拆解“烟火重庆”出圈公式：杂志x明星跨界，在地化时尚营销

营销不是玄学，没有偶然的成功。当城市营销的概念火起来，各地文旅也开始修炼内功，发大招，争夺起流量带来的“泼天富贵”。

毕竟在数字化时代，大众了解一座城市的方式逐渐被改变。在短视频、图文等的强大内容挖掘力之下，城市的多样性逐渐被发现，用户对一座城市产生“心动”越来越容易。

这份优势，为城市营销塑造出新的玩法。比如，抖音生活服务联合时尚杂志「上城士」，通过深入挖掘重庆的烟火气，在章若楠的“带领”之下，以喜闻乐见的方式重新打开这座城，让大众看见抖音生活服务娱乐营销的新表达。

作为首个“时尚杂志+本地生活”的城市深度内容，首个“城市品类的时尚化表达”的可复制增长模型，首个跨领域融合推动城市、品牌重塑的营销样本，在短短的时间内，为重庆带来了声量和消费的双双增长。

一、

打开城市“隐藏款”

点燃流量“引擎”

从决策角度出发，去往一座城市的理由可能有无数个，但能唤起行动冲动的“目的”非常关键。

在抖音小红书等平台兴起之前，想要去一个城市的关键词是「地标」：故宫、东方明珠、洪崖洞……但如今，用户的心动阈值正在被「生活化场景」刷新：章若楠在重庆巷弄里蹲坐小面摊的镜头，相比之下更能引发「说走就走」的冲动。

这种转变的本质，是消费决策逻辑的迭代。《上城士》特刊中《早餐江湖的温柔一刀》的视频中，镜头没有聚焦网红店的装修，而是对准了菜市场中重庆小面“油辣子”原料，对准了早市中的普罗大众，这些「非标准化」的生活切片，反而构成了城市最真实的吸引力。

重庆不缺网红景点，但这次出圈的关键，在于挖掘了「非典型重庆」的魅力。

在《辣与甜的平行宇宙》中，没有停留在火锅的麻辣口感，而是追溯到翻滚锅底中原料灼烧舌尖的热辣烟火；

《山城巷弄的慢镜头》里，长嘴壶茶艺师倒茶时抛物线的弧度，颇有种东方美学的动态呈现；

这样无可忽视的传播引爆点，形成了重庆可以脱颖而出的先发条件。在时尚的表达之下，将重庆的烟火味道描绘得淋漓尽致。也是都市人对于烟火重庆的集体向往。

爆火的起因是偶然中的必然，而真正将城市引爆，则是后续一门更值得探讨的学问。厚重的城市底蕴和强大的内容挖掘力，往往可以成为延长“流量”的关键支撑。

二、

在地探索

内容与消费的连接

若城市爆火的方法论可以拆解、出圈效果能够量化，那么起到关键作用得“锚点”，则是不能被准确“计量”的内容和形式表达。

正如此次抖音生活服务与《上城士》的合作，对于重庆特色的挖掘，在人情味与烟火气之下，蕴含着诸多具有开创性价值的亮点。

其一，打破次元壁的时尚x市井内容。在传统的认知中，时尚杂志与市井烟火是两个平行世界，但抖音生活服务与《上城士》的合作却将重庆的小面摊、火锅、老茶馆纳入“高定”的视觉体系，打破了时尚内容聚焦奢侈品的传统模式，让时尚不再高高在上，而是从更深度的城市文脉、非遗角度切入，深入挖掘美食背后的城市及文化内涵，为时尚增添新的定义。

穿梭的轻轨，热辣的小面，山城的步道，非遗茶馆、川剧变脸……这些在烟火市集中的场景，在柔焦的镜头之下，构成了重庆独有的时尚风情。在由一碗小面开启的山城之旅叙事下，这种「烟火感与精致感」的碰撞，反而创造了独特的视觉记忆点。

这种创新的融合方式，为城市内容创作开辟了新的路径，更直观地体现在数据之上：网友纷纷效仿打卡同款面馆，部分店铺营业额短期增长30%。#章若楠被重庆小面香迷糊了等相关话题登顶重庆同城榜TOP1，累计全域曝光超过5000万次。

其二，可复制的“时尚+城市品类+明星”增长模型。更进一步看，每一个城市都有独特的闪光点。其中体验感与仪式感无疑成为当代年轻人决策的先决条件，如何扬长避短，发挥独特性，是一门需要长久积淀的功课，尤其是在被看见之后的发力。

在流量爆火的“偶然性”之下，主动出击的重庆，也借助艺人与城市属性达成较高的关联性，使得「章若楠 重庆」成为了抖音的高热词条。被艺人打卡过的那些具有特色的本地商家餐饮品牌也一跃成为新晋流量。

在北步园火锅村，打卡章若楠同款机位成为了年轻人的新晋潮流；在十八梯邓凳面，坐着红板凳吃小面被来重庆旅游的年轻人们追捧。去长乐永康老茶馆喝一壶纯正的「下午茶」、去「原声社重庆非遗剧场」看一场创新川剧变脸也成为了年轻人们的新晋休闲娱乐首选。

而这些商家，也依托抖音的流量效应积极开展短视频、直播等经营动作，拿到了不错的经营结果：北步园火锅，开启品牌首个区域场直播，通过品牌自播+同款独家品+达人矩阵的模式，在50天内完成1000万的直播GMV，品牌次搜索热度环比提升159%；赵美丽火锅，品牌创始人李杰娴女士作为重庆非遗洞藏发酵底料第四代传承人，在视频中与艺人讲述火锅炒制技艺，让火锅文化被更多人熟知。而品牌也在6月启动了以「非遗传承」为主题的营销组合拳，通过讲好非遗故事，并配合明星达播+品牌大场直播，实现3000万的支付GMV，全域曝光超过5000万。

更广泛的重庆商家们，通过达人视频跟随艺人热点进行投稿，让自己的好商品「搭着热点上热搜」。#跟着章若楠打卡重庆火锅、#跟着章若楠体验川渝非遗文化，两个热点话题在14天收获了超1000条来自商家&达人的优质投稿，累计播放量超过5000万次。

这样的投稿接力，让一条热度发酵为聚合效应，把热点对单条视频、单商家的带动覆盖到了全量视频、全量品类的带热。

通过「城市品类的时尚化表达」，以艺人为载体，在“市井烟火与明星创作融合”的前提之下，满足用户对 “理想生活” 的想象，承载娱乐消费与情感投射建立起“时尚内容种草-明星套餐上线-数据反哺”的闭环，也为城市特色产业提供了可量化的增长模板——不再依赖单一景点引流，而是通过内容聚焦「吃住行游购娱」的垂直品类，实现流量的精准转化。

其三，跨娱乐领域融合的“化学反应”。不同于以往的单打独斗，城市营销也正向“组合式”打法前进，核心也在于用好内容，好口碑链接人与生意，打造具有全国性影响力的生意新模式。

正如此次烟火重庆与抖音生活服务和《上城士》的合作，由时尚媒体提供叙事框架，基于站内构建的场景表达——「楠得遇见重庆」专属会场之下，本地商家提供服务承接，在提供的「跟着若楠逛吃重庆」同款推荐之下，让站内超1000万次的累计曝光量赋能交易转化。这种跨领域的综合实践，构建出城市品牌的创新性重塑与升级。

这种跨领域的综合实践，构建出城市品牌的创新性重塑与升级。不仅拉动本地消费的提升，为本地商家带来实实在在的生意增量。深度种草「重庆小面」、「重庆火锅」、「重庆非遗」三大本地生活核心品类。

在十八梯邓凳面的红板凳上嗦面，在北步园火锅村的巷口复刻明星同款打卡姿势，去长乐永康老茶馆看长嘴壶划出银弧— 这些曾经只存在于本地居民日常的生活场景，如今被时尚镜头赋予了新的叙事可能。在烟火重庆，不仅让消费者发现更为精彩的线下生活，也打破商家固有的消费空间概念，成为热门打卡目的地，同时为其他城市的塑造与推广提供了宝贵的经验。

三、

在抖音生活服务

拥有城市“新时尚名片”

在抖音生活服务与「上城士」合作的烟火重庆案例中，可以看出城市营销的发力点，不仅需要找准话题，找准传播方式，更需要找对平台。

其中抖音生活服务扮演的不是简单的流量平台，而是通过时尚内容的创新，打通消费链路，构建出城市品类破圈增长的新模型——城市时尚系列x城市烟火场景x流量内容和明星。

通过将城市文化拆解为可消费的场景，将重庆的「烟火气」转译为小面、火锅，巷弄里的茶馆，让市井烟火的各个场景串联成为一条“引线”，让城市亮点重新被发现，吸引汹涌人群。

这种「时尚即内容，时尚即城市」的模式，彻底改变了城市营销的效率。数据显示，项目期间，重庆本地生活服务的火锅品类订单量同比增长41%；小面品类同比增长63%；非遗品类中包括川剧、茶馆、足道等同比增长37%。

其中，在这场城市营销的盛宴中，同样遵循“个体本位”的创作逻辑：围绕明星在城市的吃喝玩乐体验，以接地气的场景，引发观众的代入感。这些藏在生活中的场景，不仅能让用户不出门就看见一座城市的面貌，更在无形中为城市赋予有力地出圈潜质。

而城市中的每一个商家都是一个触点，为城市和消费者搭建了一条完整的衔接链路，助力用户的吃喝玩乐需求得到满足。

结语：

在烟火重庆与时尚杂志的这场跨界中，最动人的不是飙升的 GMV 数据，而是镜头里那些真实的瞬间：在菜市场中热心的阿姨解释小面的“油辣子”，老茶馆里主动表演起长嘴壶茶艺的“手艺人”，闲谈搓麻将的松弛感——这些「活人感」的细节，才是城市最珍贵的流量密码。

城市营销不是玄学，它的底层逻辑始终是「创新」。超越商业的时尚内容表达，才是流量经久不衰的秘密。

抖音生活服务与《上城士》的合作，本质是以内容为切口剥开城市的「表达」，赋予原生生活肌理的时尚化表达，让大众看到藏在烟火场景下的另一面。或许未来的城市营销，不需要堆砌光鲜的概念标语，只需叩问：这座城市能否在某个瞬间，让你看到藏在市井中的真实心心动。

注：本文部分图片、视频源自《上城士》