观反映在分账数据之中：3月单月分账破5亿，4月继续破5亿，着实让人眼红。

02番茄熬红果

红果"红"得发紫，但在活跃凶猛的短剧市场，它其实只是个后来者，一场逆袭故事顺势展开。

短剧并非新事物，长视频平台很早就试过水，2013年优酷上映的《万万没想到》曾风靡一时，只是受制于技术和市场不成熟，未能燎原。

往后十年，付费短剧火热起来，小程序短剧《无双》8天充值流水破1.2亿的神话，让长短视频从业者见识到付费短剧的魔幻与暴利，一系列造富神话在坊间流传。

此时，字节内部却就是否下场？做付费还是免费展开了激烈的讨论。

负责人张超思索一番，最终朝着"付费"，打了个叉。

他发现，当时出圈的付费短剧，过亿流水营收背后，是8000多万的投流，他认为此模式难以持续。

一个不一样的"局"种在张超心中。

2023年5月，红果短剧在抖音悄然试运营，同年8月，其独立APP正式上线。

彼时借短视频内容生态成长起来的快手，已拥有《东栏雪》《长公主在上》等口碑不俗的代表作。2023年在短剧助推之下，其全年营销收入从20.6涨到182亿元，成为新的增长曲线。

红果还处在不温不火的状态，用户以中老年男性用户为主。

2024年，红果突然发力，用户画像随之发生转变，女性用户占比增长14%，年轻用户增长40%，多位从业者表示，竖屏短剧用户大盘，基本都被红果一家"吸"了去。

红果迅速做大背后，自然少不了字节的投喂。

红果张超，也是字节跳动旗下番茄小说的负责人，他带领红果照搬番茄模式，以"免费+广告变现"模式，打破短剧市场以投流+付费为主的局面，快乐撒币，精准收割。

"没有什么比免费更吸引人"

"免费模式的红果能跑出来，全靠字节愿意撒钱"

"抖音渠道拉新的用户都是短剧资深爱好者"

"番茄小说本身就拥有海量可改编的版权"

以"免费好剧"的口号打开市场，依托字节生态，通过广告和流量变现构筑商业闭环，红果成为短剧最丰富、类型最细分的平台。

2025年春节档中国电影市场观影人次1.87亿，同期，红果短剧的观看量高达193亿。

《好一个乖乖女》和《老千》《咬清梨》《他偏要抢》，在红果的观看量都破了10亿。

内容上，红果做到了让抖音原生短剧和红果免费短剧并存。

目前，红果的免费短剧分为定制剧、版权剧和引入剧三种模式。

红果一面背靠番茄海量IP，极速盘项目，复制爆款；一面广泛连接外部版权方，用丰厚的分账进一步填充其内容库。

4月爆火的《出狱当天，世间再无我》《苏小姐，你老公掉了》《全家靠我心声逆天改命》，单月分账都超百万。

一时间，超600家机构涌入红果生态，积累了超1.5万部短剧，每个月上新短剧超千部，比爱优腾一年的量还多。

03牌桌拥挤 生态重塑

据DataEye、中国网络视听协会等机构数据，国内微短剧约半数还是对用户免费，靠广告变现挣钱。大多数微短剧的拍摄成本在20-30万元之间，单个热门剧目的收益可以达到300-400万元。

短剧市场涌入者越来越多，管理部门对内容的监管越来越规范和严格，短剧江湖的规则与生态正在经历一场深刻变革。

从2024年底开始，短剧小程序开始大规模退潮，6月17日，快手正式关停短剧小程序业务就是标志性事件，随之百余部违规微短剧和90余个账号被清理出局。

近半年来，广电总局针对微短剧发布了多个管理提示，要求上线的微短剧不可利用拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，不可宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富等人生观、价值观。

"制作团队必须把控内容，不然上不了"，从业人员表示现在监管严、行业卷，"平台盘子越大，审核难度越高，总有漏网之鱼。"

红果也被波及，今年1月和2月，分别下架了178部和130部短剧。值得注意的是，6月，红果还因"违规收集个人信息"被国家网络安全部门通报。

眼看红果爆火，视频牌桌上的爱优腾们也坐不住了，不仅加入了竖屏大军，还尝试用"精品化"进行反击，想要把自己失去的一切拿回来：

马化腾1月宣布"加大力度投资精品短剧"，腾讯视频将10%~20%的剧集预算投入短剧。

爱奇艺将"爱奇艺极速版"更名为"爱奇艺微短剧"，推出"千部微短剧计划"。

优酷今年3月成立"微短剧中心"，大幅上调独家短剧分账。

百度、拼多多、京东、美团、小红书们也加入了这场混战，加码了对短剧的扶持力度。年初时，百度APP还曾携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出"百剧计划"，抱团取暖。

在今年的中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺掌门人龚宇直接公开炮轰红果短剧，直指红果利用其市场主导地位搞垄断，严重影响行业的健康发展。

一位制片人透露，这样的喊话没什么震慑效果，红果似乎并没有针对"排他性协议"做出改变。

红果虽背靠抖音流量澎湃、握有番茄小说的IP优势，还有字节算法能够精准匹配、推送给受众，但其自身也面临内容升级和用户忠诚度的双重压力。

微短剧跑马圈地还是经典的互联网打法，"得用户者得天下"仍是铁律。

红果延续了抖音的AI推荐机制，分析用户、精心推荐，拉长用户在App内的停留时间，但它能持续吸引用户停留的秘密武器仍是撒币。

打开红果APP你会发现它学习了电商平台的运营策略，让用户"边看剧边赚金币"，并开设每日签到以及各种领现金活动。

"网赚模式"确实可以维持用户粘性和停留时长，但若补贴停止，其持续增长性存疑，用户忠诚度存疑。

野蛮时代已过，无脑霸总模式跑不通了，精品化内容的崛起，悄然改变着行业的价值逻辑，也考验着红果这个领头羊。

为避免用户规模触顶、补贴暂停后的用户大批流失，红果也在提速内容布局：

红果早就在App上植入了电影、电视剧、听书、小说、漫画等多个分区，提升平台内容丰富度；升级创作者扶持政策，推出"单本保底12万元，分成比例提升至20%"的激励计划；官宣了果燃计划，与海量行业制作方深度捆绑，与芒果TV达成合作共建内容互通专区；29日，抖音集团又宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量。

无论长短剧，终究是内容的战役，短剧无非是更快地把长剧走过的路重复一遍，免费、出海、精品化，回归内容正轨。

各路平台的"围剿"之下，红果的多元内容能否破局，"一超多强"还是"独领风骚"，有待时间考验。

红果，你入局了吗？