开屏消费观｜儿童家电成新热，是市场细分还是营销手段？

今年，消费品“以旧换新”政策“加力”又“扩围”，接连增加了手机、平板、洗碗机等新品类，“国补”政策在“618”期间更是成效显著。销量增加的同时，也折射出一些消费新动向。《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，消费人群不断细分，母婴人群成为家电消费市场上受到重点关注的群体之一。“儿童家电”这一新兴细分领域的市场潜力如何？消费者又是如何看待？对此，开屏新闻记者进行了采访。

什么是“儿童家电”？

什么是“儿童家电”？在淘宝的商品分类页面中，“母婴家电”包括了调奶器、宝宝辅食机、宝宝电吹风等主要针对婴幼儿的小家电。而在“儿童家电”的相关报道中可以发现，如广州等城市的家电卖场中将多筒洗衣机（母婴分洗）、儿童空调、母婴级净水器以及儿童电动牙刷、儿童学习平板包括一些守护儿童安全的双摄智能门锁都统一归类在儿童家电专区。可以看出，儿童家电可以简单划分为专门提供给儿童使用或用于母婴场景的家电产品，原有家电产品上针对儿童需要进行功能升级的家电两个类型。

拼多多数据显示，2025年5月以来，电子教育硬件产品销量持续攀升。其中，智能练字笔销量同比增长超400%，智能学习灯光一体机销量增长近300%，学习机、教育伴学机、翻译笔等基础教育阶段电子教育硬件均实现显著增长。从消费区域来看，长三角、广东及华中地区等教育大省集中区域支撑起了平台电子教育硬件销量的半壁江山。

据介绍，随着销量的上涨，电子教育硬件产品的升级换代也尤为明显。为满足学习效率提升需求，这些产品从“辅助工具”转向“AI学习伙伴”。新一代电子教育硬件不仅可以提供课程资源，还涵盖辅导练习、作业批改、监督陪伴等功能，部分产品甚至具备“超拟人一对一”教学交互、真人教师模拟教学及个性化学习方案制定能力。

记者走访

儿童智能手表受欢迎

昆明的家电市场中，“儿童家电”的消费情况如何？记者走访了多家家电销售卖场。在昆明苏宁、昆百大、京东mall中均没有儿童家电专柜，儿童牙刷、洗衣机等均与大人的家电放在一个柜台展示，在昆明京东mall则针对儿童手表、儿童早教机划分了专门区域。

小桶（母婴系列）智能洗衣机，是儿童家电这一品类中的“大件”。记者走访的各大门店展示品牌有松下、海尔、容声、小天鹅等，款式也多，有滚筒、波轮，立式和壁挂式，容量有1公斤、3公斤、5公斤，价格在1600～4000元不等。导购向记者介绍，这类小型洗衣机，购买用途有儿童专用，也有消费者用于内衣清洗。小容量和消毒灭菌功能成为消费者选购的重要考虑因素。

在针对儿童的家电产品中，儿童智能电话手表已经成为城市儿童的标配，无论线上线下都颇受欢迎。小天才、华为、360等品牌均在家电市场有售。京东mall的导购向记者介绍，目前儿童智能手表的价格从400元到2000元不等，功能上的差异不大，价格的差异主要体现在语音通话清晰度和手表定位精确性上，最新款的电话手表定位甚至可以精准到孩子所在大楼的楼层，让家长能实时掌控孩子动向，确保安全。今年儿童手表纳入“国补”行列后，销售量也大大提升。相比儿童手表已经成为标配，学习机的销售则稍显逊色，京东mall导购告诉记者，这些儿童类家电及电子产品的销售受家长的育儿观念影响较多，很多家长尽管现在电子产品辅助儿童早教、学习成为趋势，但多数家长仍然会倾向于选择购买平板，以便全家使用。

据昆百大、苏宁的销售人员介绍，儿童家电市场有一定需求，门店仅仅只是丰富品类，局限于自然销售，一般不会做活动促销，销量取决于现在家长的育儿观念和购买力。目前这一分类家电中，除了洗衣机和儿童手表参与到国家以旧换新，大部分儿童家电品类还不属于家电以旧换新的品类。

产品升级？营销手段？

家长有话说……

儿童家电这一细分领域，是帮助解决了家长、儿童的生活烦恼，提升生活品质，还是只是一些营销噱头？

市民张女士告诉记者，自女儿出生后，家里也添加了不少“母婴家电”，包括儿童洗衣机、辅食机、摇奶器。“我们总觉得小孩抵抗力比较弱，希望专门买一台洗衣机给小孩用，和大人的衣服分开洗比较干净。”张女士说，儿童洗衣机价格也不算贵，孩子还可以用好几年。而辅食机和摇奶器则可以让家长在育儿的过程中更便利，“很多人说摇奶器没有必要，但是我还是挺需要的，只要把奶放进去就不用操心了，摇好了直接给孩子喝。小孩子要操心的事太多了，能便利一点是一点。”

但随着婴儿逐渐长大，一些母婴家电则基本成为闲置。市民朱女士向记者坦言，很多“儿童家电”在她看来更像是创造了一些需求。朱女士家里只买过一台宝宝辅食机，“但是也是孩子半岁以前在用，过了半岁后，孩子就不用吃很细腻的食物，辅食机打得太碎了，几乎是粉末状，我们就用刀剁碎，让她渐渐过渡到开始吃饭。”现在辅食机在朱女士家中的作用是打辣椒、蒜和肉泥。

“洗衣机我也觉得没有必要，小孩和大人的分开洗就好，一方面现在洗衣机的清洁力很强，另一方面都是一家人生活，也没有什么传染病，没有必要分这么细。”朱女士认为，很多儿童家电都不是必需品，比如辅食机也可以用破壁机代替，只是辅食机每次可以打的分量小一些，这些电器的购买还是要看消费能力和个人需求。

开屏新闻记者 宗琪 龚楚童 实习生 李祉逸 摄影报道

一审 颜媛

责任编辑 易科彦

责任校对 猫恩泊

主编 林舒佳

终审 编委 李荣