南岸：打造文旅商体融合发展“升级版”

▲龙门浩老街揽月台

4月16日，南岸区重庆经开区文化旅游发展大会暨国际消费中心城市培育建设大会在南岸区文化艺术交流中心举行。此次会议的与众不同之处在于，未设主席台，坐在会场第一排的是对南岸发展有着突出贡献的文化旅游从业者。

从被管理者到区级会议的座上宾，变化的不仅是会议形式，还有南岸区对市场主体的敬畏。这种变化，折射出南岸区重庆经开区做大文化旅游产业、打造国际消费中心城市的坚定决心。

▲2025重庆马拉松比赛在南滨路举行

“文旅商体”齐发力

南岸依南山而临长江，据东站以达八方，是重庆“两江四岸”核心区域。境内拥有黄山抗战旧址群、同盟国驻渝外交机构旧址群等历史遗址和南山植物园、一棵树主观景台等众多风景名胜，黄桷垭、龙门浩、弹子石三大老街古韵悠长，禹涂文化、宗教文化、开埠文化、抗战文化相互交织，近百个非物质文化遗产代表性项目通古融今。

“文化引领、旅游融合、商业支撑、体育助推”，是南岸文旅产业发展的一线鲜明主线，形成了南滨路国家级文化产业示范园区、国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费试点城市、国家文化和旅游消费夜间集聚区、国家级旅游休闲街区等国家级文旅品牌集群，并成功入围“全国市辖区旅游综合实力百强区”。

今年3月，文化和旅游部公布第四批国家级旅游休闲街区名单，龙门浩老街位列其中。这是南岸继弹子石老街之后，又一张国家级文化旅游名片。位于南滨路中段的龙门浩形似弯月、水平如镜，因为月明星稀、月影江天的风情景观，成为历代文人诵古吟今的寄怀之地。百年老街下浩里依山就势，蜿蜒盘行。穿行其间，如同走进了一段旧时光，古色古香的建筑与璀璨的灯火交相辉映，山城的错落层叠、曲径通幽全都浓缩其中。

站在新的时间节点上，南岸开启了文旅品牌建设新的篇章：即用南滨路国家级文化产业示范园区引领文旅产业发展，用国家乡村旅游重点村镇助力城乡融合发展，持续打造“开放南滨、文脉展厅”“烟火南坪、时尚都会”“休闲南山、运动公园”“活力东站、枢纽新城”“绿色经开、智能湾区”等文旅地标，让每一个来南岸的人，都能找到与自己高度契合的精神坐标与情绪呼应。

如今，重庆“城市会客厅”长嘉汇以其独特的地理位置和丰富的文化内涵，吸引无数游客前来感受重庆魅力；即将投用的重庆东站则以西部最大高铁站的地标效应，将南岸文旅产业拉进了转瞬即达的高铁新时代。2024年，全区共接待游客5026.23万人次，实现游客总花费382.71亿元，同比分别增长5.15%和6.1%。

在此次会议上，南岸区重庆经开区还签订了21项合作协议，发布了23项文旅产业机会清单和十条精品旅游线路，诚邀海内外客商共筑文化旅游产业“良田”，共同打造重庆中心城区旅游休闲首选地、高质量户外运动目的地，感受山城夜景与都市绿肺的完美融合。

▲重庆开埠遗址公园

“合纵连横”唱大戏

南岸文旅的活力与潜力，藏在四通八达的交通格局和悠远厚重的历史文脉里。在古道驼铃和高铁鸣笛的隔空交汇中，南岸文化旅游产业正谱写着从远古文明到现代科技的壮丽史诗。

重庆东站渝东南线路尚未开通，但南岸围绕高铁枢纽的文旅叙事却早已铺开。在此次会议上，南岸与巴南、南川、武隆、彭水、黔江等区县签约，携手打造“重庆东站高铁旅游联盟”。 未来，六区县将围绕资源整合与产品开发、品牌建设与宣传推广、市场监管与旅游服务等方面全面发力。通过建立自然景观、人文景观、历史遗迹、民俗文化、特色美食等区域旅游资源库，形成信息共通、资源共享、项目共建、产品共推、市场共促的文化旅游发展共同体，合力做大区域文化旅游产业蛋糕。

此外，南岸正在加快融入巴蜀文化旅游走廊。以政策和科技的双重驱动，聚力打造巴蜀文化生态保护实验区，与四川成都相关区域联手打造文旅CP，从不同层面凸显南岸文旅场景的观赏价值、人文价值、精神价值和情绪价值，让海内外游客走进南岸，购出南岸时尚、吃出南岸味道、展出南岸活力、游出南岸特色、品出南岸文化。会议现场还发布了10条精品旅游线路，其中“东成里就”巴蜀都市游和240小时入境成渝游，将重庆南岸和四川成都两地文旅资源串珠成链，打造巴蜀文化旅游走廊中的热门线路。

大手笔的合纵连横和无人机灯光秀的常态化表演，让南岸看到了变观演流量为消费增量的巨大机遇。为此，南岸与支付宝携手打造数字街区，依托“数字南滨”智能系统，推出“魅力重庆”南滨路专属消费券，在全区范围内长期开展“碰见南坪”“碰见南山”等系列消费活动。

南岸还抢抓240小时过境免签、离境退税“即买即退”等政策机遇，完善入境消费便利服务，在南滨路沿线下浩里、龙门浩、国际马戏城、长嘉汇弹子石老街等商业街区和文旅场所张贴外币支付提示标识，提升海外游客入境支付便利度。引导重点商家策划包装新消费项目，办好“不夜南滨生活节”“国际音乐啤酒节”等品牌活动，让南岸文化旅游始终保持“近悦远来”的文旅热度。

▲重庆开埠遗址公园千级演艺中心

“四新文旅”向未来

从4月19日起，重庆主城“两江四岸”核心区域正式启动常态化“魅力重庆”无人机灯光秀展演，通过科技赋能的光影艺术，打造可阅读的立体画卷，向全球展现重庆8D魔幻国际都市的独特魅力。

作为国家级文化产业园区所在地、国际消费中心城市首批试点区，南岸正在上演一场“文旅+百业”“百业+文旅”的未来大戏。通过打造美食、旅居、漫行、夜游、潮购、乐娱等六大文旅IP，实现新场景赋能、新业态破圈、新服务提质和新形象传播。

以“体育 +”为特质的赛事经济，已成为最具南岸辨识度的文旅新业态。串起了南岸区的自然人文景点的南滨路，也是“中国和国际双金标”的重庆国际马拉松赛主办地。南岸将赛事经济作为都市旅游产业的新抓手，构建起了三级赛事矩阵，陆续举办全国青少年无人机大赛、全国大学生篮球联赛全明星赛和成渝数字创意大赛等赛事活动，打造南岸“跟着赛事去旅行”标志性成果。

美食是沉浸式体验城市魅力的重要理由。南山泉水鸡、麻辣咸鲜香的江湖菜，以及全国最大的火锅街区、正在打造的滨江“渝味360碗”街区，令天南海北来的游客大呼过瘾。南岸在引进黑珍珠、米其林餐厅等高端餐饮的同时，着力培育100家人气品牌餐厅，让游客在“文旅+美食”体验中既养眼，又养胃。

如雨后春笋般涌现的南岸文旅新场景，正在打破传统商业的刻板模式，单纯的购物场所变身融合艺术、文化、餐饮、设计等多种元素的综合性体验空间。通过培育“城市记忆+社区商业”新业态，打造南岸城市文旅新地标，后堡社区就是老区新生的典型范例。风格统一的居民楼，绿树成荫的街道，富有文艺气息的咖啡馆、火锅店、书吧等特色小店……改造后的后堡社区吸引了众多游客前来打卡。 “南滨C湾”城市IP，是南岸区打造的另一个城市文旅新场景。“南滨C湾”联动18个文旅商业项目，打造成为集山水景观、历史人文、商业消费于一体的“城市会客厅”。

南岸把历史、山水和烟火气息糅进城市肌理，做强一条路、联动一座山、带火一座城，为山川形胜、市井烟火、古韵风情赋予时代价值，成为最重庆、最唯美、最诗意的文旅表达。

来源：重庆与世界

图片：南岸区委宣传部

编辑：夏秦余净

审核：张青兰

终审：冉隆国