这家知名零售品牌将关闭中国内地全部门店

曾经红极一时的美妆店莎莎国际，继续收缩线下门店了。近日，莎莎国际控股有限公司透露，其在中国内地的最后18家线下门店会在6月30日前全部关闭，这意味着该香港美妆集合店将退出中国内地线下零售市场。

莎莎国际的2025财报显示，公司全年业绩呈现大幅下滑态势，营业额同比减少9.7%，降至39.42亿港元；净利润暴跌64.8%，仅录得7697万港元。其中，中国内地市场营业额减少10.5%至5.21亿港元，线下渠道占比仅为19.7%。

莎莎国际宣布，集团计划重整中国内地业务布局，调整线下营运模式，目前18间线下店铺将有序关闭，并改以供货商的形式，向中国内地合作方提供莎莎指定的品牌产品，继续服务中国内地地区的顾客。集团相信，此轻资产模式的转变，有助降低营运成本，提升经济效益，预计2025/26财政年度可覆盖内地超过20间美妆线下店铺。截至2025年3月31日，莎莎国际在中国内地已关闭14间店铺。截至5月31日已经关闭9间，其余店铺预期在6月30日前全部关闭。莎莎国际表示已预留3000万港元专项闭店成本，用于支付员工遣散、门店赔偿及存货处理等费用。

根据莎莎官网信息，莎莎于1978年成立，为亚洲著名美妆产品零售集团。集团于1997年于香港联合交易所有限公司主板上市，目前业务遍及香港及澳门特区、中国内地及东南亚，销售逾600个产品品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌保健产品及家用美容仪器等。巅峰时期，莎莎国际在全球市场开店规模超过280家。

莎莎国际的中国内地市场布局始于2005年，曾凭借“免税店同款”“低价大牌”等标签吸引消费者。2012财年，公司就新增了28家门店，净开店22家门店。当时，也正是莎莎国际在内地销售额迅速膨胀的时期，当年销售额增长了近乎一倍，达到2.91亿港元。2021财年，其内地门店数量一度扩张至77家。然而，随着国货美妆崛起、本土美妆集合店抢占市场，莎莎国际的竞争优势逐渐削弱。根据莎莎国际披露的财报，最近10年的大多数时候，莎莎国际在内地几乎都处于亏损状态。2022财年起，莎莎国际开始收缩内地线下业务，门店数量开始断崖式下滑，从77家锐减至37家。

值得注意的是，莎莎曾因产品质量问题被处罚。2024年9月，上海市市场监管局官网显示，莎莎化妆品(中国)有限公司经营的“sasatinnie 沁润护手霜”菌落总数抽检不合格，超标410倍，被罚99万元。同年3月，莎莎中国还因“在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”而被上海市黄浦区市场监督管理局罚款0.4万元，并责令停止发布相关广告。

对于此次关店原因，财报提到，内地线下门店的租金成本高企、客流量持续下降，以及本土美妆品牌和电商平台的激烈竞争，是导致关店的核心原因。美妆行业分析师张敏认为：“在中国内地市场，国际大牌和新兴国货品牌都加大了线上直营力度，价格更透明，促销更频繁，削弱了集合店的渠道优势。最重要的是，消费习惯出现了不可逆的线上化趋势。”

全面撤离线下市场，并不意味着莎莎国际将放弃整个中国内地市场。莎莎国际表示，中国内地线上业务占当地营业额超过80%，同时愈来愈多顾客倾向网上购物，加上集团目前的线下店铺数目，无法达到规模经济的效益。综观以上，集团为了迎合当地消费趋势，决定关闭所有线下店铺，集中资源专注发展线上业务。

莎莎国际在中国内地的线上渠道仍展现出一定韧性。2024/25财年，内地线上营业额微增0.6%至4.18亿港元，占地区总营业额的80.3%，并占集团总线上营业额的58.4%。集团自有的微信小程序每月活跃用户数量（MAU）按年增长13.4%。相对应的是，港澳地区的线上渗透率仅为6.7%。

对于未来发展，莎莎国际表示，公司将加大在热门社交媒体平台及数字渠道的宣传力度，通过直播带货、微信小程序等数字化工具提升品牌曝光率及竞争力。对于中国内地市场，其表示“对中长期发展保持审慎乐观”。

受财报表现不佳及内地闭店消费影响，莎莎国际股价连续下跌多日，截至发稿时，报0.55港元/股，市值17.07亿港元。

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