高考志愿填报服务市场还在扩张 据说10亿级算保守的？

高考人数每年递增，高考志愿填报服务成为越来越多家长及考生的“刚需”消费。1000多家相关企业共同打造了超10亿元的黄金赛道，同时不乏有众多AI工具参与其中提供服务。

有关数据显示，当下招聘市场对工科需求量较大，在互联网红利见顶后相关专业取代曾经的计算机成为高薪行业。近两年毕业生对考研、留学的追求趋于理性，淡化了高学历崇拜，填报志愿前就把就业放在首要考量位置。高考生如何选择才能更好地融入人工智能爆发的新时代，如何让自身的职业技能不那么容易被AI工具代替——也许这些不能单靠购买志愿填报服务就能轻松获取答案。

1242家企业参与其中

多款AI工具加入竞争

数据显示，2025年中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。高考录取人数逐年递增，需求增多，预计2027年将增至12.2亿元。

随着中国人口的增加及教育普及率提高，加上越来越多人意识到高等教育的重要性，2024年全国高考报名人数达1342万人，录取率为83.5%，其中本科平均录取率为33.4%。2025年高考报名人数达到1335万人。

2025年，多省实行“3+3”“3+1+2”模式，现阶段考生不仅在院校选择、城市选择、专业及就业前景上面临选择难题，志愿填报模式也发生改变。

目前，辽宁、浙江、山东、河北、重庆采用“专业（类）+院校”模式，广东、湖北、江苏、湖南、福建、北京、上海、天津、海南采用“院校+专业组”的填报模式。随着新高考录取方式的改变、院校专业的增减及人才市场的新变化，高考志愿填报难度不断上升。

因此，考生在进行志愿填报时，需要搜集更多的相关信息，向老师、前辈、专业人士等寻求意见，结合多方面因素作出抉择。多数家长选择高考志愿填报机构的意愿度高，付费辅导市场具备发展空间。

企查查数据显示，国内现存高考志愿相关企业1242家。从地区分布来看，相关企业密集分布在华北地区，占比高达74.84%。从注册资本来看，注册资本在100万元以内的轻量级企业最多，占比41.99%。从经营时间来看，超半数（50.36%）高考志愿相关企业的成立年限在3-5年。

同时，众多AI工具也参与其中，全国31个省市高考分数线相继公布后，夸克高考相关服务公布称，三天已有超千万用户使用该平台生成志愿报告、查询高校信息与专业建议。流量最高的单日生成志愿报告超过250万份，一度因用户激增出现排队超万人情况，服务需求中近一半来自三线及以下城市。该平台提供的 “志愿报告”由其自主研发的智能Agent生成，考生输入分数等基本信息，即可获得包括院校建议、录取概率分析及就业方向评估在内的定制化报告。

此外，市场上还有官方的阳光志愿、高考纸鸢、百度AI志愿助手、蜻蜓志愿、优志愿、靠谱AI等志愿填报App。

近两年考生对考研趋于理性

选校更关注城市经济和就业机会

2016-2023年中国研究生考生人数逐年攀升，2024年报考人数首次出现下滑态势，2025年硕士研究生招生考试报名人数为388万，比2024年减少50万。报考规模连续两年回落，反映了就业市场的形势变化，学历不再是决定就业的绝对因素，考生报考趋于理性，部分年轻人选择就业或考公从而分流了考研人数。

应届毕业生与新增就业人口二者的“剪刀差”在缩小，各行业对人才的筛选标准会随之不断提高，不少本科毕业生选择通过考研提升学历。

调查显示，35.78%的高考生希望出国留学，前三因素分别是国外教育水平高（71.66%）、通过游学增进见识（35.18%）、家长希望孩子能出国读书（31.92%）。

目前，高等教育资源主要集中在发达城市，集聚效应明显，北京、上海、广州、深圳等传统一线城市高校仍是考生首选，成都、杭州、武汉等新一线城市报考热度也在不断提升。数据显示，50.00%的中国高考生意向城市为一线或新一线城市，而国家专项计划、高校专项计划等政策也在推动中西部生源回流。

中国正处于“工程师红利”释放期，产业融合趋势或已影响新一代人才的知识结构布局。40.9%的家长或高考生认为填报志愿的首要考量因素为城市经济发展与就业机会，反映出家长与考生对职业起点及发展潜力的高度关注。城市经济水平直接关联产业资源聚集度与岗位适配性，优先选择经济发达、就业机会多的城市，既能积累实践经验，又能提前建立职业人脉，为未来长期发展创造有利条件。

招聘市场对工科需求量较大

销售和商务拓展岗位不易被AI取代

全球人工智能市场规模和人工智能芯片市场规模均呈现显著的增长趋势。2015年，全球人工智能市场规模为1260亿美元，预计到2025年，全球人工智能市场规模将达到36885亿美元。 2019年全球人工智能芯片市场规模仅110亿美元，2025年预计将增长至726亿美元。

分析师认为，全球人工智能市场规模及芯片领域的高速增长凸显中国在AI领域的战略发展潜力，技术突破与产业链升级将驱动人才需求激增，促使高考生及家长更倾向选择人工智能、芯片研发等前沿学科，以适配未来产业变革需求。

随着人工智能、大数据、云计算等技术高速发展，高技术行业人才缺口持续扩大，科技类专业持续火爆，计算机科学与技术、人工智能、数据科学与大数据技术等专业稳居报考榜首。

2024年秋招中，招聘需求量最大的岗位为后端工程师岗位，其次为软件工程师与测试工程师。招聘难度最大的岗位为IC设计工程师和FAE工程师。当下招聘市场对工科需求量较大，尤其在芯片制造与软件技术行业。由于专业技术壁垒较高和人才稀缺，存在着较大的招聘需求和难度。

同时，随着人工智能快速发展，大模型日益广泛地应用于智能客服、内容创作和语言翻译等场景。那么，学哪些专业将来找到的工作，不容易被AI替代？

调查结果显示，编辑/翻译、金融/保险服务、销售/商务拓展、客服/运营、人事/行政/财务/法务、运维/测试、软件/硬件研发、视觉/交互/设计、医药研发/销售等职业的“大语言模型影响指数”较高，未来被大模型替代风险高。

值得关注的是，智联招聘数据显示，以上职业中销售/商务拓展、客服/运营、人事/行政/财务/法务、软件/硬件研发、医药研发/销售1-5月的招聘需求占比仍然排在前十位，因为AI对岗位的替代“需要时间”。

就业稳定的专业报考热度也在上涨，如师范类专业因“公费师范生”政策受追捧。

国有企业最受应届生偏爱

计算机专业薪资首次跌出前十

对于家长和考生来说，毕业后的薪资是志愿填报的重要考量因素。数据显示，在“3年工作经验人才平均月薪TOP50院校”中，排名前十位的院校与上一年相同，具体名次略有变化，“清北复交”占据了薪酬榜前四名，头部名校的月薪金额相差不大。

虽然榜上绝大部分的学校是985、211院校，但个别“双非”院校因地域优势或优势学科的加持，在薪资方面仍然具备竞争力。

以上海对外经贸大学为例，学校以国际经济与贸易、金融学、会计等财经类专业见长，这些专业与上海作为国际金融中心的产业需求高度匹配，一定程度影响到学生毕业后的薪资。

专业薪资排名中，理工类专业优势仍然明显。在“3年工作经验人才平均月薪TOP50专业”里，“机器人工程”作为新上榜的专业，跻身前十席位，这与近年来人工智能机器人的开发与运用有密切关联。“电子科学与技术”专业持续占据榜首，该专业所学内容和机器人器件的研发也有所关联，未来或将热度不减。

互联网行业近年来流量见顶，走势减弱，很多互联网公司存在招聘收缩的情况，行业的发展直接影响到从业者薪资，在榜单中可以看到，“软件工程”“计算机科学与技术”两大专业的排名连年下降，计算机科学与技术首次跌出前十。

数据显示，在AI大模型影响下，汉语言文学、金融学等专业需关注技能更新，头部院校“钱”景领先，电子科学技术、信息安全专业薪酬高。

2021-2024年中国应届生期望就业企业类型占比较多的为国有企业且占比逐年提升，2024届已达47.7%；2024届毕业生期望进国家机关的就业热情持续提升，占比14.7%，而事业单位、三资企业就业热情持续下降，分别占比10.7%和13.0%。国有企业最受应届生偏爱，稳定性成毕业生就业关注的重要因素。

2023年城镇私营单位就业人员年平均工资为68340元，同比名义增长4.8%；城镇非私营单位就业人员年平均工资为120698元，同比名义增长5.8%。非私营单位工资水平与增速均高于私营单位。

近年来，国资委积极推动国有企业吸纳高校毕业生就业，取得积极成效。2024年，央国企校招岗位数量同比增长约4.1%。国家电网、中石油、中石化等传统能源央企招聘量稳定，中国移动、中国电信等通信企业因5G建设加速扩招15%。国家电投、中国商飞等企业硕士及以上学历占比超50%，核心研发岗普遍要求博士。

数据来源

艾媒咨询《2025年中国高考志愿填报及就业前景大数据分析报告》

教育部

国家统计局

各省份教育考试院

中国薪酬网

智联招聘X北京大学国家发展研究院《AI大模型对我国劳动力市场潜在影响研究：2024》

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策划：新快报记者 罗韵

采写：新快报记者 罗韵

制图：廖木兴