开屏消费观｜瓦猫正在成为旅居云南新IP

尖耳耸立，头顶醒目的“王”字，神态威严凶悍，昂首翘尾地静踞于屋脊正中，守护着一方安宁。

如今，这一承载着云南民间智慧的艺术形象正突破传统边界，以萌态可掬的文创产品、沉浸式的文旅体验等新形态风靡市场。

在社交媒体的云南伴手礼推荐清单中，瓦猫已悄然跻身前列，成为继普洱茶、鲜花饼之后，云南文旅IP的新名片。

什么是瓦猫？

是云南人对生活的美好期望

瓦猫，是云南民居建筑上最为广泛使用的镇脊兽。

据昆明龙泉古镇文化研究院院长、龙泉古镇博物馆群落瓦猫博物馆馆长洪海波介绍，云南瓦猫的形象是“一只北方的老虎来到云南安家落户、为云南人看家护院”，是中原文化和云南地方文化交融的产物。

在云南，瓦猫主要流传于昆明、丽江、大理、玉溪、曲靖、楚雄、文山等地。

洪海波介绍，早期，瓦猫其实是一种农副产品，在赶集的时候，烧窑做碗的匠人们顺手制作并烧制销售，这也使得云南各地的瓦猫衍生出了不同的特点与文化。

昆明呈贡区制作的瓦猫或浑身包裹着琉璃釉；或由黄土捏制，身上再涂红漆装饰，嘴巴咧开，胡须在两颊连成片，舌头外吐；大理鹤庆的瓦猫造型抽象、比例夸张，双耳中间多了犄角；文山的瓦猫身体类似小陶罐，头呈倒三角形，耳朵直立，嘴巴大张，舌头外伸，脖子上还系着铜铃……

各个地区给瓦猫取的名字也各不相同，“镇脊虎”“降吉虎”“向吉虎”“石猫猫”“四不像”……但镇宅、纳福的美好期望是一样的。

目前，云南共有包括昆明（呈贡）瓦猫、永胜瓦猫等在内的各级相关非遗代表性项目19项，代表性非遗传承人40余人，具有较好的文化传承基础。

“瓦猫自古便蕴含‘守护’与‘吉祥’的文化深意，也代表着云南人善良、忠诚、本分、勤劳、聪明的性格特征。凭借可塑造的外形、良好的寓意、极强的产业延展性，它正逐渐成为旅居云南的新象征。”云南瓦猫博物馆馆长洪海波如是说道。

瓦猫火了

文创产品成年轻人新宠

2023年，瓦猫博物馆共销售瓦猫文化创意产品1000余件；2024年销量突破1万件；而今年以来销量已逾2万件。产品种类也从最初的20种增至160余种。

瓦猫正走下屋檐，以千变万化的文创形态，成为年轻人追捧的文化潮品。

选料、制泥、塑形、组装、烧制……大学时学习美术、雕塑的熊媛媛，毕业后自学瓦猫制作，创立了赠禧制物文创品牌，以颇具设计感、创意感的手作瓦猫在文创集市上出圈。

“刚想把瓦猫打造成一个文创产品的时候做过市场调研，那个时候，市场上常见的云南文创品还局限在民族娃娃、大象、孔雀等，就觉得瓦猫肯定很有市场。”熊媛媛说，生活里，自己最喜欢猫，如果把传统瓦猫做得可爱一些、色彩丰富一些，肯定有很多人喜欢。

为了做出新意，熊媛媛在瓦猫制作过程中增加了一道绘画的工序。在集市和社交平台上，最受消费者喜欢的，莫过于她精心手绘出的野生菌瓦猫——生长于森林、色彩梦幻、身后驮着一朵大大的见手青。

“野生菌也是云南的一个代表。我把这些云南元素都结合在一起，让瓦猫更可爱、更生动，也更能代表云南。以前，游客来云南会带鲜花饼、普洱茶，现在，越来越多的年轻人会选择买一只这样的瓦猫。”熊媛媛说。

“这一款杯子可是爆款！年售200万单呢！”普洱景素茶文化有限公司相关负责人自豪地指着瓦猫杯子说。

该负责人告诉记者，公司始创于2016年，专注于茶文化和非遗传承项目，拥有瓦猫商标、滇戏瓦猫专利和60多项版权产品。

瓦猫IP及版权应用已开发三类，将非遗技艺和特殊材质结合，有黑陶、华宁陶、琉璃陶、土陶和釉陶等；将瓦猫IP化，有滇戏瓦猫、瓦猫挂耳茶、瓦猫银壶、扎染瓦猫等；品牌跨界出品，联动红谷时尚女包等，实现万件以上的规模化生产。

亲手做一只瓦猫

感受“有一种叫云南的生活”

“我在云南玩泥巴，把转古镇的时间留给做瓦猫吧”“来丽江，一定要捏一只属于自己的瓦猫”“云南旅居必打卡项目——花四个小时做瓦猫”……在社交平台搜索“云南瓦猫”等关键词，可以看到大量游客分享的瓦猫制作体验笔记，字里行间满是对云南旅居的新鲜感和满足感。

这样文旅体验场景，在云南多地已成常态。

昆明市盘龙区龙头街的小窑村是生产瓦猫最具盛名的地方之一，张才的祖祖辈辈都在这里生活，靠着土陶手艺生活，练就了一身烧制瓦猫的好本事，这一门手艺，传到张才手里，已经是第四代。2023年，昆明瓦猫被列为云南省非物质文化遗产保护名录，张才也成为云南省非物质文化遗产代表性传承人。

张才做的瓦猫栩栩如生，他将传统瓦猫改良成手工艺品。“我创新了四十多种不同样式的瓦猫，电影《无问东西》里高达160厘米的大瓦猫也是出自我手呢！”他自豪地说。

在张才家小区的院子里，他搭建了一个制作瓦猫的传习馆，场地虽小，但每一处都井然有序，经常有学生、游客到小院子里学习、体验瓦猫制作。“至今，我已经教授学生3000余人，我希望有更多人能系统化地传承瓦猫技艺，能够与泥土建立联系并创新发展，希望通过传习馆，将瓦猫这一传统技艺长久流传，并为更多人所熟知和欣赏。”

除了体验工坊，云南多地还推出“瓦猫主题路线”，串联起古镇、民宿、非遗工坊、传习所和博物馆，让游客在云南玩起来、留下来。

“以前出来旅游，多是‘打卡式’逛景点，但是现在，越来越多的人想‘慢下来’。瓦猫体验就是在云南慢生活的载体之一，花一天时间，捏制、组装、烧制，将对云南的美好感受和回忆融入其中，带走一只专属于自己的、独一无二的瓦猫，非常有意义。”游客橙子说。

开屏新闻记者 朱婉琪 摄影报道

一审 颜媛

责任编辑 猫恩泊

责任校对 李鸿睿

主编 严云

终审 编委 刘超