京东入局 家装行业迎变

一面是贝壳整装夹击，一面是互联网巨头京东入局，家装行业如今正迎来新浪潮。7月1日，北京商报记者从国家市场监管总局官网获悉，京东全资收购生活家家居集团获国家市场监管总局无条件批准。伴随着此次收购，万亿级家装市场不仅迎来了电商巨头的加入，同时迎来的还有行业深度整合与模式创新的新机遇。

针对此次收购的目的以及未来规划，北京商报记者采访生活家相关部门，但截至发稿未收到回复。

事实上，此次收购早在2025年开年之初便有“预告”。生活家集团董事长白杰曾在2025年新年贺词中指出，今年集团将迎来重大战略发展期。生活家将围绕设计、材料、施工、交付等核心环节进行全方位升级，持续加大创新投入，推动家装产业数字化、智能化变革。

对于此次收购中国家居、设计产业与互联网专家，新设荟学谷联合创始人王建国向北京商报记者表示，此次收购对于生活家而言是重要利好。生活家作为一个区域性家装品牌在西南地区拥有较高影响力，而京东则是有流量、有现金以及拥有较为成熟产品体系和供应链体系的平台。未来，伴随着收购后两家公司深度融合，生活家也将在数字化、供应链、流量以及影响力方面得到京东的背书。

尽管当下京东与生活家收购获得反垄断执法二司无条件批准，但截至目前生活家股权划分却并未进行调整。

股权穿透信息显示，交易前，生活家由控股股东生活家家居集团控股（海南）有限公司持股80.68%，以及海南悦家畅想投资合伙企业（有限合伙）、海南岛畅想生活投资合伙企业（有限合伙）、熊小琴、白杰共同持股。而控股股东生活家家居集团控股（海南）有限公司则是由白杰、熊小琴共同持股，其中白杰占比70%。

针对双方收购金额及股权比例，京东相关部门在接受北京商报记者采访时表示，暂不回应。

回顾家装行业发展不难发现，资本入局并非个例，在此次京东收购生活家前，早有业内外资本率先登陆。

2021年，贝壳找房斥资80亿元收购圣都家装，此次收购被视为产业链纵向延伸。2021年京东战略投资尚品宅配，成为其第二大股东；阿里巴巴通过“躺平”家居探索线上家装平台模式；字节跳动旗下“住小帮”分拆出“住好家”，直接参与施工环节。业内外资频频入局的背后，是对家装行业市场份额的觊觎。

艾瑞咨询数据显示，2025年中国家装家居市场总体规模将达5万亿元，2030年将达7万亿元。家装行业巨大的市场份额之下，行业所呈现出集中度偏低的现状也成为业内外资本频频入局的原因之一。业内从业者指出，纵观目前家装行业“大行业、小企业”特征明显，头部家装企业市占率不足1%。随着消费升级和竞争加剧，行业进入洗牌期，缺乏竞争力的中小企业面临淘汰，而头部企业则通过并购快速扩张。

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，京东入局对现有家居建材与家装企业是很好的鞭策。首先，京东强大的资金实力和品牌影响力，使其能够承受短期亏损，通过价格战快速抢占市场份额。同时，京东完整的线上线下一体化生态，从流量获取到供应链管理再到金融服务，形成传统家装企业难以复制的竞争优势。此外，京东的技术能力，包括AI设计工具、数字化施工管理系统等，将显著提升运营效率和服务体验。

北京国标建筑科技有限责任公司总建筑师郝学在接受媒体采访时也表示：“京东入局家装市场对传统装修行业来说影响很大，今后没有互联网化思维的家装企业将会更难。”

北京商报记者 刘一博 冯若男