上海
蓝鲸新闻6月25日讯（记者 朱欣悦）高端白酒价格标杆——飞天茅台的批发价格出现松动，跌破1800元/瓶，创2018年以来新低。
失守1800
6月25日，据酒类行情监测平台"今日酒价"数据显示，散装飞天茅台（以下简称"散飞"）当日批发参考价已跌破1800元大关，报1780元/瓶。
市场反馈印证了这一趋势。一位酒商向蓝鲸新闻记者透露："当前散飞对外报价1870元/瓶，原箱茅台1900元/瓶，价格可谈，实际成交价普遍在1850元左右。若渠道合适，1800元/瓶左右的价格也能找到。"
线上价格同步走低，25日拼多多平台飞天茅台售价已低至1760元/瓶。
图片来源：拼多多
飞天茅台价格的持续下滑引发市场震动。尽管业内对其价格回调有所预期，但在6月跌破1800元的时间点远早于普遍预期的中秋前后。"渠道可能出现一定恐慌，"一位华东地区酒商表示。
业内普遍将1800元视为经销商综合成本线，中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示，失守后或将触发茅台紧急干预。
茅台方面已有所行动。据财联社报道，近日茅台部分省区经销商联谊会就茅台酒"稳市稳价"事项进行沟通，并达成一致意见，主要内容包括：限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货；经销商联谊会将加大市场巡查，对于违反相关规定的，将视情况给予包括停货、上报乃至取消合同的处理。
茅台此举明显是希望通过调节市场供给节奏影响市场预期。然而，价格下行压力并未根本扭转。有酒商预计，茅台将在中秋前"死守"1499元/瓶的官方指导价底线，该价格线一旦失守，将对茅台整个产品体系的价格支撑构成挑战。
白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者表示，在当前整个贵州茅台酒的需求不足形成供给大于需求状态下，造成贵州茅台酒市场成交价持续波动。贵州茅台正在推动消费人群转型、消费场景转型和服务转型，但是未来转型的成效还需要时间来检验。
行业再现洗牌
飞天茅台价格回落对整个白酒行业影响深远。
近年白酒行业的高端化进程很大程度上依赖于茅台价格上涨打开的空间。如今其价格下行，将显著挤压其下众多酒企的生存空间。
一位酒企高管道出了行业的普遍心态："我们才是最希望茅台好的人。"
据中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，与2012年首次政策调控引发的市场恐慌相比，2025年的行业虽然同样面临阵痛，但在资本市场的反应上已表现出更强的承压能力。然而，对实体市场的冲击却是实实在在的。
报告指出，白酒行业CR6持续提升，头部企业韧性凸显，但行业整体经营指标量价齐跌，其中营业利润负面的情况最为显著，近60%的企业利润有所减少；58.1%企业表示渠道库存压力增加，超过一半的经销商零售商表示，实际销售价格倒挂程度有所增加，超过40%的零售商表示面临现金流压力。
行业普遍认为本轮调整的形势较为严峻。蔡学飞称。本轮调整持续的时间会比较久。今年年底和明年年初，可能整个市场会形成一个初步的筑底阶段。
这势必造成白酒行业的大洗牌。
值得注意的是，行业寒冬中，百元内酱酒需求激增。有酒商透露："每日都有客人寻找成本50-60元、终端价百元内的产品，但面临品质差或无法开票的困境。"
此景如同十年前的行业调整——抗压能力强的酒企和酒商通过性价比产品熬过洗牌，在理性消费重建中抢占先机。
从某种意义上来看，飞天茅台价格回落既是行业调整的催化剂，也是市场出清的必经阶段。短期阵痛后，白酒行业将通过结构优化和模式创新，在消费升级与降级并存的新常态中寻找新平衡点。
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