奢侈品行业15年来首次实质性放缓，大牌转向“价值增长”

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业基金会Altagamma联合发布的《2025年春季全球奢侈品市场研究》显示，全球奢侈品行业正经历自2009年以来首次实质性放缓。当前全球奢侈品市场总规模约为1.5万亿欧元，其中个人奢侈品市场在2024年价值为3640亿欧元，相比2023年的3690亿欧元出现负增长。

核心市场美国与中国双双陷入停滞，未能实现同比增长。中国市场更是连续第六个季度录得负增长，而美国奢侈品消费同样疲软。与此同时，欧洲与日本等成熟市场的增速也出现放缓。不过，部分新兴市场逆势增长，成为行业中的亮点。中东、拉丁美洲和东南亚等地区，受益于中产阶级的快速扩张，消费潜力持续释放。

贝恩预计2025年全年收入或将同比下降2%至5%。尽管短期前景承压，贝恩对行业中长期趋势保持乐观。预计未来五年，全球将新增超过3亿奢侈品消费者，其中超过一半将来自Z世代和Alpha世代的年轻群体，这也将深刻重塑品牌与市场的互动方式。贝恩合伙人Claudia D'Arpizio指出，奢侈品牌亟须从“增长驱动”转向“价值驱动”。

据南都此前报道，本月举办的第二十七届上海国际电影节，吸引了开云、LVMH等奢侈品集团深度参与。这些奢侈品牌积极“占位”，借电影节平台刷存在感，成为上影节一道独特的风景线，反映出奢侈品集团对国内大型文化活动愈发重视。此前报道：开云、宝格丽等奢侈品牌入局上影节，电影节成新“黄金赛道”

宝格丽全新纪录片《永恒符号》于上海国际电影节期间发布。

这些奢侈品牌很早就开始深度参与如戛纳、威尼斯、柏林等国际电影节，成为项目内容的上游推手，不仅是短期曝光，更是长远布局，塑造品牌的“文化艺术含金量”，构建更具长期价值的文化认同与情感连接，亦是从“增长驱动”转向“价值驱动”的重要表现。

Brunello Cucinelli创始人出版自传纪录片

意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli创始人、执行主席兼创意总监Brunello Cucinelli先生日前宣布，其首部自传纪录片《Brunello, il visionario garbato》（温和的梦想家Brunello）将于2025年12月9日起，由旗下发行公司01 Distribution在意大利各大影院上映。该影片由意大利传奇导演、奥斯卡获奖者，本届上海国际电影节评委会主席朱塞佩·托纳多雷（Giuseppe Tornatore）执导，其代表作《天堂电影院》曾斩获第61届奥斯卡最佳外语片奖。而本片配乐也由另一位奥斯卡得主——《美丽人生》作曲家尼古拉·皮奥瓦尼（Nicola Piovani）亲自操刀。

Chanel赞助翻修法兰西喜剧院

Chanel香奈儿近日正式成为法兰西喜剧院（Comédie-Française）翻修项目的赞助者，但具体的赞助金额尚未公布。据悉，法兰西喜剧院创立于1680年，坐落于巴黎市中心科莱特广场，是法国最具历史意义的国家级剧院之一，每年上演约900场戏剧演出。此次翻修工程预计耗资约1200万欧元，其中890万欧元由法国文化部资助。剧院将自2026年1月起关闭进行为期约9个月的整修。此次合作亦是Chanel长期支持法国文化遗产保护计划的一部分。自2018年起，该品牌便是巴黎大皇宫（Grand Palais）独家私人赞助方，并曾为其翻修出资2500万欧元。

亚历山大麦昆推出线下音乐活动

Alexander McQueen亚历山大麦昆宣布推出全新线下音乐项目McQueen Reverb，旨在通过音乐探索创意与文化的交汇点。该项目由品牌创意总监Seán McGirr发起策划，将呈现一系列沉浸式“聆听会”，邀请多位音乐家、艺术家与策展人参与。每场活动由一位策展人主持，通过与嘉宾的对谈形式，深入探讨音乐作品背后的创作灵感与文化背景，打造独特的艺术交流空间。目前，McQueen Reverb已在伦敦举办两场活动，并将在本月继续举行两场，均选址于品牌位于老邦德街的伦敦旗舰店，聚焦于复古音响与黑胶唱片所承载的声音魅力。

回顾近一年，奢侈品行业在面对消费疲软和经济不确定性的环境中，奢侈品牌积极转型应对，销售方式由“传统零售”向更加丰富、立体的生活方式体验拓展；品牌推广更看重文化艺术体育领域的长线投资，深度融入消费者的生活方式和审美趋势，与消费者建立深度信任与情感联结，文化价值成为品牌最核心的竞争力之一。

南都记者 王欣