于东来又宣布要关闭胖东来，这次网友不买账了：老提关门有意思吗

一个年销售额超过8亿的门店说关就关？这事放在其他企业老板身上，估计早就被舆论围攻得焦头烂额了。可对于胖东来创始人于东来来说，这种事仿佛已经成了家常便饭。从“柴怼怼”风波到聂圣哲事件，从红内裤质疑再到玉石争议，这一年来，于东来频频陷入舆论漩涡，也一次次用“关门”表达自己的情绪和立场。这次网友们的反应却明显不同了，有人直接留言调侃：老拿关店说事有意思吗？那到底是什么原因，让这个看起来挺温和的超市老板，总喜欢用“关门”来回应问题呢？6月23日，官方媒体又爆出重磅消息——于东来决定关闭生活广场店、人民路店和五一路店等多家门店。别以为这些是业绩一般的门店，其中生活广场店一年的销售额就超过8亿元，在胖东来所有门店中位列第五。他的理由听起来依旧很“于东来”：虽然生意不错，但品质跟不上了。在很多企业看来，销量好就是硬道理，可在于东来这儿，质量才是第一位。早在2023到2024年的内部讲话中，他就多次提到要缩减门店数量，强调不追求数量扩张，只追求每一家店都做到极致。现在他真的开始落实了。但这不是他第一次用“关店”来表态。今年年初“柴怼怼”的那段风波闹得沸沸扬扬，当时于东来连发几条抖音怒斥对方造谣，还把官网暂时下线，两次把自己的账号设为私密状态。最后他在社交平台上留下一句颇显心酸的话：“善良如此艰难，远超我的想象。”后来经过许昌市场监管部门调查，确认胖东来的玉石确实是真品，风波才得以平息。最近他又因为发布支持聂圣哲的动态引发热议，疑似回应网友时表示可能会关店，尽管很快删掉了那条内容，但网友们已经记住了。有趣的是，这次关店声明一出，网上的声音跟之前不太一样了。支持的声音少了，质疑声倒是多了起来。说白了，就是“狼来了”喊多了，再厉害的招数也会失效。很多人开始怀疑，于东来这次到底是动真格还是虚张声势，没人能说得准。毕竟哪个企业家会动不动就说要关店呢？这事儿放谁身上都觉得有点奇怪。而于东来这种看似激进的做法，短期内或许能引起关注，但从长远来看，可能会影响企业的信誉。说实话，这一年于东来确实过得不容易。一个原本安安稳稳做零售的老板，怎么就成了全网讨论的对象？这背后离不开外部压力的推动。还记得那个“红内裤事件”吗？一位网红博主在网上发布视频，称胖东来的内裤掉色、致敏，哭得那叫一个伤心。结果胖东来直接甩出一份53页的详细检测报告反击，并索赔100万元。还没等这件事完全过去，又有经济学家跳出来批评胖东来，说它没有核心竞争力，靠流量活着。紧接着又是“柴怼怼”的玉石风波，胖东来被指责卖的是“智商税”，于东来当场公布数据，表示玉石的毛利率只有20%。最终还是许昌市场监管部门介入调查，证实他说的都是实话，这才算完事。一个做零售的，天天被这样折腾，换谁都会急。更别说还有各种琐碎的小事也被放大处理。比如员工尝了一根面条就被拍下来差点被辞退；“擀面皮”的加工区域被质疑卫生条件差；还有人说他们卖隔夜三文鱼刺身……最近于东来在抖音上发了一条支持聂圣哲的内容，又引发争议。他评价聂圣哲是“有善念且富有个性的思想者”，“骨子里真心希望中国越来越好”。结果网上一片哗然，不少人表示以后不去胖东来了。于东来随后删除了这条动态，并回应说他分享的是美好的理念与生活方式，是为了那些真正懂的人。经历这些事情，任谁都会觉得疲惫。很多人觉得于东来就像个被推到风口浪尖的老实人，突然发现自己的一举一动都被无限放大，一时间不知道该怎么应对。不过，这些外部压力只是表象，真正深层次的问题在于东来的经营理念与现实环境之间的冲突。要知道，于东来是个很有情怀的人。他一直把胖东来当作“一所学校”，而不是单纯的企业。他常说，“传道的水平”比规模和增长更重要。5月7日凌晨三点，他在抖音上写道：“二十多年的传道之路，不该如此混乱和悲壮。”这句话听上去既沉重，又耐人寻味。看看他平时的做法就更明白了。他公开表示胖东来“不求上进”，没打算成为商业巨头。他关店的理由甚至有些“任性”——“我能力不够，带不动这么大的公司。”员工待遇更是让人羡慕不已。2025年初，员工平均月薪接近一万元，离职率仅有0.12%。他制定的“卓越零售企业”标准也令人佩服：员工收入8000到1万元、流失率不超过5%、每周工作不超过40小时，还有长达40天的带薪年假。这些福利在当前的商业环境下几乎可以说是“神话”。他对同行也格外慷慨。从江西嘉百乐到湖南步步高，再到永辉超市，胖东来都无私地提供过帮助，仅自有品牌输出就损失了近19亿元。可惜的是，这份善意并没有换来对等的回报。被帮扶过的永辉超市转头就把29.4%的股份以63亿元的价格卖给了名创优品，不少人都猜测这是借着胖东来的热度抬高自身估值。就连公司高管团队也让于东来头疼。他曾公开批评管理层“缺乏血性”，不敢站出来为公司发声。可以说，于东来就像一个理想主义者，在商业世界里坚持自己的信念，但现实往往并不那么美好。尤其当企业做大、知名度提升之后，各种问题接踵而至。他也从最初的单纯厚道，逐渐学会了拿起法律武器保护自己，这种转变并不容易。归根结底，他的“关店”言论某种程度上也是一种对现实的反抗与无奈。可惜的是，这种方式用多了，效果也在逐渐减弱……对此，你怎么看？参考信源：于东来：将关闭多家胖东来门店----2025-06-23----汉水襄阳