江苏
在全球潮玩市场，泡泡玛特旗下Labubu的崛起为中国原创IP树立了标杆，这个长着尖牙的“小怪物”印证了潮玩经济的巨大潜力。拥有深厚文化底蕴和制造业优势的江苏，正迎来潮玩文创产业的爆发期——从江苏企业若态科技旗下的“Nanci囡茜”系列成为现象级潮玩IP，再到近期“苏超”赛事带动的文创热潮，江苏潮玩文创展现出惊人的市场号召力。
文化底蕴厚植创新基因
产业协同激活潮玩经济
江苏发展潮玩产业具备先天优势。文化资源方面，全省有苏州园林、南京明孝陵等世界文化遗产，以及昆曲、云锦等人类非物质文化遗产，为IP创作提供了丰富素材。
以若态科技为例，自2017年成立以来，若态旗下最火的潮玩子品牌“若来”坚持以中国设计对话世界潮流，旨在成为全球极具影响力、以中国原创设计为特色的中国文创玩具品牌。2022年，若来与中国昆曲博物馆联名设计打造一款昆曲主题人物玩偶，1800个“杜丽娘”在若来天猫旗舰店一上线就被抢购一空。
更值得关注的是传统非遗的华丽转身。拥有400多年历史的无锡惠山泥人通过“倷泥摩摩”系列重获新生，将传统“阿福阿喜”元素与潮流设计结合，团队结合无锡本土美食设计系列主题盲盒，一经推出，便在线上线下受到欢迎，月销量最高时达1万盒。惠山泥人厂副总经理王杰表示，惠山泥人给了潮玩产品文化底蕴，而网红产品又让非遗焕发活力，两者互为支撑、互相反哺。
同时，江苏的消费市场的活跃度不容忽视。近期“苏超”联赛场均吸引超万人观赛，带动了文旅消费的“泼天富贵”——常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让特产销量暴涨；盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单；镇江西津渡景区夜游人数翻3倍，这种“赛事+文旅+文创”的融合模式，为潮玩销售创造了理想场景。
赛事IP引爆消费热潮
城市热梗变现文创商机
近期爆火的“苏超”凭借城市间的创意互动和球迷文化，迅速升级为现象级文化IP，带动了一系列潮玩文创产品的热销。
常州中华恐龙园迅速捕捉赛事热点，推出“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”。首批预售的恐龙妹妹系列玩偶共有两个形象：穿着粉色小短裙、爪捧足球的霸王龙，以及拥有霸王龙外形、身穿粉色蓬蓬裙的拟人化恐龙妹。两个形象均融入了网友们热评最多的霸王龙和粉色裙子元素。据悉，首批2万个玩偶已经在加班加点生产中，预计7月中下旬到货。更早前，恐龙园还推出两款带有常州梗的帆布包，将城市特色与赛事热度巧妙结合。
赛事衍生的热梗也迅速转化为文创产品。面对南通队三连胜后衍生的“叫南哥”网络热梗，常州商家迅速推出“叫南哥”主题帆布包，被网友评价为“专门赚‘南哥’的钱，赢麻了”。而表现不佳的苏州、无锡、常州三队被戏称为“太湖三傻”后，相关文创产品随即上市——象征苏州队的大闸蟹、无锡队的小笼包和常州队的恐龙玩偶大受欢迎。
南通家纺企业也抓住机遇，推出非遗土布制作的“苏超”文创产品，包括“一举夺魁”向日葵布艺花、“有球必赢”钥匙扣、“躺赢”护劲枕、“龟背”吉祥纹足球收纳包等产品。一款为“苏超”量身定制的蚕丝运动夏被正在赶制中，第一批一万条被子将通过烫画工艺印上南通队logo。
内容为王锻造长红IP
全球视野布局文化出海
从非遗创新到城市IP，从博物馆文创到“苏超”周边，江苏正在探索一条文化底蕴与商业创新结合的发展路径。
面对同质化竞争和IP生命周期短暂等挑战，江苏潮玩文创需要构建更系统的IP运营体系。以南京玄武湖景区的“烫头鸭”玩偶为例，其凭借独特的“爆炸头”造型和拟人化设计，销量轻松破万。该IP设计者赛炳坤告诉记者：“确实，行业同质化严重和IP短生命周期是普遍痛点。但在我看来，真正的IP运营不是追热点，而是造经典。IP的核心在于其内容的优质和连贯性，未来我们也会通过不同的呈现形式，传递更多有意义、正向、有趣的价值。IP不是快消品，需要像培育品牌一样长期经营。”
同时，国际化布局也成为必然趋势。以若态科技为例，其连续5年复合增长率超50%，目前拥有超900人的创意团队，超20万平方米的自建工厂以及千余家高质量供应商。若态科技相关负责人表示，公司未来仍有广阔的发展空间。若态计划在未来几年将进一步拓展全球化运营，将全球市场划分为大中华区、欧美区、俄罗斯和中东资源型国家区域三大市场，分别进行独立且深度的运营，打造更多具有中国文化特色的文创产品。
江南时报记者 邓雯婷
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