剧集暑期档，B站也想上桌了？

文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻

2025年剧集暑期档大战已经正式打响，首轮对决中，爱优腾芒等平台都已甩出了手中“王炸”，第二轮的S+剧集“对对碰”也即将上演。除了目前牌桌上的四大平台，今年还有一家平台正在跃跃欲试，试图在暑期档正式登上牌桌，那就一直被视为“局外人”的B站。

一直以来，B站的自制剧集都未能打破“出站魔咒”，陷入高口碑、低热度的怪圈，仅有《古相思曲》等屈指可数的意外之喜。今年，B站决定通过深耕女性古装赛道，通过低投入、高质量的中剧模式来打破困境。

这个暑期档，一口气推出四部古装剧集的B站，能否在暑期档剧集竞争中争得一席之地？

暑期档上线四部古装剧， B站想批量复制《古相思曲》？

悄无声息之中，B站“观星剧场”首部剧集《青川入梦》迎来了超点完结。作为站内首部开启超点服务的自制剧集，B站无疑对其收视表现寄予了厚望。

然而，《青川入梦》未能复制两年前《古相思曲》的成功，自6月16日开播以来，总播放量只有1800万，不及爱优腾在播古偶单集数据，在云合、灯塔等平台上更是“查无此剧”。

虽然B站发起了“青川入梦二创大赛”，但这部剧在站内并未实现口碑发酵，二创视频弹幕、评论都寥寥可数。站内尚且如此，就更不用说在B站之外破圈传播了。

“青川入梦二创大赛”

不过，对于下定决心死磕自制剧的B站而言，《青川入梦》开局失利并非无可挽回。毕竟暑期档才刚刚开始，而“观星剧场”的另外三部古装剧集都已经杀青待播，从古装权谋、古装悬疑到古装玄幻，B站如今有足够多的牌来“试错”。哪怕第一弹“哑火”，也阻挡不了剧集暑期档B站正式“上桌”的野心。

今年2月份，市面上开始流传一份《哔哩哔哩<古相剧场>招商方案》，方案显示B站首个女性古装剧场厂牌“古相剧场”将于2025年正式启动，《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》等四部作品都将于今年暑期档陆续上线。

B站之所以瞄准女性古装赛道，除了《古相思曲》成功带来的自信，也源于对于剧集市场的判断——“近两年古装市场表现低迷，佳作难寻，观众需求缺口大。”同时，B站也针对目前古偶市场的三大弊病——流量换乘、剧情同质、内容注水——进行了对症下药。女主选取兼具演技与流量的绝对实力派；中短赛道头部实力导演加盟，如《青川入梦》即由爆款短剧《执笔》的导演张之微操刀；单集时长控制在25分钟左右，兼顾长剧的叙事深度与短剧的节奏紧凑性。

由此可见，B站并无意于在长剧领域与爱优腾正面厮杀，而是借短剧“活水”在中剧这条独属赛道趟出一条生路。毕竟，两年前B站自制剧就是凭借《古相思曲》这部小成本精品古装剧，在爱优腾互相甩出S+王炸的暑期档刷了一波存在感。

6月初，“古相剧场”改名为“观星剧场”，并发布了一个集合式预告，站内评论区纷纷表示：B站现在要发展电视剧了吗？观众之所以有此疑惑，是因为过年以来B站自制剧一直处于“放养”状态，尽管已经到了第六个年头，还有很多网友并不知悉，每次发现B站播剧就像发现新大陆一样。

如今，暑期档“四弹连发”，B站看来要下定决心做好自制剧了。

B站自制剧，为何开始集中出击？

“B站前几年的做剧决策其实我挺不能理解的，哪怕像《古相思曲》这种已经算很有水花的作品，放在市场里激起的水浪也是很小的，对长剧市场来说好像隔靴搔痒，无法给平台养成固定观剧受众，达不到分蛋糕的目的。”影视行业观察者小弦告诉文娱价值官。

打开B站电视剧频道“B站出品”页面，文娱价值官发现2019年至今B站的自制剧仅有27部，平均一年不到4部。不仅如此，除了《古相思曲》《三悦有了新工作》《风犬少年的天空》等少数几部之外，大部分自制剧集都是中二属性拉满的“B站专供”，很难吸引到剧集市场的主流受众。仅凭这几部“正常”一些的剧集，也很难培养起观众在B站追剧的用户心智。

正是2023年《古相思曲》的“以小搏大”，让B站开始转变思路。超过20万豆瓣用户给出了8.6的高分，“小成本精品”“穷但精致”等好评纷至沓来。只可惜B站并未及时在古装赛道乘胜追击，直到今年才正式决定在女性古装中剧赛道“集中出击”。

其实，B站过去对于自制剧“不上心”，是由其UGC、PUGC的社区生态，收入结构及用户习惯所共同决定。一直以来，B站对标的都是YouTube这样的视频社区而非Netflix这样的视频平台，用户也早已习惯了消费UP主生产内容，平台没有必要像爱优腾一样重金投入自制内容。

然而，一方面是平台拉新需求的日益高涨，另一方面是短剧带来低成本“弯道超车”的新机遇，让B站重新审视自制内容的战略意义。

在Q1财报电话会上，B站CEO陈睿表示：“B站过去一直坚持优质内容的战略，它对于现在和未来甚至是更重要的，所以我们今年会更加加强这一部分。”虽然一季度B站游戏收入同比增长76%，但仅靠一款《三国：谋定天下》仍有很大不确定性，而增值服务、广告等收入的增长，都离不开优质内容作为立身之本。其中既包括UP主内容，也包括平台对于自制内容的持续投入。

6月19日，B站动画短剧对外透露一季度流水达2500万，单月流水已过千万。在快速膨胀的短剧市场蛋糕中，B站针对核心用户画像成功切下了属于自己的一块。而“观星剧场”的推出，则在提高收入之外还有付费用户拉新的考量——将更多古装长、短剧的观众吸引过来。

在过去两个季度，B站付费会员用户增速都在3%左右，天花板已经隐约可见。如果B站能够将长视频核心用户撬动过来一部分，无疑将会打开巨大的增长空间，而低成本的古装中剧可能就是那根“杠杆”。

问题在于，《古相思曲》的成功可以复制吗？B站用户能否形成站内追剧的习惯？

刷老剧、看吐槽之外，B站如何培养用户追剧习惯？

《青川入梦》虽然没有走出小破站，但至少让B站的“电视剧热播榜”不再是《三国演义》《雍正王朝》等万年老剧的天下。此外，《影后》登上TOP 3，也让我们注意到B站在台剧、港剧上的悄然布局。《姜颂》的上榜，也让B站与芒果TV在短剧上的合作浮出水面。

无论是自制剧的悄然发力，还是热门台剧、港剧的第一时间引进，芒果TV短剧的同步上线，都意味着B站在剧集内容上的全面布局。这些布局能培养起用户的追剧习惯吗？

实际上，B站用户并非不爱看剧，只不过他们更喜欢对经典老剧“二次消费”。2020年6月，B站重新上架四大名著，如今总播放量已经超过15亿，用户们在弹幕、评论区和“二创”中集体狂欢，帮助B站从二次元打入更广泛的年轻人群体。

如果说B站是经典剧的“天堂”，那它同时也是热播剧的“地狱”。B站影视区的UP主们很多都是依靠吐槽热播剧和流量明星“起家”，成为对国产剧集（尤其是古偶）乱象不满的观众们的“嘴替”。每当一部新剧上线，“吐槽UP们”就会掀起一轮火力全开的集体团建，最终引发了流量粉丝们的合力反击。

今年3月份，流量粉丝与吐槽UP主之间的冲突以一种新的方式——“冲商单”全面爆发。粉丝纷纷向做投放的品牌方施压，促使品牌与UP主沟通、删除目标视频，或者促使品牌做出承诺，今后减少与该UP主、乃至此类UP主的合作。“冲商单”无异于对吐槽UP主们的“釜底抽薪”，也反映出流量粉丝心中的积怨之深。

“B站天天吐槽各种热播剧和流量明星，古偶剧的受众都被赶跑了。以前我最常刷的平台就是B站，后面吐槽成风我就走了。”小弦的这段话，想必代表了很多古偶剧观众的心声。可以想见，古偶观众们不仅对吐槽UP们积怨已深，对于背后“放任”的平台也同样如此，怎会支持自己的偶像来此播剧？

如果B站以后要在古装赛道有所作为，必然要对平台舆论有所管控，这意味着影视区将是清一色的安利之声（目前《青川入梦》正是如此）。平台亲自下场“控评”，岂不是对B站立身之本的UGC生态的一种伤害？如何平衡自制剧与吐槽“二创”之间的关系，无疑决定了B站能否真正留住古装剧受众。

《青川入梦》之后，“观星剧场”第二部《照镜辞》也即将迎来开播，文娱价值官也将关注接下来几部B站古装剧集的收视表现。毕竟，对于格局早已稳固的剧集市场而言，B站杀入暑期档战局，或许能让我们看到更多不一样的题材内容，为行业注入更多的活力。