乔布斯看走眼的爆品，电子书摘下了“泡面盖”的帽子

2007年是消费电子行业的重要年份。这一年，苹果发布了初代iPhone，虽未立即引爆市场，却开启了其主导硬件领域的征程；同年，亚马逊推出的Kindle阅读器一度成为“文青宠儿”，然而与iPhone的命运截然相反，它最终却常被闲置。

多年前，二手平台闲鱼上曾评选过类似于“十大吃灰产品”的榜单，Kindle毫无疑问当选。黑白屏幕、刷新率低，对比手机的应用场景少得可怜，在手机和平板中间，电子书似乎就是一个异类，乔布斯更是直言“这款产品的理念有问题”。

不过，身处时代的差异，加上技术的迭代，电子书（墨水屏）作为小众赛道，虽然市场量级不大，但一直没被淘汰就证明还有需求的存在。近视、干眼症人群的增长，让更多人开始关注视力健康。

Kindle退出中国市场后，华为、文石、科大讯飞等国产品牌扛起大旗，在阅读之外，开始向学习、办公场景拓展。而在AI的加持下，墨水屏平板正在成为爆发的新赛道，不仅摘下了“泡面盖”的帽子，更有网友拿墨水屏来打王者荣耀。

当平板一直在觊觎要取代PC时，墨水屏已经开始悄悄侵占平板的市场了。

从吃灰到暴涨，乔布斯这次“看走眼”了

对于iPhone在全球市场大杀四方，同年诞生的Kindle则是在体量和应用上都难以企及。2023年，Kindle败走中国，国内电子书市场也进入到了阵痛期。根据图科技（RUNTO）发布的数据显示，2023年中国电子书线上市场的销量下降12.9%。

需要指出的一点是，墨水屏作为一个相对没有爆发的小众赛道，虽然难以和手机、PC、平板这样的终端匹敌，但是在无纸化阅读加上纸张化体验的背景下，在Kindle退出中国市场后，仍有很多国产品牌在积极布局。一方面，是为了弥补Kindle原有的市场，另一方面也是对新型显示技术的一次应援，或者说是弯道超车的一次尝试。

乔布斯曾说过，电子书的理念有问题，过去的数据也证明，乔布斯是对的。但是，上下游技术的加速迭代，让乔布斯看走了眼，在阅读之外，更多场景的拓展，让墨水屏成为暴涨的新赛道。当手机、PC还在为了增长而发愁时，墨水屏近乎翻倍的增长，正在成为办公学习市场的新贵。

洛图科技（RUNTO）电子纸产业研究总监张宁对作者表示，2022年Kindle退出中国时，各大品牌都想填补Kindle退出之后留下的市场空间，之后国产品牌纷纷布局阅读器产品，阅读器迎来了Kindle退出之后的新品发布高潮，文石Leaf系列、华为等均在此期间迎来的快速发展。

华为MatePad Paper

或许有很多人有疑问，在高刷新率和高画质满天飞的今天，为何还需要画质一般的墨水屏？在作者看来，这要分两个层面来看，一是需求产生市场，如同手机厂商在新品发布会上强调护眼的逻辑一样，墨水屏在护眼方面的优势，是LCD、OLED屏幕不能相比的。

从显示原理来看，墨水屏是利用电泳技术和双色带电粒子在电场作用下的物理移动来实现图像显示，本身不发光，它像普通的纸张一样，利用环境光照射到屏幕表面，非常接近阅读纸质书的体验，长时间阅读不易疲劳。

众所周知，屏幕作为当下学习、娱乐、办公的第一介质，长时间的使用，也让近视、干眼症人群多了起来。国家卫健委统计数据显示，我国近视人群已经突破7亿，意味着每2个人里，就有1个人看不清这个世界。而近视、干眼症、白内障三大眼病患者人数已超过10 亿人。护眼需求的持续上升，让墨水屏成了很多人在阅读等场景下的首选。

另一方面，墨水屏上下游的加速发展，使得终端市场在体验上迎来了跃级提升，尤其是中国企业，站在了C位。在绿色显示理念的渗透下，京东方、TCL华星等面板厂商一直在墨水屏市场加速投入，除了C端阅读器、平板外，B端也有了诸多应用，比如电子货架标签、桌牌等。此前，作者去京东方开会，桌牌就用的墨水屏。

而在终端市场，上文提到的文石、华为、讯飞、小猿等品牌推高了墨水屏的应用以及市场关注度，不仅承接住了Kindle退出后的空白市场，更高清的屏幕、彩色化、AI等技术的应用，让墨水屏不再局限于阅读这一单一场景。

洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2025年第一季度，全球电子纸模组出货量为1.23亿片，同比增长176.5%。其中，全球出货量为587.8万台，同比增长144.9%，中国市场出货量为66.0万台，同比增长71.9%。

AI加持下，电子书也成了生产力工具

当下，阅读之外，在显示色彩、刷新率等多方面的提升下，墨水屏正在进入到更多的消费场景。其中，较为突出的便是学习平板市场。基于学生群体对于护眼的高需求，墨水屏学习平板成为许多家长的首选。数据显示，2024年线上学习类电子纸设备销量同比增长近200%，占市场整体比例提升至42.8%。

有意思的是，在社交平台上，更有网友晒出自己用墨水屏玩儿王者游戏的视频，这一当初在乔布斯看来“不可能”的场景，目前也被实现。不过，玩游戏更多的是网友在博眼球，并不具备通用性。但是，有一个事实是，基于AI和大屏的助力，办公场景的渗透，让墨水屏成为生产力工具，正在侵蚀部分平板市场。

网友晒出用墨水屏玩游戏视频截图

在过去的较长一段时间里，以苹果为代表的厂商，一直在提升平板的性能以及生产力，多终端生态的融合，加上便携式的设计，让许多人开始选择平板作为自己的轻办公工具。在苹果的规划里，似乎也在试图用iPad来取代一部分PC市场的需求。只是，iPad还未取代PC，墨水屏已经开始悄悄侵占平板的市场了。

说来也巧，墨水屏和平板在最初发布的阶段，都有一个共性，那就是因为应用场景的缺失，导致吃灰，就像AR、VR一样。很多用户更是用墨水屏和平板来当作“泡面盖”，这在当时也成了二者的“最大价值”。现如今，平板应用的完善，加上性能生态的提升，逐渐告别了“泡面盖”的身份。而墨水屏也是一样，在场景拓展以及AI的加持下，不再是过去那个“泡面伴侣”。

在作者看来，AI办公正在让墨水屏成为新的生产力工具。一是其具备护眼、低功耗、长续航的特性，可以支持长久的办公需求。二是在AI的助力下，可以针对会议、协同办公等场景提供更细致化的体验。比如说常用的录音转写+AI会议总结，开会2小时，AI总结2分钟，省时省力，配合上手写笔，也能随时对会议重要内容进行记录。

“自己有干眼症，买任何产品都先要关注一下护眼情况，尤其是咱这种长时间要面对屏幕的工作”，作者的一位媒体朋友说道，“现在的墨水屏平板很方便，平常看书，采访的时候记录都在用，AI功能多了后，会议总结也方便，不用回去再把录音上传到飞书。关键用手写笔要比手机打字快，比电脑更便携。”

目前，文石、科大讯飞等都在加大在墨水屏在AI办公领域的布局。在作者看来，AI时代，墨水屏在办公场景将会有更深入的应用空间和市场潜力，一些品牌也在加速推动AI与墨水屏的融合。比如刚推出的AI办公本文石Note X5就单独配备了一个AI智慧键，接入了DeepSeek等四种大模型，可以一键立即唤醒，进入开会状态，实现会议语音转文字、AI总结会议纪要等，并推出了无边笔记功能，支持随意拖动，滑动扩边，投屏后，可以和团队一起搭建头脑风暴全局图。

文石科技联合创始人王敬博对作者表示，“未来的墨水屏设备肯定不会拘泥于单纯的阅读场景，尤其是当它与安卓的开放软件生态以及手写笔、键盘等硬件外设相结合后，墨水屏产品的长续航、护眼优势，将会在更多应用场景起到作用，产品未来的定位会更趋近于智能手机或者智能平板而非电子阅读器。”

爆火的小众赛道，将会愈加拥挤

今年，在国补的助推下，墨水屏产品迎来了新一轮的高增长。洛图科技（RUNTO）保守预计，2025年上半年，中国电子纸平板市场的全渠道销量将超过100万台，同比增幅约为23.6%。

在阅读、教育、办公之外，墨水屏还在更多的场景拓展，比如显示器，适合长期跟显示器打交道的创意工作者和文字工作者。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年全球电子纸显示器的出货量同比增长40.8%。虽然目前主要集中于中国市场，但未来几年可能会在欧美国家打开更广阔的局面。

洛图科技指出，西方经济体的人群对节能护眼有更深的意识，同时对具备科技感的产品更加追捧，这也是中国相关品牌积极出海以及海外显示器品牌也在持续关注这个市场的主要原因。

从当前的市场来看，基于AI的助力，办公会是今年墨水屏突围的核心方向。几十万的销量，对比平板或许不值一提，但文石、科大讯飞等品牌的不断发力，正在提升墨水屏办公本的生产力，成为更多的人的选择。当然，就像平板取代不了PC一样，墨水屏也不会完全取代平板，只是二者在细分场景和细分人群的交叉竞争上，墨水屏未来或许会更占优。

需要指出的一点是，随着上下游的不断整合，墨水屏这个小众赛中未来也将迎来更多的玩家，比如说此前看不上电子书的苹果，也有消息称会入局。洛图科技（RUNTO）分析师指出，无论从产品还是从品牌参与来看，国际市场在保持了多年稳态之后，未来将会进入激烈的品牌竞争，特别是中国企业的出海，中国品牌正在利用母体市场的办公及教育场景积累的丰富经验去开拓国际市场，与国际品牌一决高下。

作者认为，墨水屏在摆脱了过去单一的阅读场景后，办公等领域的拓展，也对品牌商提出了更高的要求。除了常规的硬件性能外，软件的实力、系统的开放和兼容亦是非常重要，这就有点类似于智能手机发展初期一样。

“电子纸平板一方面硬件会是消费者考虑的起点，硬件的外观、功能性、使用的便捷性都是影响消费者考虑的综合性要素之一。另一方面是软件的实力，如平台化图书资源可用性、完整性，如同声传译、AI、转译等功能是否具备并超越竞争对手，电子纸平板需要更加注重软硬复合能力的打造和打磨。”洛图科技（RUNTO）电子纸产业研究总监张宁对作者说道。

当然，还有一点就是价格，等到国补退去后，品牌商如何能够进一步降低成本和终端售价，也会是未来的核心竞争点。毕竟，在革命性创新到来前，价格始终是终端消费市场的晴雨表。 （本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）