从高调亮相到奖项收割，它的“盛放”有多大野心？

“山花永远烂漫，梦想永不落空。”

6月27日晚，第30届上海电视节“白玉兰”奖项尘埃落定，也为这一届电视节画上了圆满句点。

盛典最出圈的，是宣布由宋佳获得最佳女主角时，同样提名该项殊荣的闫妮为她递上一束棉花祝福的瞬间。

因为宋佳不仅获得视后，更因她饰演原型是华坪女高的校长张桂梅老师，《山花烂漫时》亦是一部女性主体叙事的代表之作，宋佳拿奖，更在社交媒体上获得现象级的女性共鸣与祝福。

三十芳华，玉兰盛放，本届颁奖典礼上，由《我的阿勒泰》荣获最佳中国电视剧大奖，《西北岁月》《我是刑警》荣获评委会大奖，靳东和宋佳，凭借《西北岁月》《山花烂漫时》分别荣获最佳男女主角，蒋奇鸣凭借《边水往事》、蒋欣凭借《小巷人家》拿下了最佳男女配角；

在创作奖项方面，费振翔凭借《山花烂漫时》荣获最佳导演，徐萌凭借《我是刑警》荣获最佳编剧（原创），李潇、王思凭借《玫瑰的故事》荣获最佳编剧（改编），刘懿增凭借《我的阿勒泰》荣获最佳摄影，邵昌勇、朱寒冰、张晨凭借《国色芳华》荣获最佳美术奖项。

获奖作品皆是兼具专业性与艺术性的佳作，见证了“2024国剧大年”，白玉兰盛典，依然是内容品质与行业风向标。

靳东凭借《西北岁月》荣获最佳男主角

｜横扫白玉兰 “长期主义”兑现

上海电视节从1986年应运而生，历经沧桑，三十而励，已从初创时只为电视行业交流活动，到如今至吸引五大洲，千部作品同台竞技，推动全球视听产业领域交流互鉴的盛会。

在本次电视节上，尤其亮眼的部分，是在行业交流中，腾讯视频似乎毫不吝啬地展示实力，集中亮相，高调发声，发布了涵盖片单、精品内容、长视频生态及未来发展等各维度新篇章，向观众和行业传递出平台的实力与前瞻性。

盛典上，腾讯视频共有16部作品获得31项白玉兰奖提名，最终斩获8项重要奖项，涵盖剧集、综艺、动画等多个核心单元，全面开花：

除上述《西北岁月》《山花烂漫时》《玫瑰的故事》等剧集斩获大奖，腾讯参与出品发行的《英雄联盟：双城之战 第二季》获得最佳动画片；腾讯视频出品综艺《喜人奇妙夜》荣膺最佳综艺节目，实现网络自制综艺在白玉兰的首次突破。

继去年的“一路繁花”，到今年再迎“山花烂漫”。

为什么赢家总是它？或许答案就藏在它一直在践行着的那条，坚实稳健的长期主义策略之路上。

本届白玉兰依然以品质、深度与口碑，为核心标准，获奖作品皆是过硬之作，而腾讯视频的内容布局，恰好契合在这些标准上。

奖项之外，腾讯视频在观众口碑层面同样表现突出，以稳健扎实的内容积累持续赢得市场与大众认可。近两年白玉兰的成绩，可以视为腾讯视频“长期主义”的全面兑现。

在过去十年间，行业的核心节奏逐渐从“流量为王”转向更重“效率与品质”的新生态。

在这样的变化中，只有坚持创造优质内容的平台和创作者，才能够穿越周期、始终占领领先地位。

在本次电视节的2025腾讯视频影视年度发布会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀提出，“唯有长期和专业才能逆周期存活甚至增长，不惧变化，把变化视为难得的机会。”

从行业的角度看来，腾讯视频近几年推出的一系列口碑与热度兼具的优质剧集，不仅稳居行业头部阵营，也展现出持续稳定的内容生产力与平台号召力。

无论是得到白玉兰的口碑认可，还是用户端的影响力，腾讯视频的内容战略都从“长期主义”走到了盛发时期。

｜重新划分剧集内容

在微短剧崛起与技术革新的当下，我们已经习惯了从时长上去区分电视剧的类别。

但在本次发布会中，腾讯视频重新划分了内容——腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。

腾讯视频提出的这种分类方式，更能区分用户消费逻辑的不同，也更能揭示出剧集的内容创作逻辑和体验场景的真实差异。

因为观众对横屏剧和竖屏剧有不同的层面的精神追求：观众看横屏剧就像品大餐，更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣，对横屏剧的品质的有更高的预期；而看竖屏剧就像吃快餐，追求爽感节奏和情绪价值的即时满足，也有更多容错率和观看弹性。

用户的这种偏好差异也在数据层面得到了印证。据数据显示，在周剧集消费时长超过1小时的用户中，横屏观看为主的用户占比达39%，双栖用户占比38%，而以竖屏为主的用户则为23%。但可以预见，无论是深度叙事的横屏内容，还是节奏密集的竖屏短剧，两种剧集内容和时长都会在2025年迎来增长。

从内容创作的视角出发，用户的需要是不断变化的，对此，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察：凡人视角、反卷态度、亲友托举、降格幸福、深度启迪和渴望造梦。

这些洞察，直接体现在腾讯视频公布的大剧片单上。在110+部精品剧集里，涵盖年代、古装、现实、悬疑、青春等多元题材，既有顶流IP改编的现象级作品，也不乏聚焦社会议题的原创好内容。

这些内容也体现出腾讯视频的创作理念越发清晰。正如腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟所言的“归零心态” 与 “零基思维”，强调尊重创作规律，回归内容本身。

王娟提出在微短剧崛起与技术革新的当下，腾讯视频以“五大链接”——链接超级伙伴、超级IP、超级人才、超级创作与超级大家，作为长期主义的锚点，稳步打造更具确定性的优质内容生态。

因此，片单一经释出，便在社交媒体上引发强烈反响。

部分项目，如恒星引力打造的末世题材《末日特情处》，无限流设定的《穿进赛博游戏后干掉boss成功上位》，导演许宏宇的“五部作品连发”《异人之下》《十日终焉》《明日乐园》《梦华录续篇》《开启》（《开端》的姐妹篇），及聚焦女性主体叙事的《女字旁》《司宫令》《开盘》，再到重磅IP新作如《文城》《乡村教师》《九重天》《原地逃离》《宽恕之城》等，都迅速成为网友热议焦点。

不少观众在评论中直呼“平台仿佛开窍了”，看到这些新剧集中“末世文、无限流、女本位”元素齐发，且皆为大体量制作，在观众眼中，这说明，平台的动作是：以真金白银投入内容的果决；更是主动对齐年轻人兴趣、时代潮流与当下审美趣味。

平台用内容对用户期待的深度回应，促成了彼此之间的一场双向奔赴。

｜升级内容生态

在内容版图上，腾讯视频力求做出横竖互促，长短共荣，精品品质的内容。在横屏短剧及竖屏短剧上都收获了不俗的佳绩：

横屏短剧方面，2025年至今，腾讯视频已有24部分账票房破百万，数量占全平台总份额的80%，包揽了全部分账票房破千万的短剧，已有3部作品豆瓣开分超过7分；竖屏短剧自2024年底启动，已上线超2万部，自制内容的声量已突破30亿，诞生了《重返八零共白首》《与凤吟》《昭世录》等热榜作品。

平台将“十分剧场”品牌升级为“十分短剧”，同时，对横屏和竖屏短剧的合作策略进行了全面升级。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，无论横竖，都愿意与创作者一起共担风险，更愿意让好内容获得更大的收益。

对横屏短剧：第一是合作模式升级，纯分账项目在破百万基础上，每日追加15%的分账补贴；保底+分账模式的独播项目，未来可在剧本阶段即获得平台评估，达到标准既有保底金支持。第二是厂牌激励升级，从制作方到导演、编剧、IP，全方位奖励深度合作伙伴。

对竖屏短剧：则强调从“流量逻辑”向“价值逻辑”转变，强调作品的精品化口碑。第一是成片合作项目策略升级；第二是剧本激励升级；第三是精品定制项目后验播出激励升级。

整体来看，腾讯视频正通过更具确定性的激励机制，强化对优质内容的引导与回报，也体现了平台在短剧生态中推动“精品化发展”的鲜明姿态。

在动漫区域也有大动作。

值得注意的是，今年的白玉兰上，腾讯视频4部制播作品《英雄联盟：双城之战》第二季、《毗沙门天》《斩神之凡尘神域》《汪汪队之小砾与工程家族第二季》均获得白玉兰奖动画片类别提名。它们风格完全不同，最终《英雄联盟：双城之战》第二季获得了最佳动画片奖。

而首季《英雄联盟：双城之战》就曾横扫第49届安妮奖，创下9项大奖纪录、第74届创意艺术艾美奖获得最佳动画片个人成就奖等国际动画界最高奖项。

第二季更在第一季珠玉在前的基础上，在剧集的叙事深度、角色塑造和视觉奇观上更进一步，也如愿斩获白玉兰奖。

全球动漫消费人群规模超过12亿，国内动漫用户或次元用户覆盖达3亿。与之伴生的，是整个消费群体年龄边界和审美需求的不断拓展。近年，国漫崛起打破了过去由海外内容主导的市场格局，逐步建立起本土的文化表达与商业体系。

“前10年里，腾讯视频经常提到想做‘动漫第一平台’。现在看向未来10年到20年，我们希望能够成为跨媒体作品的打造器和放大器”，腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超表示，全世界最具价值跨媒体榜单的前十大IP，都是动画形象，今天的中国动漫除了“被看见”，理应让IP拥有足够长的生命线。

事实上，腾讯视频通过《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等头部年番都尝试了90分钟独立叙事的剧场版，并收获了用户的积极反馈，验证了旗下动画IP的实力。

这些内容版图的方向优化，不仅是代表腾讯视频的战略，也是为整个视频内容行业探索、发展内容的可持续增长模式。

正因长期坚持着以专业精神与创作者、行业伙伴们共同承担好内容的产出使命，共建行业健康生态，共守内容价值的底线，腾讯视频才在这一阶段迎来了全面盛放。

从这次电视节可以看到，长视频平台比以往更立体、更积极主动地，以强大的行动力和持续的内容投入，重塑着行业的规则与格局。

未来，在“横竖互促、长短共荣”中，长视频平台或许正为中国影视行业探索出一条更加清晰、有力且可持续的高质量发展之路。

撰稿｜月姝

策划｜文娱春秋编辑部