美团优选停团背后：社区团购退潮，即时零售能否接棒？

今天，也就是6月23日，不少团长和用户发现美团优选小程序突然无法使用了，跳出一个通知，显示由于业务转型升级，停止所在社区服务。

这一消息在社交平台迅速发酵，团长、供应商和消费者都感到措手不及，很多团长立即和司机，以及业务员联系，但是司机和业务员也是一头雾水，啥也不清楚。

随后美团官方确认了这一消息——社区团购业务将进行重大调整，部分区域停止服务。

作为曾经风光无限的社区团购头部平台，美团优选的战略收缩，不仅影响着成百上千万用户的日常生活，更折射出整个行业的深刻变革。

从千亿规模到战略性撤退

美团优选此次调整并非毫无征兆。

根据美团财报显示，2020-2022年间，美团新业务累计亏损高达777亿元，其中优选业务是"烧钱"主力。2021年，包括美团优选在内的新业务，年经营亏损达384亿元，同比扩大253.7%。

尽管平台供应商仍有盈利，但履约成本居高不下、补贴受限等因素让持续亏损成为不可承受之重。

一位湖南的团长向媒体透露：“6月23日打开小程序就看到了停止服务的通知，突然就这样了，也没有人解释。问了司机和业务员，他们也不知道是怎么回事。”

随后，在团长群里，很多团长都收到到通知，接着就是互联网，媒体报道美团优选关停非盈利区域的新闻。

这种"闪电式"撤退，不仅仅让美团优选团长等感觉意外，对于竞争对手等，也是惊诧不已。

即时零售接棒，美团的战略转向

在宣布优选业务调整的同日，美团也释放了明确的战略信号——全面拓展即时零售业务。

美团闪购将继续深耕3C家电、生鲜食品等品类；小象超市将拓展至所有一二线城市并加码"源头直采"；优选业务则将转型升级为"次日达+自提"模式。

这一调整印证了行业观察：社区团购的风口正在被即时零售取代。

值得注意的是，美团对员工安置做出了明确承诺：所有优选正式员工不裁员，已完成与快驴、小象等内部业务的接收计划，薪酬福利不受影响。

对于合作商家，美团也公布了详细的订单处理、货款结算和库存处理方案，包括提供运费及生鲜损耗补偿。

社区团购的终局思考

美团优选的战略收缩并非孤例。

近年来，社区团购行业已从疯狂扩张进入理性调整期。

阿里巴巴旗下的淘宝买菜退出了，变成快递到家；兴盛优选从全国收缩到只有湖南湖北江西三个盈利的省份，并且进行深耕。

社区团购高成本、低毛利、重运营的模式让平台难以为继，尤其是在补贴受限后，用户留存和复购面临挑战。

美团优秀此次调整后，美团说将反资源集中到优势区域，探索更高效的"次日达+自提"模式，或许这能为社区团购提供新的参考。

对于普通消费者而言，社区团购的退潮意味着什么？

一方面，高补贴带来的超低价商品将逐渐消失；另一方面，即时零售的崛起可能带来更便捷、更高品质的购物体验。

这场变革中，唯一不变的是平台对"效率"和"体验"的持续追求。而作为消费者，只有去适应。

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