番茄小说X三九胃泰：从阅读到刷短剧，玩转夏日趣味营销

● 编辑 | 李东阳 来源 | 首席营销官

伴随着用户时间、关注、营销进一步碎片化，品牌营销如何打开新场景、找到新机遇成为营销新课题。《2024年度中国数字阅读报告》显示，国内数字阅读用户规模达6.7亿，同比增长17.52%；另据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%。面对如此庞大的亿级用户，品牌如何通过高效、有趣的沟通方式，抢占用户注意力，提升品牌记忆度，实现产品「有效种草」？

在61儿童节期间，三九胃泰率先占位阅读与刷短剧双创新营销场景：首次合作番茄小说61儿童节图书电商活动，依托营销节点与多个黄金流量入口，实现亿级品牌曝光。同期，在番茄小说与红果短剧双平台投放短剧中插广告，兼顾用户刷剧体验同时，有效提升品牌中插完播率与用户记忆度。

从用户沉浸阅读网文时的潜移默化，到追短剧过程中的情感共鸣与点击跳转电商场景下的即时转化，番茄小说携手三九胃泰将品牌形象与利益点无缝植入用户阅读消费到短剧娱乐消费双营销场景，实现品牌传播效率与品牌心智强触达的双赢。

玩转61趣味节点营销，三九胃泰携番茄小说图书电商夏日出道

随着新世代成为消费主力，61儿童节正在变成一场大小朋友参与的「全民节日」，跨年龄、跨人群、跨品类的“趣味消费”，为品牌营销提供了广阔场域。

在61儿童节年中趣味节点，番茄图书电商围绕节点趋势，呈现61专场活动，打造图书到周边全方位的趣味消费体验，并携手三九胃泰正式“出道”。从用户进入APP书城弹窗强势引流、书城场景推荐位banner、再到搜索场景，全面覆盖用户浏览足迹，实现过亿级品牌曝光。同时，活动还借助充满童趣的活动主题与童书周边类目推荐，精准触达品牌营销TA妈妈群体，实现人群资产有效拉新。

除节日主题营销外，三九胃泰还紧抓短剧营销红利，把目光投向番茄小说和红果短剧双平台，通过双平台资源无缝衔接、多元短剧主题内容渗透，实现短剧营销受众全覆盖，让品牌广告更加“丝滑”“自然”地出现在用户面前。

为不打扰用户的追剧节奏，三九胃泰选择将广告巧妙“藏”进短剧里：将中插广告自然融入信息流，让品牌内容在用户刷剧的过程中悄然出现。既不打断沉浸感，又能高效地完成品牌曝光，真正做到和短剧内容“自然共生”。整体投后播放表现更佳，5s完播率超过80%；

借助短剧中插的形式，三九胃泰进一步在“轻生活”场景中深化共鸣。品牌精准捕捉夏日消费痛点，把产品功能巧妙嵌入用户的日常生活轨迹，以“追剧”与“陪伴”作为情感纽带，让“养胃”的理念悄然走入用户心智，成功将产品功效转化为用户心中生活必备品。同时，用户在刷剧过程中点击品牌内容即可跳转对应电商场景，实现从认知到转化的营销闭环。

有用户、有内容、有活动：番茄小说为品牌提供沉浸式种草场

在注意力稀缺的时代，每一次与用户的“有效相遇”都尤为珍贵。依托亿级活跃用户、丰富内容生态与沉浸式互动场景，番茄小说深度融入用户的碎片化休闲生活，在满足用户看网文、刷短剧、逛商城等多元需求的基础上，为品牌提供了一种更沉浸、更高效、更具创新力的营销解法。

在用户层，作为国内头部的数字阅读平台，番茄小说用户平均月活天数为22天，日均活跃时长达170分钟。体量庞大的活跃用户群，为品牌提供了与用户充足、有效且长期的沟通机会。在内容层，签约作家60万人，签约作品78万部，其优质网文IP蕴藏着丰富的短剧改编基因。在“好内容”的基础上，番茄小说为广告主提供了曝光、种草、转化的全链路营销场，可以帮助品牌深入阅读、刷剧或电商浏览等多元体验场景，通过原生广告形态与场景化内容植入，实现与受众的深度对话。

在活动层，番茄小说以内容品质化、活动节点化、IP 多元化，持续升级用户使用场景：携手地方文旅打造头部好书榜单「番茄巅峰榜」线下巡游；聚焦「年度大促」、「节点大促」、「图书自营」三方向打造番茄端上特色化电商活动；依托平台优质作者及IP作品，加速IP衍生/改编路径&多元变现可能性，实现作者x作品x品牌三赢。

从内容到转化，番茄小说如何打造品牌增长的“全域引擎”？

2025年，番茄小说招商全新升级，通过内容与广告双擎并进，为品牌打造从曝光到转化的全链路闭环。在内容端，番茄小说2025年打造四大核心合作模式，助力品牌探索营销新模式。其中，「巅峰榜线下巡游」首次开放品牌冠名合作，支持品牌线上线下联动，打造营销大事件。线下携手品牌定制品牌空间，线上共创话题；「图书电商 & 大盘电商节点活动」打通主会场一键跳转品牌小店链路，释放数亿级活动曝光资源；「作者 × 品牌定制化合作」依托优质作者网文 IP 开发番外内容，联动作者背书，深化粉丝圈层；联动红果短剧营销合作打造剧场合作、剧目合作等多元场景，实现内容植入与用户互动融合。

在广告端，番茄小说构建了一套完整的产品体系，以强曝光、沉浸式、高互动三大维度助力品牌实现营销闭环。其中，开屏广告抢占用户首屏视觉黄金位，首页弹窗抢占用户进入书城首页的视觉中心，强势传递品牌信息；章节前信息流自然融入用户阅读场景，传递品牌信息；品牌阅读流首刷更是以首刷位置+默认展示2s全屏样式实现品牌沉浸曝光，短剧中插广告则锁定用户刷剧场景，实现品牌内容不可跳过沉浸式观看。与此同时，用户激励场景下的福利页任务品牌广告点位也即将上线，为品牌积累高粘用户提供互动新场域。

通过内容营销四大创新合作模式，叠加广告端全链路产品体系，番茄小说正将品牌内容巧妙融入阅读、短剧、电商等多元消费场景，实现内容价值与品牌价值的双向奔赴。未来，番茄小说将持续激活内容与广告双引擎，不断升级营销玩法与产品矩阵，依托更丰富的IP资源、更精准的触达路径，以及更高效的转化链路，为品牌解锁新的增长曲线，携手广告主共同探索更多有趣、有效的营销新可能。

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