浙江
在充满不确定性的消费新常态下，高净值人群作为消费市场的核心驱动力，其行为变迁与价值取向正深刻重塑着中高端消费市场的格局。
6月27日，博报堂生活综研·上海与胡润研究院联合发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》揭示了高净值群体在不确定性时代的新生存法则：健康与财富优先级并重。
报告显示，中国富裕家庭（资产600万以上）数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。
受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。
与四年前相比，高净值人群的经济宽裕度与生活满意度呈下降趋势。
与四年前相比，高净值人群“想要的事物”中，“健康”稳居第一、比例有所提升；“金钱”、“爱”、“运气/幸运”上升明显。
疫情后，高净值人群的生活态度由“随性、潇洒”转为“理性、稳健”——社交方式上，从“扩展人脉”转向“重家庭、重自我”；消费心态由“外显/炫耀性价值”转向“隐性/实用性价值”；高净值人群对于健康消费，求“极致”，旅行消费，喜“私密”。
“最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，且比例较往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三。“个人的时间”下降较多。
高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，中产群体为76分，高净值群体中消费意愿偏高（得分80分以上）的比例达48%，接近半数，显著高于中产群体的34%。与过去1~2年相比，高净值群体中消费意愿提升的状况明显高于中产，表现相对乐观。
按消费类别支出变化来看，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升；“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。
随着科技发展，高净值人群对科技产品的关注度持续提升，其在该品类的消费支出增加占比超60%，跃居奢侈品消费增长的首位。其次，在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水这类具备日常使用属性的奢侈品上，超过40%的高净值人群仍保持支出增长。
旅行消费上，接近六成高净值人群在住宿上升级，其次是医疗保险/安保、吃喝以及购物。
过去几年社会经济状况的变化深刻影响了高净值群体。此次报告中，根据“未来资产/事业预期积极度”、“阶层进阶渴望度”、“能力/知识储备提升重视度”、“个人生活关注度”、“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，将“新六大高净值人群类型”分为：蓄能派（占比30%）、暂停派（25%）、无谓派（17%）、跨阶派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。
数据显示，高净值人群对健康重视度四年来增长近10%，“金钱”重要性同比上升15%。胡润认为，这并非物质欲望复归，而是经济形势下“现金流安全”的理性选择。“在不确定性时代，健康是抵御风险的生理基础，金钱是维持安全感的心理底线。”
“高净值人群是中国经济转型的先行指标。目前，他们从三方面重构消费逻辑：投资重心从“财富增值”转向“价值传承”，消费从“物质满足”转向“精神富养”，健康管理从“诊断治疗”转向“预防生态”。这些变化与“高质量发展”导向下的社会价值演进形成共振。
“精准捕捉这一群体的消费意识与行为演变，已成为企业把握市场先机、驱动产品创新与品牌升级的战略要务。”报告发布方表示，相信本次报告既为市场参与者提供战略锚点，也为理解新财富生态提供关键切口。
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