三个月时间，从“不可能”到“可能”！全球唯一的LV巨轮，如何诞生？

6月26日晚，“路易威登非凡之旅展览”正式拉开帷幕。位于上海兴业太古汇的路易威登全新概念地标“路易号”巨轮也迎来了第一批到访者。

新民晚报记者从静安区了解到，“路易号”巨轮投资规模宏大，长114.5米、高30米，总面积1600平方米，内部构建了三层复合型体验空间，开创性地融合了“展览+精品店+餐饮”三种业态。作为全球唯一的“路易号”——展览、美食、零售三合一的文化地标，如此大的规模体量，却仅历时三个月落地，难度可想而知。静安区相关负责人说，这是一场静安区与品牌方的“双向奔赴”。

为何选择上海，又为何是静安？

当这艘“巨轮”驶进静安南京西路商圈，热闹之余，不免有人疑问：LV这场“全球唯一”的重磅活动，为何选择上海？又为何是静安？

“看似偶然，实则必然。”相关负责人告诉新民晚报记者，品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素。LV选择上海静安，主要有三方面原因——

首先，品牌持续看好中国未来市场。作为国际顶级品牌，LV的商业嗅觉相当敏锐，在中国市场预测到了巨大的市场潜力和商业机会。这艘“路易号”巨轮融合了“展览+精品店+餐饮”三种业态，真正的销售空间并不大，其核心考量在于品牌价值提升与文化传播，更源于对中国市场未来的长期看好。

其次，品牌适应消费偏好的变化。如今，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，他们越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能。而LV“路易号”通过打造互动式体验、沉浸式消费场景等，让购物成为一种社交和享受的过程，精准匹配了当前消费者对场景体验和社交需求的偏好。

再次，静安是高能级品牌集聚的“土壤”。作为上海高端品牌密度最高的地区，南京西路商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，包括全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，为品牌企业之间相互赋能发展提供了优渥土壤和良好生态。

在相关负责人看来，LV巨轮泊驻南京西路商圈，是静安国际品牌集聚地建设的标志性成果，具有“现象级”意义，更彰显了外资企业对上海乃至中国发展与未来的信心。

历时仅三个月，LV巨轮如何诞生？

“路易号”从接触项目到建造完成，从构想变成现实，仅历时三个月，听起来有些不可思议，却是静安打造国际一流营商环境的缩影。

今年3月初，静安区相关负责人第一次听到LV的项目设计构想时，第一反应是“有点突然”。但他们快速做了两个判断：一是“价值判断”。“路易号”项目无论是从推动外资企业扩大投资、做大做强“首发经济”、提升商圈消费能级，还是打造现象级时尚地标、提升中心城区品质的角度，都有着重要意义；二是 “事实判断”。各个部门经过多轮碰撞后认为，短时间内，在中心城区这样的核心地段和有限空间打造出“全球唯一”的地标性建筑，在实操上有很大难度。

时间紧、任务重，“不可能”如何变为“可能”？ 这背后，有着静安“一流服务”的支撑——静安区委区政府成立工作专班，第一时间统一思想，各部门抱着“把事情做成”的信念感和责任感去认真推进，本着“不破法规破常规”的原则，在全流程、全部环节及时对接，提供精准而高效的支持。

相关负责人透露，静安区建立了“市区双牵头”工作机制，区委区政府高位统筹，各区级部门及时与相应的市级部门沟通，在合法合规的情况下快速完成各项对接。

各部门协同发力，攻克一道道难题。区安监、区消防等部门在规划期提前介入指导报批；建管委电线杆迁移项目周边的电线杆；区绿化市容局一体化设计调整市政花箱；属地街道做好项目周边道路非机动车管理；项目方会同公安研究活动打卡点与路线规划。

在具体推进过程中，静安区还做到“企业吹哨、部门报道”，通过上门服务、提前沟通、加大对接频率等方式，最大程度优化流程，为项目解决实际难题，更与品牌方一起细细打磨。相关负责人表示，“路易号”后续还将动态优化，比如设计“浮桥”打卡点等，给予市民游客更好的打卡体验。

巨轮泊驻后，会掀起怎样的浪花？

这艘“巨轮”泊驻南京西路商圈后，究竟会掀起怎样的浪花？

“带动人气，就能带动消费，提升整个商圈的活力。”静安区相关负责人透露，商业活动对静安消费拉动作用巨大。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费达到119亿元。

“路易号”落地后，南京西路商圈将形成新的时尚生态：东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有泡泡玛特旗下潮玩IP“labubu”这样的国内顶流依托商圈走向国际。“国际、国内顶级品牌在南京西路东西交相呼应、共同引领，将南京西路上久光百货至兴业太古汇这2.0公里的范围打造成为‘时尚消费走廊’，建立起高度集聚的、引领全球时尚的消费生态。”相关负责人透露，张园东区也将按计划在明年推出，与南京西路商圈遥相呼应、互相赋能，带动整个南京西路商圈跃升为国际一流商圈。

为让更多品牌企业快速落地商业活动，静安正在探索建立重大商业活动“白名单”制度，对张园、嘉里中心、恒隆广场等常年高频举办活动的核心区域进行专项规划，符合条件、进入名单的企业在指定区域举办活动时，采用简化的备案制替代传统审批流程，进一步提升高能级商业项目落地的便利化程度。

此外，相关负责人注意到，已有不少品牌自发在“路易号”周围“蹭热度”，“大量慕名而来的打卡人群恰恰是潜在的消费客群。我们也一直在思考，如何将‘路易号’带来的巨大人流有效转化为实际消费。”他透露，后续将通过文旅商体展活动模型应用与数据分析，实现更全面、更准确、更高效的分析模型，形成全链条应用体系，定期评估项目情况，同时积极链接合作品牌，对活动周边的人流进行引导转化。

原标题：《三个月时间，从“不可能”到“可能”！全球唯一的LV巨轮，如何诞生？》

栏目编辑：顾莹颖 题图来源：新民晚报 徐程 图片来源：新民晚报 刘歆 徐程

来源：作者：新民晚报 陈佳琳