王侯将相，宁有种乎？NBA进入平权时代

导语

【文眼】王朝造就了NBA，有些人仍然认为这是NBA的最佳选择，但如今，王朝的缔造和维系变得更加困难，NBA全面迈进平权时代。

作者丨张宾

图片丨来自网络

北京时间6月23日，2024-25赛季的NBA迎来终章——在生死抢七中，俄克拉荷马雷霆主场103比91击败了印第安纳步行者队，以4比3的总比分捧起了总冠军奖杯。雷霆核心亚历山大荣膺FMVP，成为了继“天勾”贾巴尔、乔丹和奥尼尔之后第四位包揽单赛季得分王、常规赛MVP和FMVP的球员。

今年的NBA总决赛是历史上收视率最低的总决赛之一。幸运的是，这个系列赛被拖进了生死抢七，第七场的收视率迎来了明显的攀升。

根据美国媒体披露的数据，抢七大战在ABC和ESPN+上一共吸引了1635万观众，这是自2019年NBA总决赛第六场（勇士VS猛龙，1834万）以来收视率最高的NBA比赛。

整个系列赛的平均收视人数为1027万，比去年独行侠与凯尔特人的总决赛（1131万）下降了9.3%。这也是自2021年以来收视率最低的NBA总决赛系列赛，当时雄鹿与太阳的总决赛平均收视人数为991万。

与前六场925万的平均收视率相比，抢七大战的收视率提高了74%。这比本世纪其他四场NBA总决赛抢七战65%的平均收视率还要高，这得益于ESPN+的流媒体直播，而系列赛前六场比赛并未采取相同的转播策略。

晋级总决赛的两支队伍均来自小市场，这是总决赛收视率下滑的主要原因。俄克拉荷马和印第安纳在NBA的媒体市场上排名均在倒数前三分之一之列。

雷霆的成功证明了来自小市场的球队也能赢得总冠军。这在巨头抱团时代几乎是不可想象的，但现在变成了现实，而这恰恰也是NBA联盟乐见其成的。被巨头抱团裹挟的时代正在成为过去式，NBA开启平权运动。

收视率的下滑也是不争的事实，但NBA联盟似乎并不为此担心，他们现在最关心的是付费订阅用户的数量。可以说，雷霆与步行者的对决，是联盟多年来付出了无数努力所期望的巅峰之作，是他们一直都渴望的比赛。

NBA总裁亚当-萧华在过去十年里一直致力于让NBA变得更具竞争力、更加平等，让市场规模不再具有决定性，让竞争走向全面失序。联盟的媒体运营策略也是走向集中化，使机会变得更加平衡，任何一支有足够运气、勇气和实力的球队都有机会去冲击总冠军。这甚至可以被描述成NBA致力于“NFL化”。

NBA的市场横跨美国东西两岸，主要集中在纽约、洛杉矶等大城市。雷霆与步行者的这个系列赛，是NBA历史上市场规模最小的总决赛对决。这体现了NBA劳资协议所产生的影响，以及联盟想要巩固的价值观。

2023年达成的劳资协议设定了第二奢侈税线。这被联盟很多人认为是硬性上限，它对重复缴纳奢侈税的球队处以惩罚性条款，推动了球队在财务支出方面向中位数靠拢。

“这是有意为之的，但这并非始于我，始于（长期担任NBA总裁）的大卫-斯特恩，以及一系列劳资协议。我们着手建立一个让联盟拥有更多竞争活力的体系，目标是让30支球队都具备争夺总冠军的实力（如果管理得当的话）。这就是我们现在看到的局面，我们的目标想让市场规模变得无关紧要。”亚当-萧华在总决赛揭幕之前如此表示。

雷霆夺冠之后，NBA迎来了七年内的第七支总冠军球队。自2019年以来，已经有11支球队闯进了总决赛，而在此之前的13年里，仅仅有8支球队杀进过总决赛。

2016年NBA总决赛的抢七大战至今仍让人记忆深刻。那似乎是巨星抱团时代行将落寞的先兆，也可以说是超级球队时代的巅峰。在那支众星云集的骑士队中，詹姆斯是当之无愧的核心，而金州勇士在输球后几周又引进了杜兰特，那支豪取常规赛73胜的球队变得不可一世。

NFL可以让任意两支球队争夺总冠军，并吸引数千万球迷的关注，但其他职业联盟几乎很难做到这一点。王朝造就了NBA，有些人仍然认为这是NBA的最佳选择，但如今，王朝的缔造和维系变得更加困难。在巨额奢侈税的“铡刀”之下，勇士王朝很快就土崩瓦解。

NBA的下一份媒体版权协议，总金额高达760亿美元。从下个赛季开始，ABC/ESPN、NBC/Peacock和亚马逊Prime Video将开启一个新的转播周期。

NBA要考虑未来的发展方向，收视率已经不再是唯一的重要因素。NBA必须提高Peacock的订阅量，并鼓励人们在其市场购买本地League Pass(联盟通行证）。因此，小市场的球队不仅需要有竞争力，而且有机会赢得总冠军也变得至关重要。

与此同时，联盟也需要培养更多的新星。雷霆与兵行者的这个系列赛，让亚历山大、哈利伯顿，以及杰伦-威廉姆斯、麦康奈尔走进了聚光灯之下。亚历山大一举囊括了NBA总冠军、FMVP、常规赛MVP、得分王等殊荣，个人形象得到了进一步提升。哈利伯顿成为了英雄，让人印象深刻的不仅仅包括他一连串的绝杀，还有他悲情者的命运。

NBA需要一批新的可靠的球星。用不了几年，詹姆斯、库里和杜兰特就会纷纷退役。下一代球星的影响力远不如现在这一批球星，他们也还不是潮流文化符号。时间会证明这一切是暂时的，还是永久性的。或许文班亚马可以成为下一个全球性的巨星，但想要达到这个高度困难重重。巨星一枝独秀的时代正在走向消亡，联盟的媒体合作伙伴们已经把转播和节目的重点放在了戏剧性冲突上，而不再是造星方面。

NBA需要更多年轻的球星拥有更多光环，哪怕他们效力的球队来自小市场也不会被埋没掉。当小市场的球队变得更具竞争力，他们也不需要像詹姆斯、杜兰特那样主动走向抱团取暖。

其实，无论是雷霆赢得总冠军，还是步行者赢得总冠军，NBA联盟都已经赢了。他们重申了自己的价值观，将巨星抱团时代彻底击碎。这是NBA联盟一直以来都期盼的事情，他们可以尽情享受这一刻。

在NBA没有永远的王朝，权杖是流动的，王侯将相，宁有种乎。