15.8万买个“清华”幻觉的生意经

今年6月22日，一场浙江海宁举行的授牌仪式上，“清华大学经管学院院长曹玉磊”的称谓，引发社会广泛质疑。

当天晚间，媒体采访证实，清华经管学院院长是白重恩教授，且该学院教职工中并没有叫“曹玉磊”的人 。23日，清华大学发布严正声明：对相关侵权行为，学院保留追究法律责任等权利 。

对此，曹玉磊回应称自己是清大经管执行院长，和清华大学经济管理学院没有关系。之所以会亮出清华大学经管学院院长的名号，是活动方公司的“外援人员”把他的身份写错了，给人造成了误解。

但据媒体调查发现，“清大经管”此前在宣传中多次提及清华大学，如公司成立基于清华大学的百年沉淀、上课地点在清华科技园、邀请清华大学的专家等等。

这种操作不由让人联想起此前引发巨大争议的“壹号土”等“心机”商标事件。从“壹号土”猪到“千禾0”酱油再到白象“多半”桶方便面，通过玩文字游戏的商标名称误导消费者，进行“认知差套利”，已经成了一些商家的惯用伎俩。

“清大经管”的套路同样如此。事后，合作方浙江桐生文化发布致歉声明，将责任推诿为“对事实把握不准”。但签约双方真的分不清“清华”与“清大”的区别吗？刻意模糊的背后，其实是一条“名校光环”生意链：5800元的少儿游学营目标客户是焦虑的中产家长，15.8万元的总裁班则瞄准中小企业家对身份镀金的渴求，本质上都是在为“可能性的想象”付费。巨大的利益面前，整个产业链都默契地精心维护着这种集体幻觉。

据预测，到2026年我国研学游整体市场规模将达2422亿元。企业需要学术背书提升项目溢价，培训机构渴望渠道资源拓展客群。更值得警惕的是，某些地方政府在招商引资中对“名校合作项目”的政绩渴求，客观上成为这类骗局的催化剂。

当双方心照不宣地维护着那层“窗户纸”，市场监管的滞后也显露无遗。当前，对教育机构宣传的监管仍停留在“直接冒用校名”的层面，对于通过名称谐音、场地毗邻、专家兼职等打擦边球的行为仍缺乏界定标准，“清大”“燕大”“北清”等变体名称都能轻松通过工商注册。即使诉诸法律，“清大”与“清华”的商标战也可能旷日持久。当名校疲于发布声明，监管部门困于程序正义，投机者则在灰色地带持续收割。

值得思考的是，在这条被资本扭曲的产业链上，很多人既是受害者，又何尝不是共谋者。我们需要的或许不仅是更严格的名校商标保护，更是一场关于教育本质的全民反思。

作者：潘高峰

编辑：李争

编审：潘高峰