全运经济风起，赞助吸金近16.5亿元

南方财经记者吴佳霖 广州报道

6月25日，十五运会组委会和残特奥会组委会举行主题为“办一届精彩纷呈的全运盛会”新闻发布会。

办赛就是办城市，这场粤港澳三地联办的体育盛会，将成为撬起产业、文旅乃至整个城市经济社会发展的重要契机。

南方财经记者在会上观察到，随着十五运会各项筹备工作与赛事项目的推进，以赞助合作、政企价值共创、文体旅商融合消费为主要方向的赛事经济正逐步构建。

具体来看，十五运会的品牌效应和平台优势已吸引众多企业赞助合作，赞助意向总额超20亿元；聚焦赛事侧、观众侧、城市侧等应用场景，政企联动价值共创，以赛兴城；各地结合文旅特色推动“跟着赛事去旅行”，拉动文体旅商融合消费。

赛事在即，热钱涌动。

汇聚全国目光的十五运会，无疑意味着泼天的流量、巨大的声量、无限的增量。这场作为现象级流量入口的体育盛会，正释放出前所未有的商业向心力。

十五运会组委会副秘书长、十五运会广东赛区执委会副主任、广东省体育局局长崔剑在发布会上透露，截至目前，省执委会共收到涉及53个类别的121份赞助意向函，赞助意向总额超过20亿元。现阶段，可签约和已签约的赞助企业覆盖保险服务、航空服务、饮用水、体育器材等21个类别29家企业，赞助总金额近16.5亿元。

南方财经记者观察到，本次全运会赞助在商业覆盖、巨头协同、跨境资源方面有三大突破，即核心品类全额赞助、三大运营商首度联合、港资外资积极参与。

其中，体育服装、火炬、奖牌、礼仪服饰等类别首次实现了全额赞助；中国电信、中国移动和中国联通三大运营商联合赞助赛会，首次实现“全家福”；周大福、巴斯夫等港资、外资企业积极参与赞助合作，充分展现了大湾区独特的区位优势。

崔剑表示，接下来将深入贯彻落实“全运暖企、全运助企”理念，发挥十五运会和残特奥会的品牌效应和平台优势，实现属地企业赋能增效，助力中小企业发展壮大，形成企业发展与赛事经济互促共进的良性循环。

票务，也是赛事吸金的另一方式。作为国内最高水平的综合性运动会，十五运会将汇聚来自全国顶尖运动员，如谢思埸、全红婵、王楚钦、孙颖莎、潘展乐、张雨霏、郑钦文、王欣瑜等，将带来多场赛事盛宴。明星运动员接连亮相，顶尖高手荟萃粤地，精彩赛事自然是吸引观众的重要因素。

崔剑表示，十五运会首次实现“一个平台，三地购票”，赛事可售票总体量接近甚至将超过杭州亚运会，整体票价亲民，预计将于9月前对外公布。

具体来看，不低于65%的场馆坐席用作公开销售，同时公众销售分为实名注册、赛前赛时销售两个阶段，并采取分批次销售的方式。

从城市端来看，广州和深圳充分发挥了开闭幕式主办城市的担当，政府牵线搭桥，吸引企业关注，也为企业提供展示窗口，带来全新发展机遇。

作为十五运会开幕式及多项赛事项目主办城市，广州2月8日正式推出“城市合伙人”计划，以“经营城市”为基，构建新型政企关系，同时也使全运会成为老城市新活力的重要支点。

十五运会和残特奥会广州赛区执委会常务副主任、秘书长彭高峰在会上表示，“城市合伙人”计划力图实现从“传统开发”向“价值共创”的模式升级。借助全运会探索市场化运作，激发全社会活力，促进广州文商旅体融合，推动城市高质量发展。

这一计划自3月3日启动应征至今，已有168家海内外企业积极响应。发布会当日，首批广州“城市合伙人”也正式发布，京东集团、中国邮政、滴滴集团、唯品会、小鹏汽车等15家企业通过赞助、公益捐赠和资源协同等方式参与该计划。

具体来看，合作内容覆盖了战略咨询、数字科技、低空经济、智能制造等多个关键领域。除了在助力企业战略咨询、重点项目招商引资、体育场馆设施焕新等传统领域深化合作，更不乏新经济、新赛道上的共同探索，如低空经济生态共建、“丝路电商”创新场景打造、城市第五立面前瞻设计、热门游戏“广州副本”植入以及基于AI大模型的音乐共创等。

立足大湾区国际科创中心定位，十五运会闭幕式主办城市深圳则将赛事转化为技术试验场，持续释放赛事基建红利。

十五运会和残特奥会深圳赛区执委会常务副主任、深圳市政协副主席邝兵在会上表示，在赛事侧应用方面，深圳结合赛事体育展示、观众侧、城市侧等场景，广泛组织科技资源，为赛事添加“科技亮点”，汇集了一批如智能机器人、AI创制设备、自动驾驶、智能穿戴、高清显示、前沿助残装备等领域的高科技产品，搭建供需对接桥梁。

例如在场馆和信息化应用方面，全新升级了信息化技术应用，以数字孪生技术打造“一图感知、一键调度、一网统管、一屏统览”的“四个一”全时空指挥体系，赛后可直接服务城市精细化管理。同时以智慧场馆为载体，搭建新场景应用。例如，建设全球领先的开合式场馆，多个场馆新装上了AR智能导航，为用户提供沉浸式、高精度的导航服务。在火炬传递和闭幕式展演方面，则计划采用新方式、新技术全流程彰显深圳科技创新特色。

如何将赛事“流量”转化为文旅体发展“增量”？佛山、茂名、肇庆等城市已经把赛事“玩出花”。美食、龙舟、荔枝……体育IP与地域IP相结合，以新场景、新生态、新路线碰撞出经济的无限可能。

残特奥会聋人足球项目和十五运会群体足球项目的举办恰逢端午节前，佛山借势推动赛事和群众体育活动热度叠加。叠滘龙船漂移大赛传播量超63亿，“请到佛山飙龙船”话题总播放量破48亿。佛山西甲足球联赛和十五运会龙舟项目，在7月蓄势待发。

十五运会和残特奥会佛山赛区执委会副主任、佛山市副市长黄少文在会上表示，赛事的举行，对佛山文旅发展起到了很好的推动作用，拉动文旅等各项消费。佛山举办超100场“跟着赛事去旅行”的文旅促消费活动，今年端午假期间，佛山共接待游客206万人次，同比增长46%；实现旅游收入超10亿元，同比增长49%。

182公里海岸线勾勒出“中国最美滨海赛道”，2026年省运会东道主茂名正以山海联动为纽带，构建全域体旅新格局。5月8日至11日，茂名承办十五运会首个群众赛事定向项目决赛，产生十五运会群众赛事首枚金牌。

十五运会茂名赛区执委会副主任、茂名市副市长王小慧在会上表示，茂名正锚定“中国定向之城”目标，从赛事举办者向产业赋能者转型，让体育产业成为推动茂名经济社会高质量发展的“新引擎”。

王小慧举例，以首金效应为支点，茂名正在撬动群众体育新生态。今年荔枝季期间，茂名联合电商平台打造“荔枝定制+体育赛事”新模式，并通过《长安的荔枝》电视电影IP跨界营销。同时，谋划在全国首个荔枝主题高速服务区——包茂高速柏桥服务区建设“荔枝主题体育公园”，将定向越野赛道与荔枝采摘园结合，打造“白天摘果、夜晚观赛”的融合发展新场景。王小慧表示，茂名将设计“观赛+旅游”线路，串联吃住游购娱全产业链，形成“春赏花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季产品链。

这种因地制宜的办赛理念正在广泛实践于十五运会的各项赛事中。城市特色与赛事项目特点相结合，促进商务、文旅多业态融合发展。

例如，深圳模型赛事突出科技元素，“足球之乡”梅州承办五人制足球赛，同时推动云浮市打造中国曲棍球之城，中山市打造国际棒垒球之城，惠州市打造青春之都、滑板之城等，有效整合资源，点燃全民健身热情。

作为U18女足比赛的承办地，随着十五运的进程，在肇庆市所绽放的不仅有铿锵玫瑰，还有其独特的文旅魅力。肇庆市七星旅游发展有限公司总经理罗泽宇向南方财经记者介绍，在赛事契机下，景区积极推动并参与了“肇庆七星岩GO亲子障碍挑战赛”“2025年肇庆星湖龙舟赛”等多项“体育+旅游”赛事活动，助力十五运会营造氛围。