短剧宣发进入“厂牌经营”时代

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

短剧仍是当下影视行业增长最快的内容品类之一。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国网络视听用户规模超过10.91亿，而微短剧用户规模就达6.62亿人、且市场规模已突破504.4亿元。

只是经过几年的高速发展，如今的短剧行业基本已经告别野蛮生长的时期，内容创作、投资规模、商业模式等都在向精耕细作时代迈进。

而随着入局者越来越多、市场内卷愈发激烈，这不仅表现在类型题材、创作维度、制作水准等方面的更迭、加码，还刺激着短剧宣发层面的投入也在与日俱增、逐渐演变成短剧项目提升知名度和影响力不可或缺的一环。

值得关注的是，除了微博、抖音等社交媒体的常规推广，红果凭借庞大的月活用户和独特的平台生态正在成为短剧宣发的新阵地，其开放的流量、高效的转化及专属护航已吸引业内多家头部厂牌入驻。

那么站在厂牌角度，红果能为短剧宣发提供哪些不可替代的价值？后续又应如何在红果这一平台实现长期稳定的经营？

带着这些行业关心的问题，犀牛君将在下文中一一分解，以期为未来的短剧厂牌宣发找到更确定的着力点。

短剧宣发的新阵地

2025年短剧赛道的一个明显趋势是免费短剧的爆发，体现在数据播放上即“破10亿”作品的频次变高、间隔时间变短。

以红果短剧为例，据统计，2025年至今红果已连续跑出共14部播放量破10亿的短剧，涵盖言情、玄幻、仙侠、穿越等多元题材。

如春节期间的“黑马”《好一个乖乖女》融合女频、复仇等多种元素，播放量、话题热度、投资回报等皆大获成功，更是捧红“短剧一哥”柯淳；随后的一部以四川方言为主的年代短剧《家里家外》则仅用72小时便突破10亿播放大关，且收获不俗口碑；到了5月份更是以平均4天1部的速度不断创造“流量神话”，诞生了包括《云渺2》《栀栀复栀栀》《月光锈》等多部“破10亿”短剧。

细究这些爆款短剧迅速出圈的原因，一方面离不开它们既具备精品短剧的紧凑情节和强烈冲突、又深耕内容的逻辑和细节，与更多观众达成情绪共振；另一方面还有赖于红果以对精品内容的布局和免费商业模式的跑通，丰富平台内容供给的同时拉动了平台用户规模的扩增，走出了一条独属红果的“飞轮”路线。

自红果短剧2023年上线以来，其月活数就呈倍速增长、与长视频平台差距持续缩小；进入2025年后仍然释放强大增量空间。

然而，短剧赛道玩家的日益拥挤总会带来一些不可避免的问题，如何提升平台站内用户活跃度和留存度也被纳入各内容平台的课题库之中。

红果逐步构建的“种草→点击→看剧”闭环生态正是基于此，借助平台的流量优势和大数据技术匹配到精准的用户画像，可垂直满足观众的观剧需求，用户跳失率也低于外部平台。

在以上背景下，红果显现出的巨大剧宣阵地价值不言而喻，目前已有听花岛、九州文化、容量短剧、百川中文等100+头部短剧厂牌在平台开设账号，表现最好的厂牌日转化看剧人数超过1000万。

以百川中文的短剧《奶团被找回，绝嗣皇室抢着宠》为例，其于3月20上线后以颇具想象力的反差设定、兼具情绪快感和情感共鸣的内容取得亮眼成绩；其中该厂牌在红果平台的宣发运营功不可没，单条剧宣视频已转化上百万正片点击量。

再比如听花岛出品的短剧《家里家外》在开播前后，平均每日有几千名用户主动搜索其厂牌名称，有意愿继续观看听花岛旗下更多内容。可见现下不少短剧用户已对行业知名厂牌具有一定熟知度和忠诚度，厂牌也应充分抓住这一利好借势扩大用户覆盖面。

从行业内独一份的用户生态、到极其可观的转化效率，可以预见，红果为短剧宣发带来的想象空间绝不仅限于此。

专属护航

助力厂牌精准曝光

当然我们必须承认，无论哪种宣发形式，归根结底都是为了让优质内容和厂牌得到有效曝光、进而获得更多的资源倾斜和变现机会，最终内容创制方与平台都能从中获益。

这一点想必红果短剧的创作者与合作方深有体会。

从分账数据来看，红果短剧总编辑乐力曾在公开采访中表示，平台头部作品的单月分账可达数百万；今年分账规模更是屡次刷新纪录，4月单月分账突破5亿、20+内容合作方单月分账超500万。

而诱人的分账金额背后，是红果一直以来对激发平台生态参与者积极性的重视，从资金、资源、运营等各方面给予多方位支持。

比如针对创作者和制作方，红果去年年底至今接连推出“果燃计划”和“掘金计划”两大激励政策。

前者“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，以联合投资、保底分账等模式鼓励短剧创作并现已与600余家机构达成合作；后者投入数亿元预算重点扶持“拉新好剧”，平台数据显示，目前单部剧最高累计激励已超千万元。

深谙“共赢”之道的红果将这一思路延续到短剧宣发领域，为帮助厂牌在冷启阶段更快实现从0到百万曝光的跃迁，平台推出了周期性的“厂牌护航计划”，以“高曝光、强精准露出”的资源位扶持为爆款热度助力，让更多精品内容和优秀厂牌被用户看见。

那什么样的厂牌账号和剧宣内容才能申请推荐位呢？该计划又会提供哪些具体的资源？

首先，账号入驻红果是基本要求。

剧宣内容依据对应短剧是否为首发独家、上架时间、是否有预告片等给予不同的推荐量。此外，如若剧宣视频出现推广引流、画面清晰度低、声画不同步等低质内容，则将被取消申请资格。

其次关于资源详情，平台也会按照S级和A级剧宣内容给到相应的曝光形式、量级和频次等。如S级的资源位类型主要包括好剧推荐弹窗和开屏，而A级可通过站内信、push、定制征稿权益等方式进行推剧。

现阶段来讲，平台对厂牌的护航正处于扶持的红利窗口期，红果站内的短剧厂牌账号也正在批量涌现。

平台窗口期

短剧厂牌该怎么做？

由此不难看出，越早申请红果账号入驻的厂牌可越早享受到福利优待；而随着更多短剧厂牌的加速进场，红果正试图帮助从业者进一步做好厂牌经营工作，力求实现一站式自助入驻和剧宣全流程。

具体而言，第一步的账号定位很关键。头像、昵称、简介、首页屏、发文频次等的规划都关系到厂牌的稳定运营，需要保持稳定的厂牌维护，让用户感受到账号的真实性和“活人感”，并保障账号粉丝的拉新、活跃和留存。

第二，在集中宣传期需密集发布高质量剧宣内容，与用户保持积极互动。主要从剧情、演员、用户反馈等角度产出花絮、剧情切片、艺人特辑等相关创意素材，并通过响应评论区观众提问、提报项目申请平台资源扶持等辅助剧宣形式提高短剧的破圈度。

第三，前置宣发亦不容忽视，有助于新剧的冷启转化。一般来说，明确上线时间后应至少提前3天开启剧宣，厂牌可从剧情、角色介绍、演员联合发声等视角明确首播时间，引导用户预约观看，为前期流量做好蓄水工作。

除此之外，在老剧的长效变现和爆款账号的打造上，红果同样已形成可操作的方法论。

老剧“重启”方面，如果满足内容空档期、历史高热剧目、热点借势窗口等任一场景即可启动运营；爆款账号的经营则涉及到内容矩阵的建立、粉丝运营的深化和平台资源的联动等。

可以说，这一整套厂牌全经营指南为有志于加入红果短剧宣发阵地的同行们指明了一套更明晰的路径，也为全行业的宣发格局带来革新与进步。

“酒香也怕巷子深”，伴随短剧持续迭代升级，未来的短剧宣发也会更加注重作品热度持续的长度以及触达圈层的广度与深度。

一部分短剧厂牌已然行动起来，先看向红果的人先赢得良机。