【618报告】2025年618环境电器市场深度盘点

回顾家电市场，环境健康电器在2025年618 大促 （25 W20-25 W 2 5 ：2025年5月12日-2025年6月 22 日） 同比高增，表现亮眼。具体品类表现如下：

01

水家电

水家电整体：在净水器、净饮机等均价较高品类的强劲带动下，2025年618期间水家电行业迎来全面增长，销量、销售额与产品均价均实现显著提升。从细分品类来看，净水器低端产品凭借不断增强的产品竞争力，有效激发了市场需求；净饮机与饮水机的增长则主要得益于消费者对制冰功能的旺盛需求。在大促节奏方面，今年618 大促的 活动周期进一步拉长，自5月中上旬便已启动，分阶段的促销模式使活动节奏更趋平缓，三波促销之间设置的缓冲期，为消费者提供了更充裕的决策时间。

净水器：国补驱动全价位升级，通量迭代加速

在国家补贴政策的有力推动下，净水器在2025年618开门红阶段便呈现出量额双增的良好态势。从价格段分析，1500元价位段产品市场份额快速扩张，基础款净水器市场竞争愈发激烈，行业加速迈入“1元1G”时代 （ 即每获得1 G 制水量的成本约为1元 ） 。主销中端市场产品升级步伐加快，6-8年长效滤芯逐步成为标配，富含矿物质、纯/净分离龙头等聚焦健康属性的功能产品市场份额持续提升。高端市场中，头部品牌不断强化产品功能配置，行业“顶配”机型市场份额稳步上扬。

细分来看 ， 纯水机通量呈现持续增长趋势。目前，1000G和1200G通量的主流产品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量产品的市场份额也在稳步提升，满足消费者对更快制水速度、更大出水量的需求。

净饮机：制冰功能引爆市场，中高端份额攀升

受国家补贴政策及创新功能驱动，2025年618期间净饮机行业增长势头显著。其中，制冰净饮机成为市场新宠，市场份额快速提升，强劲拉动中高端价格段产品的销售增长。消费者对净饮机的需求已不再局限于单纯的饮水功能，集制冰、加热、净化等多种功能于一体的复合型产品，正成为市场主流选择。

饮水机：量额齐增，功能融合趋势显著

618期间，饮水机市场同样实现销量与销售额的双增长，并呈现出明显的结构化升级特征。从细分品类来看，管线机市场份额持续扩大，尤其是冰热管线机和桌面式饮水机备受消费者青睐。 而 制冰、富锶、矿化等新型功能饮水机的热销，标志着水家电行业已进入功能深度融合的新阶段，消费者对饮水机的需求正朝着多元化、健康化方向发展。

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02

电风扇

在618购物促销活动、夏季高温催生的旺盛需求，以及国家补贴政策的三重利好驱动下，电风扇品类迎来销售热潮。线上监测数据显示，电风扇销额一举突破22.8亿，同比增幅超37%。

分价格段来看，国家补贴政策显著影响了消费者的购买决策。用户更倾向于在同等价位下追求更高品质的产品，这使得低价格段产品市场份额持续缩减，市场资源加速向中高端产品倾斜，消费升级趋势愈发明显。

细分市场中，产品创新与功能升级成为拉动销售的关键因素。其中，手持风扇凭借便携性优势异军突起，成为市场新宠；300-400元价位段的高端循环扇销量持续攀升，展现出强大的市场潜力；落地扇则聚焦消费者对睡眠质量的需求，通过搭载安睡静音功能赢得青睐；塔扇凭借节省空间、送风柔和等特点，实现销量与价格的双增长，市场表现亮眼。

03

净化器

市场大盘：618大促净化器实现稳健增长，首波爆发式增长后逐步趋稳

奥维云网（AVC）监测数据显示， 线上市场618大促期间净化器零售额8.17亿元，同比增长 2 7.8%，零售量47.45万台，同比增长 3 6.9% ， 增速均显著高于一季度 26.5%和21.2% 的水平 。 值得注意的是，在销售规模快速扩张的同时，行业均价同比下滑6.6%，这主要归因于高性价比机型主导市场。从促销节奏来看，由于202 4 年第20周尚未启动大促活动，今年首周呈现爆发式增长特征，而随着促销活动持续开展，第21-25周增速逐步回归常态，整体呈现前高后低的走势。

价格段：线上高端市场增长放缓，新需求持续向两端扩展

奥维云网（AVC）监测数据显示， 线上市场618大促期间价格格局呈现结构性变化，呈现"中端发力、两端趋缓"的显著特征。具体来看，1000元以下入门价位段零售额份额同比微增2.3%，高端市场（5000元+）仅增长0.4%，而3000-4000元中端价位段表现最为突出，份额同比大幅提升6.5%，成为驱动市场增长的核心力量。该价格段的强势表现主要得益于 参数升级需求与宠物净化 新需求 的双重推动：一方面， 宠物净化器产品持续更新迭代， 持续 拉动 3000元以上的中高端市场 增长 ；另一方面， 高性价比产品逐步向上扩展 ，成功切入这一价格带， 进一步 挤压高端产品的份额 。

产品趋势：数显可视化、高能效大参数、宠物专研净化器成三大消费增长引擎

当前消费者对空气净化器的需求正从基础功能向智能化、专业化和可视化升级，普遍认为具备实时数显、高效净化和宠物专用功能的产品更能满足健康生活需求 。 奥维云网（AVC）监测数据显示， 2025年618期间甲醛数字显示净化器、高参数净化器、宠物净化器零售额占比相比往年618均出现大幅增长态势，零售额份额分别为48.3%、 5 5.6%、 5 7.7% 。面对这一趋势，企业正加速技术创新和精准布局，一方面通过提升产品性能参数和智能交互体验来强化竞争力，另一方面针对细分场景推出差异化产品，同时优化营销策略以强化消费者教育，推动市场从价格竞争向价值竞争转型。

04

熨烫市场

熨烫市场：从电商销售表现来看，熨烫市场呈现显著增长动能。数据显示，挂烫机及电熨斗品类在专业电商渠道的销售额同比增幅达131%，大幅领先于平台电商53% 的整体增速，成为拉动线上市场整体增长77%的核心驱动力。

分价格段分析，政策红利推动市场结构升级特征明显。高端市场： 受益于国家补贴政策，高端产品增速突出，消费升级趋势显著；中端市场：立式挂烫机细分品类表现亮眼，无杆立式机型与吸附式手持挂烫机份额持续提升，成为市场增长主力；低端 市场：传统低价产品份额进一步萎缩，市场资源加速向中高端品类集中。

05

加湿器

市场大盘：线上整体规模增长承压，但均价同比保持双位数增长

2025年618大促期间，加湿器线上市场呈现"量减额降但结构升级"的特征。 奥维云网（AVC）监测数据显示， 线上加湿器 零售额 0.7 7亿元，同比 下滑11.9 %，零售量 37.05 万台，同比 下滑22.0 % ，市场规模整体收缩。然而，值得注意的是，行业均价逆势增长13.0%，这一结构性变化主要源于中高端产品的市场份额快速提升，其中400-799元中端价格 段 零售额份额同比增长6.6%，3000元以上高端市场增长4.2%。这种"量降价升"的市场表现，反映出消费者对产品性能与健康功能的重视程度持续提升，加湿器行业正经历从普及型消费向品质型消费的过渡阶段。

产品趋势：大加湿量&加湿净化一体机引领健康家电消费新趋势

当前消费者对大加湿量产品的需求持续增长， 奥维云网（AVC）监测数据显示， 在 400-600 、 8 00- 100 0、 1 000+加湿量零售额占比均 实现增长 ， 反映出消费者对快速加湿解决方案的强烈需求，特别是大空间环境和北方地区的用户更青睐高性能产品。 同时，加湿净化一体机也日益受到欢迎， 今年618期间 ， 加湿净化一体机零售额0.56亿元，同比增长 4 3.6%，其中以加湿为主和以净化为主的一体机产品分别 同比 增长24.4%和51.5%， 这种多功能集成产品因其使用便利性和空间利用率优势获得消费者认可，促使厂商加快复合技术创新步伐，并通过精准的场景化营销策略凸显其健康生活价值。

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