“泡面神器”Kindle离场后，汉王科技等国内品牌叙事方式变了

【环球网科技报道 记者 林梦雪】还记得“盖Kindle，面更香”这句自嘲式的广告语吗？广告发布不久之后，曾风靡一时的Kindle，因产品更新速度、自身硬件和软件创新跟不上用户的需求等原因在2023年6月30日中国电子书店停止运营，黯然退出中国。

两年后，Kindle 留下的电纸书市场空白被汉王科技等中国品牌填满，当它从单一阅读工具进化为多场景智能终端，中国电子纸产业正在书写属于自己的创新叙事。

市场机遇：中国电子纸市场呈现爆发式增长

6月26日，在中国电子纸生态及产业融合创新发展论坛期间，洛图科技COO王育红解读《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告》时提到，预计2025年中国电子纸平板市场的出货量为310万台，增速超过30%，远高于全球9.3%的水平。“以电子纸价签，电子纸阅读器，电子纸办公本为代表的品类脱颖而出，正在形成“2+1+N”的应用终端场景化生态布局。”洛图科技COO王育红说道。

与之对应的，是庞大的数字阅读基础。中国音像与数字出版协会副秘书长李弘谈到，近年来，我国数字阅读市场的营收规模稳步攀升。2024年的规模有660亿，占出版业的一半，用户为6.7亿，作品总量达6300万种，为电子纸行业的发展提供了广阔空间。

在上游核心材料及关键组件供应能力上，近几年国内企业在关键领域不断取得突破，产业链和生态越来越成熟。正如王育红提到的，中国已经成为电子纸产业的策源地，从基板到模组、整机、代工、品牌等，都在显示圈里有序扩张。

此外，市场标准逐步建立。中国电子视像行业协会秘书长董敏指出，“通过启动电子纸阅读器质量分级评价、护眼规范及AI学习机标准制定等举措，行业正逐步走向规范化、标准化的发展道路。”

场景裂变：电子纸实现从阅读到办公教育的生态扩张

汉王科技副总裁王杰认为，电子纸从 “泡面盖” 到多功能终端的转变，本质是技术升级和场景拓展的结果。汉王推出的彩色办公本 M10C，正是瞄准轻办公场景的标杆产品。“当电子纸实现彩色显示，看 PPT、处理文档的体验大幅提升，真正具备了成为办公终端的基础。”

在技术层面，汉王依托中科院背景的手写识别、OCR 文字识别及大模型技术，构建了差异化优势。王杰特别强调自研手写笔技术的优势：“传统 Pad 存在笔尖与笔迹偏移的问题，而我们的技术实现了笔迹与笔尖的精准重合，这是办公体验的关键提升。”

教育场景则呈现出技术与内容融合的特征。小猿学习机年出货量近100 万台，其核心竞争力在于通过 AI 实现 “千人千题” 的个性化学习。元太科技中国区总经理刘森华指出：“AI 能精准定位学生的知识盲点，这是传统教育模式难以实现的因材施教。” 汉王则通过与教材教辅平台合作，将笔输入技术与教育内容深度结合，形成 “硬件 + AI + 内容” 的闭环。

京东零售电子教育品类采销负责人李扬从渠道视角揭示了市场变化：“Kindle 退出后，国产品牌不仅承接了市场份额，更通过理解本土需求实现了产品升级。” 京东数据显示，电子纸产品近四年复合增长率超过 40%，其中教育本、办公本等细分品类增速显著，汉王和小猿的年复合增长率更是超100%。

技术跃迁：彩色化与氧化物技术“攻坚战”

事实上，电子纸行业正处于从黑白到彩色的关键转型期。元太科技中国区总经理刘森华认为2019 年是电子纸 “彩色元年”，同时，他也坦言，彩色化目前仍有两大痛点需要加速解决：一是氧化物背板产能不足；二是高压驱动 IC 成本高。“氧化物技术能将彩色粒子的迁移速度提升近十倍，但目前全球掌握该技术的厂商不多，所以，材料成本居高不下。”

为突破这一瓶颈，元太正推动产业链协同，联合华星光电、惠科等企业扩大氧化物背板产能，并引导本土 IC 厂商参与高压驱动芯片研发。刘森华以Kindle早期80美元成本降至如今十几美金的案例，强调中国电子制造产业链在产能提升和成本控制方面的经验和能力。“电子纸生态链上下游共同让利，加速推动彩色电子纸的普及化。”

刘森华指出，元太电子纸技术未来将聚焦全彩化、柔性化、大尺寸化发展，并加速多元场景渗透；全面提升彩色电子纸技术的色彩表现，使色彩感觉无限接近印刷品质。柔性与可折叠技术目前已经可以商业化，未来技术将会是朝更轻薄、更柔韧、耐弯折的方向发展。同时，大尺寸技术持续突破，75英寸超大尺寸产品已量产，将会满足更多场景的需求。

生态协同：从小众迈向第三主流终端的路

汉王科技副总裁王杰表示，电纸书发展进入高速发展阶段，除了电子纸屏幕技术的进化外，整个行业需要在处理器、多模态交互、AI应用、生态等方面齐头并进，这是未来电纸书年销量过亿台、跨入千亿市场成为第三大主流终端的关键所在。

在他看来，相比于智能手机和PC，目前电纸书的处理器目前选择较少、性能适配弱，但随着市场的需求加速扩大，越来越多的处理器厂商加入产业生态，会为电纸书用户带来更新、更快的体验。电纸书在融入手写、触控、语音等多模态交互，以及在阅读、办公和教育等多个领域落地生花的AI应用，产品在使用便捷性和生产力上大幅提升，逐步在行业应用领域站稳脚跟。当然，与手机、PC的成熟完善生态相比，电纸书生态还处于初级导入期，行业首要解决统一的平台与标准的问题，这也是此次汉王科技牵头的《质量分级及“领跑者”评价要求 电子纸阅读器》标准编制工作的意义所在，通过标准引领让行业硬件、内容资源、应用和开发者等在加速发展起来，尽快迎头赶上。

从技术攻坚到场景拓展再到生态协同破局，Kindle离场两年后，电子纸市场也摆脱了“泡面盖”闹剧。正如董敏所言：“中国已经成为全球电子纸产业的核心引擎，而我们的目标，是让‘中国标准’成为全球标杆。”