言短意长｜流量涌向东哈·东北街边烧烤店

当东哈·东北街边烧烤店的黄色广告牌在6月21日晚苏超第五轮焦点战常州vs南京的赛场上出现时，属于它的流量就来了。

毫无疑问，这段时间，这家烧烤店将一位难求。

它和诸多大牌赞助商挤在一起，却成为最受关注的一块，网友们对旁边的大牌早已习以为常。

它被称为现场唯一的个体户赞助商，有媒体报道说总赞助费是10万元。

苏超热延烧至今，为何一张平平无奇的广告牌如此激动人心？

无他，“故事”使然。

这几天，经由东哈·东北街边烧烤店老板娘之口，讲了一个“苏超前传”的故事，故事里面有对体育纯粹的热爱、有亲情、有创业者的心路历程、有对常州营商环境的激赏……

所有构建一个完美“故事”的元素全部具备了。

关于赞助的故事是这样的：她（烧烤店老板娘）小姑子的女儿今年上二年级，在常州市体校练体操，已经代表常州队在省里拿了不少奖牌，成为整个家族的骄傲。为了感谢这座城市培养了孩子，全家人决定掏10万元赞助苏超。6月7日，她在手机上刷到苏超常州赛区诚邀合作伙伴的广告，于是就尝试联系了一下，“没想到苏超特别接地气，让我们通过审核了。”6月21日晚，这则广告牌出现在了常州对阵南京的赛场上。

关于烧烤店的故事是这样的：2023年10月21日，夫妻俩在湖塘镇兴隆桥边摆起了烧烤摊。摆摊辛苦，其间很多辛酸波折，但是城管和警察对他们很友好。她说：“感觉执法部门很包容，对外来务工者，对我们这种草根的创业者，都很友好。”在顾客的不断建议和鼓励下，她卖掉了东北的一套房子，租下了小区菜场旁的门面。当时摆摊没有营业执照，后来开店就去办营业执照，前后不到一个小时，就拿到执照。夫妻俩还记得，当时特别意外，站在办证大厅里，“他们感受到了对这座城市对她的接纳和友好，让他们有了发自肺腑的热爱”。

而负责主场招商的公司则讲述了故事的另一面：在负责主场招商的常州晋陵体育公司负责人看来，“这是常态，我们不论企业大小，一律公开公平透明。我们会检查赞助商信誉资质，如果是餐饮类的还要格外谨慎，要查食品安全许可证，还会在网上搜索看下评价如何。”这位负责人赞叹烧烤店老板娘的魄力，这家烧烤店是最早定下要赞助的一批，“一点也不拖泥带水，很快就谈定了。”

负责主场招商的公司所属的晋陵集团广告牌当晚紧挨着这家烧烤店的广告牌，两家都是这个故事的主角。

2023年5月，在题为《理解城市｜淄博：政通人和的政治想象》的文章中，我这样写道：新闻重事实重因果，社交媒体平台重故事。没有故事，网民们没办法共情。

淄博烧烤热“故事前传”的讲述中，在给力的政府服务、充足的物资供应之外，一个山东大学学子知恩图报、履行诺言、与淄博双向奔赴的故事就在社交媒体平台上被广泛传播开来。这个传播甚广的故事被普遍认为是撬动淄博烧烤最初热度的“原动力”。

社交媒体时代，故事最能抚慰人心。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）

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