央视大国品牌实录：植物医生深耕线下 诠释国妆品牌生长逻辑

2025年6月25日,央视综合频道《大国品牌》栏目用镜头讲述了植物医生的品牌历程。在这个见证过TCL、安踏等行业标杆的平台上,植物医生以“高山植物、纯净美肌”的定位,依托全球5000家单品牌店的线下布局,展现出中国实体美妆品牌的发展智慧。

CCTV1-《大国品牌》

在实体商业领域,植物医生采用经销为主、直营为辅的连锁模式,将门店开进城市购物中心、社区街道,甚至三四线及县域市场。从繁华商圈到烟火社区,品牌以社区店、商超店等多元形态,让“高山植物护肤”的理念触达更广泛人群。目前,其全球5000家门店服务着2400万会员,通过产品陈列、到店护理、会员沙龙等服务,为消费者提供一站式购物体验与情绪价值。这种网点密度与覆盖广度,在美妆行业形成了显著的服务优势。

在线上渠道,品牌同步拓展“小植商城”新零售模式,在京东、天猫、抖音等主流平台开设官方旗舰店,并与网络达人合作,实现了线上线下流量的协同延伸。

《大国品牌》植物医生品牌故事短片

《大国品牌》的短片中,植物医生将镜头对准高山植物的生长环境——晨曦山林间,品牌以“顺应自然韵律”的理念,从植物培育到产品研发,始终坚持美与自然的和谐共生。这种理念转化为产品力,离不开科研的深度支撑。

中科昆植植物医生研发中心

2014年起,品牌与中国科学院昆明植物研究所共建研发中心,十年间在高山植物研究领域成果丰硕。以铁皮石斛为例,其选用的“昆植1号”铁皮石斛,是中科院昆明植物研究所历经7年培育的专研品种,于3年生4月采集,其多糖含量相较药典标准高出约15%。从该植物中提取的石斛寡糖,能够精准向细胞传递信号,激活细胞自主合成胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸,为肌肤的紧致与弹性提供了新的解决方案。

此外,植物医生以“一个中心,五大研发基地”夯实科研链条,全资自建顺德工厂,打造从原材料采购到包装销售的全产业链品控体系,实现“从实验室到消费者肌肤”的品质可视化管理,让每款产品都承载可追溯的品质承诺。

CCTV1《大国品牌养成记》-植物医生

当《大国品牌》聚焦植物医生,呈现的是中国实体美妆品牌以线下为根基、以科研为内核的发展路径。“让世界爱上中国化妆品”的愿景,正通过品牌对自然的敬畏、对科研的投入、对消费场景的深耕逐步落地。未来,植物医生将继续以实体创新为驱动,在国际舞台展现中国美妆品牌的独特魅力。