《哪吒2》中国内地票房定格154.4亿元 打开影视衍生品价值空间

中经记者 张靖超 北京 上海报道

7月1日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在中国内地电影院线正式下映，结束了自今年1月29日以来153天的线下放映。

据灯塔专业版显示，《哪吒2》在中国内地最终斩获154.4亿元票房，总观影人次3.24亿，两项数据均创下中国影史纪录，并大幅领先第二名。

不过，在部分电影、动画行业的从业者看来，《哪吒2》的商业价值还有继续挖掘的空间。

“一般来说，好莱坞的一个大IP，授权衍生的收入是不亚于影片票房，而且还可以带来长期的收入。”从事电影制片的金妍说，“目前来看，后续的衍生开发应该还是有空间的。”

票房增长的三段进程

复盘《哪吒2》在过去153天的票房增长过程，大致可分为三个阶段。第一阶段是在春节档，凭借档期红利和超强口碑，成为中国影史的现象级爆款；第二阶段则从春节假期结束，至2月下旬，《哪吒2》在全球影史票房榜的冲榜之路引发全国乃至海外的关注；第三阶段则是从2月下旬开始至今，观众自发多刷、追求IMAX GT观影体验，以及与地方文旅联动成为这一阶段的特点。

在第一阶段，春节档期间，《哪吒2》拿下约48.41亿元票房，观影人次高达9486.4万。口碑、特效、角色的代入感等引发观众的共情。在此基础上，虽然春节假期结束，但进入第二阶段后，《哪吒2》的热度有增无减，官方媒体、数据平台、自媒体等实时直播票房变化，在全社会营造出一股全民围观并参与的氛围。

也是在第二阶段，《哪吒2》在累计票房和观影人次方面分别完成了对《长津湖》和《战狼2》的超越，进入全球影史票房榜前50名，冲榜之路引发全民关注。灯塔专业版显示，到2月28日，《哪吒2》在中国内地已取得139.1亿元票房。

“进入第三阶段后，一部分观众追求视听升级，如IMAX GT、CINITY等特效厅的票房占比开始提升，观众多刷率也从2月中旬开始增多。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示。

也是从2月下旬开始，全国拥有IMAX GT影厅的影院，甚至科技馆都受到了影迷观众的关注，如贵阳的越界影城、辽宁省科学技术馆甚至成为网红打卡点，吸引了周边游客。

不过从3月上旬开始，《哪吒2》的热度开始降低，电影市场也随之降温。《中国经营报》记者发现，《哪吒2》分别以11.64亿元和2.31亿元的月度票房成为今年3月和4月的月度票房冠军。5月，《哪吒2》的月度票房减少至1.12亿元，6月则仅有2588万元，增长势能基本耗尽。

IP授权衍生品价值

在刚刚闭幕的第二十七届上海国际电影节（“以下简称“上影节”）上，《哪吒2》的出品方光线传媒董事长王长田就公开指出了中国电影产业的两大发展方向，一是海外市场，二是IP授权衍生市场。

“应该说，《哪吒2》在海外和衍生市场的表现，启发了很多影视圈的人。”金妍说，“以前虽然大家都说要出海，要重视衍生市场，但两方面的工作启动都很晚，投入资源与精力相对少。可这次，《哪吒2》在两块市场的‘大爆’确实让身边一些人也在讨论。”

对于此次《哪吒2》的出海，多位从事华语影片海外发行的人士在上影节期间接受记者采访时表示，《哪吒2》的海外发行计划开启地非常晚，从开始准备到最终上映，时间大多不超过半个月，非常仓促。

不过在衍生市场，《哪吒2》的表现则有显著突破。据《中国影视行业知识产权发展与保护研究报告2024》统计，《哪吒2》的品牌授权数量超过20个，IP衍生品销售金额超过100亿元。据统计，《哪吒2》的品牌授权品类主要包括食品、美妆、汽车、潮玩、咖啡等。开源证券预计，《哪吒2》系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，通过电影热映扩大受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。作为对比，《哪吒2》的前作，《哪吒之魔童降世》的IP衍生品销售金额大约1.2亿元，品牌授权数量为6个。

记者在采访中了解到，有别于大部分国产影视IP，《哪吒2》的IP衍生授权业务开启时间相对更早，因此有了明显进步。

“由于好莱坞在影视上，热衷于续作，因此，往往会在首作大热后，推出续作时进行同步衍生，降低风险、扩大市场。《哪吒2》在衍生立项上，就选择了这种方式，并最终成功。只是，国内影视作品的续作爆款率不高，一些作品可预期成为爆款的概率很大并同步推出衍生品，市场也并没有打开，因此在《哪吒2》之前，（这种做法）在国内影视行业中颇为非主流。”文娱产业分析师张书乐说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）